O algoritmo TikTok altamente personalizado que alimenta a feed Para você é o que torna a aplicação tão viciante. Aqui está tudo o que as marcas precisam de saber sobre como o algoritmo TikTok funciona.
O que é o algoritmo TikTok?
O algoritmo TikTok é um sistema de recomendação que determina quais os vídeos que aparecerão na sua página para si.
Não há dois utilizadores a ver os mesmos vídeos no seu página para Para você e os vídeos que vê podem mudar ao longo do tempo com base nas suas preferências de visualização e mesmo no seu estado de espírito actual.
É assim que o próprio TikTok define o algoritmo da página TikTok For You
“Um fluxo de vídeos curados com base nos seus interesses, tornando mais fácil encontrar conteúdos e criadores de que gosta… alimentado por um sistema de recomendação que oferece a cada utilizador conteúdos que possam ser do seu interesse”
Como é que o algoritmo de TikTok funciona?
Inicialmente, as plataformas sociais mantinham os seus algoritmos em segredo. Isto faz sentido, já que o sistema de recomendação é uma tecnologia proprietária que ajuda a tornar cada rede social única.
Os algoritmos são uma forma fundamental de as redes sociais nos atraírem e nos manterem atentos. TikTok não quer que os spammers e outras personagens sombrias possam jogar o algoritmo para obter mais atenção do que merecem.
No entanto, como as pessoas se tornaram mais cépticas sobre o funcionamento interno das redes sociais, a maioria das plataformas revelou o funcionamento básico dos seus algoritmos.
Felizmente, isso significa que agora conhecemos alguns dos principais sinais de classificação do algoritmo de TikTok, directamente do TikTok. E são:
Interacções do utilizador
Tal como o algoritmo Instagram, o algoritmo TikTok baseia as recomendações sobre as interacções do utilizador com o conteúdo da aplicação. Que tipo de interacções? Qualquer coisa que ofereça pistas sobre que tipo de conteúdo o utilizador gosta, ou não gosta.
A página “Para si” recomenda conteúdos baseados em vários factores, incluindo
- As contas que segue
- Criadores que tem escondidos
- Comentários que tenha publicado
- Vídeos que tenha gostado ou partilhado na aplicação
- Vídeos que adicionou aos seus favoritos
- Vídeos que marcou como “Não interessado”
- Vídeos que relatou como inadequados
- Vídeos mais longos que se vê até ao fim (taxa de conclusão de vídeo)
- Conteúdo que cria por sua própria conta
- Interesses que expressou ao interagir com conteúdos e anúncios orgânicos
Informação em vídeo
Enquanto os sinais de interacção do utilizador se baseiam na forma como interage com outros utilizadores na aplicação, os sinais de informação em vídeo baseiam-se no conteúdo que tende a procurar no separador Descobrir.
Isto pode incluir detalhes tais como
- Subtítulos
- Sons
- Hashtags
- Efeitos
- Tópicos de tendências
Configuração de dispositivos e contas
Estas são as configurações que a TikTok utiliza para optimizar o desempenho. No entanto, por se basearem em opções de configuração únicas e não em compromissos activos, não têm tanta influência no que é visto na plataforma como a interacção do utilizador e os sinais de informação vídeo.
Algumas das configurações do dispositivo e da conta incluídas no algoritmo TikTok incluem
- Preferência linguística
- Definição do país (é mais provável que veja conteúdo de pessoas no seu próprio país)
- Tipo de dispositivo móvel
- Categorias de interesse que seleccionou como novo utilizador
O que não está incluído no algoritmo TikTok
Os seguintes tipos de conteúdo NÃO serão recomendados pelo algoritmo:
- Conteúdo duplicado
- Conteúdo que já viu
- Conteúdo que o algoritmo sinaliza como spam
- Conteúdo potencialmente irritante (TikTok dá os exemplos de “procedimentos médicos gráficos” ou “consumo legal de produtos regulamentados”)
E aqui estão as boas notícias para todos os novos utilizadores de TikTok, ou para aqueles que ainda não construíram uma grande base de seguidores. TikTok NÃO se baseia em recomendações sobre o número de seguidores ou um historial de vídeos anteriores de alto desempenho.
É claro que os relatos com mais seguidores terão provavelmente mais pontos de vista porque as pessoas estão activamente à procura desse conteúdo. Contudo, se criar um grande conteúdo que fale directamente ao seu público-alvo, é tão provável que aterre na sua página “Para si” como uma conta que teve vídeos anteriores que se tornaram viris (isto inclui até as maiores estrelas de TikTok).
não está convencido? Aqui está o furo directamente da TikTok:
“Você pode encontrar um vídeo no seu feed que não parece… ter acumulado um grande número de likes…. A diversidade de vídeos na sua alimentação For You dá-lhe oportunidades adicionais para tropeçar em novas categorias de conteúdos, descobrir novos criadores e experimentar novas perspectivas”.
Como usar o Algoritmo para fazer crescer a sua conta TikTok
Actualização para uma conta TikTok Pro
A TikTok oferece dois tipos de contas profissionais, dependendo se é um criador ou um negócio. Ter uma conta de profissionais em si não ajudará os seus vídeos a aparecer na página For You, mas mudar para uma é, no entanto, uma parte importante do domínio do algoritmo de TikTok.
Isto porque uma conta de Criador ou Empresa dá-lhe acesso a métricas e informações que podem ajudar a orientar a sua estratégia TikTok. Compreender quem é o seu público, quando estão activos na aplicação e que tipo de conteúdo gostam é crítico se quiser criar conteúdo de que eles gostarão e com o qual se envolverão.
Veja aqui como tornar-se uma conta TikTok Business:
- A partir da sua página de perfil, toque no ícone dos três pontos no canto superior direito do ecrã.
- Toque em Gerir conta.
- Seleccione Mudar para conta comercial e escolha a melhor categoria para o seu negócio.
Encontre a sua subcultura
É importante encontrar comunidades existentes com as quais se envolver em todas as plataformas sociais. Mas a natureza do algoritmo do TikTok torna este passo ainda mais importante na aplicação.
Isto porque ao contrário de outras redes sociais, onde as pessoas passam muito do seu tempo a interagir com as contas que já seguem, os utilizadores de TikTok passam a maior parte do seu tempo na página “Para si”.
Se conseguir entrar numa comunidade existente – ou subcultura – tem mais hipóteses de alcançar o público certo. Felizmente, as subculturas TikTok reúnem-se em torno de hashtags (mais sobre estas mais tarde).
Compreender a sua subcultura mais valiosa pode também ajudá-lo a criar conteúdos que se ligam autenticamente ao TikTokers, criando maior credibilidade, lealdade à marca e ainda mais exposição.
Maximizar os primeiros momentos
TikTok move-se rapidamente. Esta não é a plataforma para acrescentar uma introdução antes de mergulhar na carne do seu vídeo. O gancho do seu vídeo precisa de inspirar os espectadores a pararem de rolar.
Chame a atenção e mostre o valor de assistir nos primeiros segundos do seu TikTok.
Esta estatística vem de anúncios TikTok, mas também vale a pena considerar para o seu conteúdo orgânico: abrir um vídeo TikTok com uma emoção poderosa como a surpresa criou um aumento de 1,7x sobre o conteúdo que começou com uma expressão neutra.
Escreva uma legenda envolvente
Tem apenas 150 caracteres para a sua legenda no TikTok, incluindo hashtags. Mas isso não é desculpa para se negligenciar este espaço privilegiado. Uma boa legenda explica aos leitores porque devem ver o seu vídeo, o que aumenta o envolvimento e os sinais de classificação do vídeo para o algoritmo.
Use a sua legenda para criar curiosidade, ou faça uma pergunta geradora de conversa nos comentários.
Criar vídeos de alta qualidade especificamente para TikTok
Isto não deve ser um “nobrainer”, certo? Conteúdo de baixa qualidade não vai encontrar o seu caminho para a página por si.
Não precisa de equipamento sofisticado – na verdade, o seu telefone é a melhor ferramenta para criar um vídeo autêntico. O que precisa é de iluminação decente, um bom microfone se possível, e algumas edições rápidas para manter o conteúdo em movimento. TikToks pode ter de 5 segundos a 3 minutos de duração, mas o objectivo é de 12-15 segundos para manter os telespectadores envolvidos.
Tem de registar em formato de retrato 9:16. Os vídeos filmados na vertical têm uma média de 25% mais de seis segundos de visualização. Isto faz sentido, uma vez que ocupam muito mais espaço no ecrã.
Desenhe os seus vídeos para brincar com som. 88% dos utilizadores de TikTok dizem que o som é “essencial” na plataforma. As faixas de ritmo rápido que tocam a 120 ou mais batidas por minuto têm a maior taxa de visualização.
E não se esqueça de usar as características embutidas do TikTok, tais como efeitos e tratamentos de texto. Segundo TikTok: “Estas características nativas ajudam o seu conteúdo a sentir-se nativo da plataforma, o que também pode ajudá-lo a aparecer em mais páginas For You”.
Afixar na altura certa para o seu público
Embora isto seja importante para todas as plataformas de comunicação social, é especialmente importante para o TikTok. O envolvimento activo com o seu conteúdo é um sinal chave para o algoritmo.
Envolvimento com outros utilizadores TikTok
21% dos utilizadores de TikTok disseram sentir-se mais ligados a marcas que comentam os posts de outras pessoas. Estar consciente dos comentários sobre os seus próprios vídeos é também a chave para construir sinais de envolvimento para o algoritmo.
TikTok oferece algumas formas únicas de interagir com outros criadores de TikTok, tais como duetos, Stitch e respostas em vídeo a comentários.
Stitch é uma ferramenta que lhe permite recortar e incorporar momentos do conteúdo de outros TikTokers no seu próprio conteúdo.
As configurações por defeito do TikTok permitem que outros criem vídeos Duets e Stitch usando o seu conteúdo. Se quiser alterar isto para qualquer vídeo em particular, toque no ícone dos três pontos no vídeo para abrir as definições de privacidade, e depois ajuste conforme necessário.
Também pode desligar estas características para toda a sua conta, mas isso limitaria as oportunidades para outros utilizadores TikTok se envolverem com o seu conteúdo, diminuindo o potencial de descoberta.
Usar os hashtags certos
Alguns tipos de hashtags podem ajudar a aumentar o seu conteúdo no algoritmo do TikTok:
For You page hashtags
Etiquetas como #fyp, #foryou, e #foryoupage são normalmente usadas para tentar entrar na página For You. A TikTok não confirma se funcionam, mas dado o número de contas que os utilizam, vale a pena tentar.
Hashtags de tendências
Para encontrar hashtags de tendências, vá para o separador Descobrir e depois toque em Tendências no topo do ecrã.
Não deixe de estar atento a hashtags relacionados com desafios. Os desafios Hashtag são uma óptima forma de obter novas ideias de conteúdo, ao mesmo tempo que envia ao algoritmo algumas boas vibrações de tendências.
E tomem nota: 61% dos TikTokers disseram que gostam mais de marcas quando criam ou participam numa tendência TikTok.
Também pode pesquisar hashtags de tendências por região no Centro Criativo TikTok. Se estiver à procura de inspiração, também pode ver as melhores tendências TikToks por região durante os últimos sete a 30 dias.
Utilização de sons e música de tendência
Dois terços (67%) dos TikTokers disseram preferir vídeos de marca com canções populares ou com tendências. E, como já dissemos, participar em qualquer tipo de tendência é uma boa aposta quando se trata de visar a página For You.
Então, como descobrir quais são as canções e sons com tendências?
A partir do ecrã inicial do TikTok, toque no ícone + na parte inferior, depois toque em Sons na página Gravar Vídeo. Verá uma lista de sons de tendências.
Para descobrir quais os sons que têm tendência para o seu público em particular, terá de verificar a TikTok Analytics. Encontrar estes dados no separador “Seguidores”.