L’algoritmo altamente personalizzato di TikTok che alimenta il feed di Per Te è ciò che rende l’app così coinvolgente. Ecco tutto ciò che i brand devono sapere su come funziona l’algoritmo di TikTok nel 2022.
Qual è l’algoritmo di TikTok?
L’algoritmo di TikTok è un sistema di raccomandazione che determina quali video appaiono sulla vostra pagina.
Non ci sono due utenti che guardano gli stessi video nel vostro pagina per te e i video che guardate possono cambiare nel tempo in base alle vostre preferenze di visione e persino al vostro umore attuale.
Ecco come TikTok stesso definisce l’algoritmo della pagina TikTok For You
“Un flusso di video curati in base ai tuoi interessi, che rende facile trovare i contenuti e i creatori che ti piacciono… alimentato da un sistema di raccomandazione che offre a ogni utente i contenuti che probabilmente sono di suo interesse”
Come funziona l’algoritmo di TikTok?
Inizialmente, le piattaforme sociali mantenevano segreti i loro algoritmi. Questo ha senso, poiché il sistema di raccomandazione è una tecnologia proprietaria che contribuisce a rendere unico ogni social network.
Gli algoritmi sono un modo fondamentale con cui i social network ci attraggono e ci tengono sulle spine. TikTok non vuole che gli spammer e altri personaggi loschi possano giocare con l’algoritmo per ottenere più attenzione di quella che meritano.
Tuttavia, poiché le persone sono diventate più scettiche sul funzionamento interno dei social network, la maggior parte delle piattaforme ha rivelato il funzionamento di base dei propri algoritmi.
Fortunatamente, ciò significa che ora conosciamo alcuni dei principali segnali di ranking dell’algoritmo di TikTok, direttamente da TikTok. Essi sono:
Interazioni con gli utenti
Come l’algoritmo di Instagram, quello di TikTok basa le raccomandazioni sulle interazioni degli utenti con i contenuti dell’app. Che tipo di interazioni? Tutto ciò che offre indizi sul tipo di contenuto che piace o non piace all’utente.
La pagina “Per te” raccomanda i contenuti in base a una serie di fattori, tra cui
- Gli account che seguite
- Creatori nascosti
- Commenti inviati
- Video che vi sono piaciuti o che avete condiviso nell’app
- Video aggiunti ai preferiti
- I video che avete contrassegnato come “Non interessato”
- Video segnalati come inappropriati
- I video più lunghi che si guardano fino alla fine (tasso di completamento del video)
- Contenuti creati dall’utente sul proprio account
- Interessi che avete espresso quando avete interagito con i contenuti organici e gli annunci pubblicitari
Informazioni video
Mentre i segnali di interazione con l’utente si basano sul modo in cui l’utente interagisce con gli altri utenti nell’applicazione, i segnali di informazione video si basano sui contenuti che l’utente tende a cercare nella scheda Discover.
Questo può includere dettagli come
- Sottotitoli
- Suoni
- Hashtag
- Effetti
- Argomenti di tendenza
Impostazioni del dispositivo e dell’account
Queste sono le impostazioni che TikTok utilizza per ottimizzare le prestazioni. Tuttavia, poiché si basano su singole opzioni di configurazione e non su impegni attivi, non hanno la stessa influenza su ciò che viene visto sulla piattaforma rispetto ai segnali di interazione con l’utente e alle informazioni video.
Alcune delle impostazioni del dispositivo e dell’account incluse nell’algoritmo di TikTok includono
- Preferenze linguistiche
- Impostazione del paese (è più probabile che si vedano contenuti di persone del proprio paese)
- Tipo di dispositivo mobile
- Categorie di interesse selezionate come nuovo utente
Cosa non è incluso nell’algoritmo di TikTok
I seguenti tipi di contenuti NON saranno raccomandati dall’algoritmo:
- Contenuti duplicati
- Contenuti già visti
- Contenuti che l’algoritmo segnala come spam
- Contenuti potenzialmente fastidiosi (TikTok fa gli esempi di “procedure mediche grafiche” o “consumo legale di prodotti regolamentati”)
Ed ecco la buona notizia per tutti i nuovi utenti di TikTok o per coloro che non hanno ancora costruito una grande base di follower. TikTok NON basa le raccomandazioni sul numero di follower o su una storia di precedenti video ad alto rendimento.
Naturalmente, gli account con più follower otterranno probabilmente più visualizzazioni perché le persone cercano attivamente quei contenuti. Tuttavia, se create contenuti di qualità che si rivolgono direttamente al vostro pubblico di riferimento, avrete la stessa probabilità di finire sulla loro pagina “Per te” di un account che ha reso virali i suoi video precedenti (questo include anche le più grandi star di TikTok).
non siete convinti? Ecco lo scoop direttamente da TikTok:
“Potreste imbattervi in un video nel vostro feed che non sembra… aver accumulato un gran numero di like…. La varietà di video nel vostro feed For You vi offre ulteriori opportunità di imbattervi in nuove categorie di contenuti, scoprire nuovi creatori e sperimentare nuove prospettive”.
Come utilizzare l’algoritmo per far crescere il proprio account TikTok
Passare a un account TikTok Pro
TikTok offre due tipi di account professionali, a seconda che siate creatori o aziende. Avere un account professionale di per sé non aiuterà i vostri video a comparire nella pagina “Per te”, ma passare a un account professionale è comunque una parte importante della padronanza dell’algoritmo di TikTok.
Questo perché un account Creatore o Azienda vi dà accesso a metriche e informazioni che possono aiutarvi a guidare la vostra strategia TikTok. Capire chi è il vostro pubblico, quando è attivo sull’app e che tipo di contenuti gradisce è fondamentale se volete creare contenuti che gli piacciano e li coinvolgano.
Ecco come diventare un account TikTok Business:
- Dalla pagina del profilo, toccare l’icona con i tre puntini in alto a destra.
- Toccare Gestione account.
- Selezionate Passa al conto business e scegliete la categoria migliore per la vostra attività.
Trova la tua sottocultura
È importante trovare comunità esistenti con cui impegnarsi su tutte le piattaforme sociali. Ma la natura dell’algoritmo di TikTok rende questo passaggio ancora più importante nell’app.
Questo perché, a differenza di altri social network, dove le persone passano gran parte del loro tempo a interagire con gli account che già seguono, gli utenti di TikTok trascorrono la maggior parte del loro tempo sulla pagina “Per te”.
Se riuscite ad attingere a una comunità o a una sottocultura esistente, avrete maggiori possibilità di raggiungere il pubblico giusto. Fortunatamente, le sottoculture di TikTok si riuniscono intorno agli hashtag (di cui parleremo più avanti).
Capire la vostra sottocultura più preziosa può anche aiutarvi a creare contenuti che si connettano autenticamente con i TikTokers, creando maggiore credibilità, fedeltà al marchio e ancora più esposizione.
Massimizzare i momenti iniziali
TikTok si muove velocemente. Questa non è la piattaforma per aggiungere un’introduzione prima di immergersi nella carne del video. L’aggancio del video deve ispirare gli spettatori a smettere di scorrere.
Catturate l’attenzione e mostrate il valore della visione nei primi secondi del vostro TikTok.
Questa statistica proviene dagli annunci di TikTok, ma vale la pena considerarla anche per i vostri contenuti organici: aprire un video di TikTok con un’emozione forte come la sorpresa ha creato un aumento di 1,7 volte rispetto ai contenuti che iniziavano con un’espressione neutra.
Scrivere una didascalia accattivante
Su TikTok avete a disposizione solo 150 caratteri per la vostra didascalia, compresi gli hashtag. Ma questa non è una scusa per trascurare questo spazio privilegiato. Una buona didascalia spiega ai lettori perché dovrebbero guardare il video, aumentando il coinvolgimento e i segnali di ranking del video per l’algoritmo.
Usate la didascalia per creare curiosità o fate una domanda che generi conversazione nei commenti.
Creare video di alta qualità appositamente per TikTok
Non dovrebbe essere un problema, giusto? I contenuti di bassa qualità non troveranno spazio nella pagina per voi.
Non servono apparecchiature sofisticate, anzi il telefono è lo strumento migliore per creare un video autentico. Ciò di cui avete bisogno è un’illuminazione decente, un buon microfono, se possibile, e qualche montaggio rapido per mantenere il contenuto in movimento. I TikTok possono durare da 5 secondi a 3 minuti, ma puntate a 12-15 secondi per mantenere gli spettatori impegnati.
È necessario registrare in formato 9:16 verticale. I video girati in verticale hanno una media del 25% di visualizzazioni in sei secondi in più. Questo ha senso, in quanto occupano molto più spazio sullo schermo.
Progettate i vostri video in modo che vengano riprodotti con l’audio attivato. L’88% degli utenti di TikTok afferma che il suono è “essenziale” sulla piattaforma. I brani veloci che suonano a 120 o più battiti al minuto hanno il tasso di visualizzazione più alto.
E assicuratevi di utilizzare le funzioni integrate di TikTok, come gli effetti e i trattamenti del testo. Secondo TikTok: “Queste caratteristiche native aiutano i vostri contenuti a sentirsi nativi della piattaforma, il che può anche aiutarli a comparire su un maggior numero di pagine For You”.
Pubblicate al momento giusto per il vostro pubblico
Questo aspetto è importante per tutte le piattaforme di social media, ma è particolarmente importante per TikTok. Il coinvolgimento attivo nei contenuti è un segnale chiave per l’algoritmo.
Coinvolgere gli altri utenti di TikTok
Il 21% degli utenti di TikTok ha dichiarato di sentirsi più legato ai marchi che commentano i post degli altri. Essere consapevoli dei commenti ai propri video è fondamentale anche per costruire segnali di coinvolgimento per l’algoritmo.
TikTok offre alcuni modi unici per interagire con altri creatori di TikTok, come duetti, Stitch e risposte video ai commenti.
Stitch è uno strumento che consente di inserire nei propri contenuti momenti di altri TikTokers.
Le impostazioni predefinite di TikTok consentono ad altri di creare video Duets e Stitch utilizzando i vostri contenuti. Se si desidera modificare questa impostazione per un particolare video, toccare l’icona con i tre puntini sul video per aprire le impostazioni sulla privacy, quindi regolare come necessario.
È anche possibile disattivare queste funzioni per l’intero account, ma ciò limiterebbe le opportunità per gli altri utenti di TikTok di interagire con i vostri contenuti, riducendo il potenziale di scoperta.
Usare gli hashtag giusti
Un paio di tipi di hashtag possono contribuire ad aumentare i contenuti nell’algoritmo di TikTok:
Hashtag della pagina For You
Tag come #fyp, #foryou e #foryoupage Tag come #fyp, #foryou e #foryoupage sono comunemente usati per cercare di entrare nella pagina For You. TikTok non conferma se funzionano, ma visto il numero di account che li utilizzano, vale la pena provarli.
Hashtag di tendenza
Per trovare gli hashtag di tendenza, accedere alla scheda Discover e toccare Trending nella parte superiore dello schermo.
Tenete d’occhio gli hashtag relativi alle sfide. Le sfide a colpi di hashtag sono un ottimo modo per ottenere nuove idee per i contenuti, inviando al contempo all’algoritmo alcune buone vibrazioni di tendenza.
E prendete nota: il 61% dei TikTokers ha dichiarato di apprezzare di più i brand quando creano o partecipano a un trend di TikTok.
È inoltre possibile cercare gli hashtag di tendenza in base alla regione sul sito Centro creativo TikTok. Se siete in cerca di ispirazione, potete anche visualizzare i TikTok più in voga per regione negli ultimi 7-30 giorni.
Utilizzo di suoni e musiche di tendenza
Due terzi (67%) dei TikTokers hanno dichiarato di preferire i video dei marchi con canzoni popolari o di tendenza. E, come abbiamo già detto, partecipare a qualsiasi tipo di tendenza è una buona scommessa quando si tratta di puntare alla pagina For You.
Come si fa a scoprire quali sono le canzoni e i suoni di tendenza?
Dalla schermata iniziale di TikTok, toccare l’icona + in basso, quindi toccare Suoni nella pagina Registra video. Verrà visualizzato un elenco di suoni di tendenza.
Per scoprire quali suoni sono di tendenza per il vostro pubblico, dovete controllare TikTok Analytics. Trovate questi dati nella scheda Seguaci.