L’ algorithme de TikTok hautement personnalisé qui alimente la section For You est ce qui rend l’application si addictive. Voici tout ce que les marques doivent savoir sur le fonctionnement de l’algorithme de TikTok.
Qu’est-ce que l’algorithme TikTok ?
L’algorithme de TikTok est un système de recommandation qui détermine pour vous les vidéos qui apparaîtront sur votre page.
Deux utilisateurs ne regardent pas les mêmes vidéos dans votre pour toi page et les vidéos que vous regardez peuvent changer au fil du temps en fonction de vos préférences et même de votre humeur du moment.
C’est ainsi que TikTok définit lui-même l’algorithme de la page TikTok For You
« Un flux de vidéos curatées en fonction de vos centres d’intérêt, permettant de trouver facilement les contenus et les créateurs que vous aimez… alimenté par un système de recommandation qui propose à chaque utilisateur des contenus susceptibles de l’intéresser. »
Comment fonctionne l’algorithme de TikTok ?
Au départ, les plateformes sociales gardaient leurs algorithmes secrets. C’est logique, car le système de recommandation est une technologie propriétaire qui contribue à rendre chaque réseau social unique.
Les algorithmes sont l’un des principaux moyens par lesquels les réseaux sociaux nous attirent et nous tiennent en haleine. TikTok ne veut pas que les spammeurs et autres personnages louches puissent jouer avec l’algorithme pour obtenir plus d’attention qu’ils ne le méritent.
Toutefois, les gens étant devenus plus sceptiques quant au fonctionnement interne des réseaux sociaux, la plupart des plateformes ont révélé le fonctionnement de base de leurs algorithmes.
Heureusement, cela signifie que nous connaissons maintenant certains des principaux signaux de classement de l’algorithme de TikTok, directement de TikTok. Ils le sont :
Interactions avec les utilisateurs
À l’instar de l’algorithme d’Instagram, l’algorithme de TikTok base ses recommandations sur les interactions des utilisateurs avec le contenu de l’application. Quel type d’interactions ? Tout ce qui donne des indices sur le type de contenu que l’utilisateur aime ou n’aime pas.
La page « Pour vous » recommande du contenu en fonction d’un certain nombre de facteurs, notamment
- Les comptes que vous suivez
- Créateurs que vous avez cachés
- Commentaires que vous avez postés
- Vidéos que vous avez aimées ou partagées sur l’application
- Vidéos que vous avez ajoutées à vos favoris
- Les vidéos que vous avez marquées comme « Pas intéressé »
- Vidéos que vous avez signalées comme étant inappropriées
- Les vidéos les plus longues que vous regardez jusqu’à la fin (taux d’achèvement des vidéos)
- Le contenu que vous créez sur votre propre compte
- Les intérêts que vous avez exprimés en interagissant avec le contenu organique et les publicités
Informations vidéo
Alors que les signaux d’interaction avec les utilisateurs sont basés sur la façon dont vous interagissez avec les autres utilisateurs dans l’application, les signaux d’information vidéo sont basés sur le contenu que vous avez tendance à rechercher dans l’onglet Découvrir.
Il peut s’agir de détails tels que
- Sous-titres
- Sons
- Hashtags
- Effets
- Thèmes d’actualité
Paramètres du dispositif et du compte
Ce sont les paramètres que TikTok utilise pour optimiser les performances. Cependant, comme ils sont basés sur des options de configuration uniques et non sur des engagements actifs, ils n’ont pas autant d’influence sur ce qui est vu sur la plateforme que les signaux d’interaction avec l’utilisateur et d’information vidéo.
Certains des paramètres des appareils et des comptes inclus dans l’algorithme de TikTok sont les suivants
- Préférence linguistique
- Paramètres du pays (vous êtes plus susceptible de voir du contenu provenant de personnes de votre propre pays)
- Type d’appareil mobile
- Catégories d’intérêt que vous avez sélectionnées en tant que nouvel utilisateur
Ce qui n’est pas inclus dans l’algorithme TikTok
Les types de contenu suivants ne seront PAS recommandés par l’algorithme :
- Contenu dupliqué
- Contenu que vous avez déjà vu
- Contenu que l’algorithme considère comme du spam
- Contenu potentiellement gênant (TikTok donne les exemples de « procédures médicales graphiques » ou de « consommation légale de produits réglementés »)
Et voici la bonne nouvelle pour tous les nouveaux utilisateurs de TikTok, ou ceux qui n’ont pas encore constitué une grande base de followers. TikTok ne base PAS ses recommandations sur le nombre de followers ou sur un historique de vidéos performantes.
Bien sûr, les comptes ayant le plus de followers seront probablement plus consultés, car les gens recherchent activement ce contenu. Cependant, si vous créez un contenu de qualité qui s’adresse directement à votre public cible, vous avez autant de chances d’atterrir sur leur page « Pour vous » qu’un compte dont les vidéos précédentes sont devenues virales (cela inclut même les plus grandes stars de TikTok).
vous n’êtes pas convaincu ? Voici le scoop directement de TikTok :
« Vous pouvez tomber sur une vidéo dans votre flux qui ne semble pas… avoir accumulé un grand nombre de likes….. La diversité des vidéos dans votre fil Pour vous vous donne des occasions supplémentaires de tomber sur de nouvelles catégories de contenu, de découvrir de nouveaux créateurs et d’expérimenter de nouvelles perspectives. »
Comment utiliser l’algorithme pour développer votre compte TikTok ?
Passez à un compte TikTok Pro
TikTok propose deux types de comptes pros, selon que vous êtes un créateur ou une entreprise. Le fait d’avoir un compte pros en soi n’aidera pas vos vidéos à apparaître sur la page « Pour vous », mais le passage à un tel compte est néanmoins un élément important pour maîtriser l’algorithme de TikTok.
En effet, un compte Creator ou Enterprise vous donne accès à des mesures et à des informations qui peuvent vous aider à orienter votre stratégie TikTok. Il est essentiel de comprendre qui est votre public, quand il est actif sur l’application et quel type de contenu il aime si vous voulez créer du contenu qui lui plaira et avec lequel il s’engagera.
Voici comment devenir un compte TikTok Business :
- Depuis votre page de profil, appuyez sur l’icône des trois points en haut à droite de l’écran.
- Appuyez sur Gérer le compte.
- Sélectionnez Passer à un compte professionnel et choisissez la catégorie qui convient le mieux à votre entreprise.
Trouvez votre sous-culture
Il est important de trouver des communautés existantes avec lesquelles s’engager sur toutes les plateformes sociales. Mais la nature de l’algorithme de TikTok rend cette étape encore plus importante dans l’application.
En effet, contrairement aux autres réseaux sociaux, où les gens passent la plupart de leur temps à interagir avec des comptes qu’ils suivent déjà, les utilisateurs de TikTok passent la plupart de leur temps sur la page « Pour vous ».
Si vous pouvez vous appuyer sur une communauté – ou une sous-culture – existante, vous avez plus de chances de toucher le bon public. Heureusement, les sous-cultures TikTok se rassemblent autour de hashtags (nous y reviendrons plus tard).
Comprendre votre sous-culture la plus précieuse peut également vous aider à créer un contenu qui se connecte authentiquement avec les TikTokers, créant ainsi une plus grande crédibilité, une fidélité à la marque et une exposition encore plus grande.
Optimiser les premiers moments
TikTok bouge vite. Ce n’est pas la plateforme pour ajouter une introduction avant de plonger dans le vif de votre vidéo. L’accroche de votre vidéo doit inciter les spectateurs à arrêter de défiler.
Attirez l’attention et montrez l’intérêt de regarder dès les premières secondes de votre TikTok.
Cette statistique provient des publicités TikTok, mais elle vaut également la peine d’être prise en compte pour votre contenu organique : ouvrir une vidéo TikTok avec une émotion puissante comme la surprise a créé une augmentation de 1,7x par rapport au contenu qui a commencé avec une expression neutre.
Rédigez une légende engageante
Vous ne disposez que de 150 caractères pour votre légende sur TikTok, y compris les hashtags. Mais ce n’est pas une excuse pour négliger cet espace privilégié. Une bonne légende explique aux lecteurs pourquoi ils devraient regarder votre vidéo, ce qui augmente l’engagement et les signaux de classement de la vidéo à l’algorithme.
Utilisez votre légende pour susciter la curiosité, ou posez une question susceptible d’alimenter la conversation dans les commentaires.
Créez des vidéos de haute qualité spécifiquement pour TikTok
Ça devrait être une évidence, non ? Un contenu de mauvaise qualité ne trouvera pas sa place sur la page pour vous.
Vous n’avez pas besoin d’un équipement sophistiqué. En fait, votre téléphone est le meilleur outil pour créer une vidéo authentique. Ce dont vous avez besoin, c’est d’un bon éclairage, d’un bon microphone si possible, et de quelques montages rapides pour que le contenu reste dynamique. Les TikToks peuvent durer entre 5 secondes et 3 minutes, mais visez 12 à 15 secondes pour maintenir l’attention des spectateurs.
Vous devez enregistrer en format portrait 9:16. Les vidéos tournées verticalement enregistrent en moyenne 25 % de vues supplémentaires en six secondes. C’est logique, car ils occupent beaucoup plus d’espace à l’écran.
Concevez vos vidéos pour qu’elles soient diffusées avec le son. 88 % des utilisateurs de TikTok déclarent que le son est « essentiel » sur la plateforme. Les morceaux au rythme rapide, joués à 120 battements par minute ou plus, ont le taux d’écoute le plus élevé.
Et n’oubliez pas d’utiliser les fonctions intégrées de TikTok, comme les effets et les traitements de texte. Selon TikTok : « Ces fonctionnalités natives aident votre contenu à se sentir natif de la plateforme, ce qui peut également l’aider à apparaître sur davantage de pages Pour vous. »
Publiez au bon moment pour votre public
Bien que cela soit important pour toutes les plateformes de médias sociaux, c’est particulièrement important pour TikTok. L’engagement actif envers votre contenu est un signal clé pour l’algorithme.
S’engager avec d’autres utilisateurs de TikTok
21 % des utilisateurs de TikTok ont déclaré se sentir plus proches des marques qui commentent les publications des autres. Être attentif aux commentaires sur vos propres vidéos est également essentiel pour créer des signaux d’engagement pour l’algorithme.
TikTok offre des moyens uniques d’interagir avec d’autres créateurs TikTok, comme les duos, le point et les réponses vidéo aux commentaires.
Stitch est un outil qui vous permet de découper et d’intégrer des moments du contenu d’autres TikTokers dans le vôtre.
Les paramètres par défaut de TikTok permettent aux autres de créer des vidéos Duets et Stitch à partir de votre contenu. Si vous souhaitez modifier ces paramètres pour une vidéo particulière, appuyez sur l’icône à trois points de la vidéo pour ouvrir les paramètres de confidentialité, puis procédez aux ajustements nécessaires.
Vous pouvez également désactiver ces fonctionnalités pour l’ensemble de votre compte, mais cela limiterait les possibilités pour les autres utilisateurs de TikTok de s’intéresser à votre contenu, ce qui réduirait le potentiel de découverte.
Utilisez les bons hashtags
Deux types de hashtags peuvent contribuer à améliorer votre contenu dans l’algorithme de TikTok :
Hashtags de la page Pour vous
Des tags comme #fyp, #foryou et #foryoupage sont couramment utilisés pour tenter d’accéder à la page Pour vous. TikTok ne confirme pas si elles fonctionnent, mais vu le nombre de comptes qui les utilisent, elles valent la peine d’être essayées.
Les hashtags en vogue
Pour trouver les hashtags tendance, allez dans l’onglet Découvrir, puis appuyez sur Tendance en haut de l’écran.
Veillez à garder un œil sur les hashtags liés aux défis. Les défis Hashtag sont un excellent moyen de trouver de nouvelles idées de contenu, tout en envoyant à l’algorithme de bonnes ondes de tendance.
Et prenez note : 61 % des TikTokers ont déclaré qu’ils apprécient davantage les marques lorsqu’elles créent ou participent à une tendance TikTok.
Vous pouvez également rechercher les hashtags les plus populaires par région sur le site Web de la Commission européenne Centre de création TikTok. Si vous êtes en quête d’inspiration, vous pouvez également consulter les TikToks les plus populaires par région au cours des sept à trente derniers jours.
Utilisation de sons et de musiques tendances
Deux tiers (67 %) des TikTokers ont déclaré préférer les vidéos de marques accompagnées de chansons populaires ou à la mode. Et, comme nous l’avons déjà dit, participer à n’importe quel type de tendance est un bon pari lorsqu’il s’agit de cibler la page Pour vous.
Alors, comment savoir quelles chansons et quels sons sont à la mode ?
Sur l’écran d’accueil de TikTok, appuyez sur l’icône + en bas, puis appuyez sur Sons sur la page Enregistrer une vidéo. Vous verrez une liste de sons tendance.
Pour savoir quels sons sont les plus populaires auprès de votre public, vous devez consulter TikTok Analytics. Vous trouverez ces données sous l’onglet » Followers ».