Der TikTok-Algorithmus hochgradig personalisierte, der den Für Dich-Feed steuert, macht die App so süchtig. Hier finden Sie alles, was Marken über die Funktionsweise des TikTok-Algorithmus.
Was ist der TikTok-Algorithmus?
Der TikTok-Algorithmus ist ein Empfehlungssystem, das bestimmt, welche Videos auf deiner Seite für dich erscheinen.
Keine zwei Benutzer sehen dieselben Videos in Ihrem „für dich Seite“ und die Videos, die Sie sich ansehen, können sich mit der Zeit ändern, je nach Ihren Vorlieben und sogar Ihrer aktuellen Stimmung.
So definiert TikTok selbst den Algorithmus der TikTok For You-Seite
„Ein Videostream, der auf der Grundlage deiner Interessen kuratiert wird und es einfach macht, Inhalte und Autoren zu finden, die du magst… angetrieben von einem Empfehlungssystem, das jedem Nutzer Inhalte anbietet, die ihn wahrscheinlich interessieren.“
Wie funktioniert der Algorithmus von TikTok?
Ursprünglich hielten die sozialen Plattformen ihre Algorithmen geheim. Das macht Sinn, denn das Empfehlungssystem ist eine proprietäre Technologie, die jedes soziale Netzwerk einzigartig macht.
Algorithmen sind ein wichtiges Mittel, mit dem uns soziale Netzwerke anziehen und auf Trab halten. TikTok möchte nicht, dass Spammer und andere zwielichtige Gestalten den Algorithmus austricksen können, um mehr Aufmerksamkeit zu bekommen, als ihnen zusteht.
Da die Menschen jedoch skeptischer geworden sind, was das Innenleben sozialer Netzwerke angeht, haben die meisten Plattformen die grundlegende Funktionsweise ihrer Algorithmen offengelegt.
Glücklicherweise bedeutet das, dass wir jetzt einige der wichtigsten Ranking-Signale für den TikTok-Algorithmus kennen, direkt von TikTok. Sie sind:
Benutzerinteraktionen
Wie der Algorithmus von Instagram basiert auch der Algorithmus von TikTok auf den Interaktionen der Nutzer mit den Inhalten der App. Welche Art von Interaktionen? Alles, was Aufschluss darüber gibt, welche Art von Inhalten der Nutzer mag oder nicht mag.
Die Seite „Für Sie“ empfiehlt Inhalte auf der Grundlage einer Reihe von Faktoren, darunter
- Die Konten, denen Sie folgen
- Schöpfer, die Sie versteckt haben
- Kommentare, die Sie gepostet haben
- Videos, die Sie auf der App geliked oder geteilt haben
- Videos, die Sie zu Ihren Favoriten hinzugefügt haben
- Videos, die Sie als „nicht interessiert“ markiert haben
- Videos, die Sie als unangemessen gemeldet haben
- Die längsten Videos, die Sie bis zum Ende ansehen (Videoabschlussrate)
- Inhalte, die Sie über Ihr eigenes Konto erstellen
- Interessen, die Sie bei der Interaktion mit organischen Inhalten und Anzeigen geäußert haben
Video-Informationen
Während die Signale für die Nutzerinteraktion darauf basieren, wie Sie mit anderen Nutzern in der Anwendung interagieren, basieren die Signale für die Videoinformationen auf den Inhalten, nach denen Sie auf der Registerkarte „Entdecken“ zu suchen pflegen.
Dazu können Einzelheiten gehören wie
- Untertitel
- Klingt
- Hashtags
- Auswirkungen
- Aktuelle Themen
Geräte- und Kontoeinstellungen
Dies sind die Einstellungen, die TikTok verwendet, um die Leistung zu optimieren. Da sie jedoch auf einzelnen Konfigurationsoptionen und nicht auf aktivem Engagement beruhen, haben sie nicht so viel Einfluss auf das, was auf der Plattform zu sehen ist, wie Nutzerinteraktion und Videoinformationssignale.
Einige der im TikTok-Algorithmus enthaltenen Geräte- und Kontoeinstellungen sind
- Sprachpräferenz
- Ländereinstellung (es ist wahrscheinlicher, dass Sie Inhalte von Personen aus Ihrem eigenen Land sehen)
- Typ des mobilen Geräts
- Interessenkategorien, die Sie als neuer Benutzer ausgewählt haben
Was im TikTok-Algorithmus nicht enthalten ist
Die folgenden Arten von Inhalten werden vom Algorithmus NICHT empfohlen:
- Duplizierter Inhalt
- Inhalte, die Sie bereits gesehen haben
- Inhalte, die der Algorithmus als Spam kennzeichnet
- Potenziell störende Inhalte (TikTok nennt als Beispiele „anschauliche medizinische Verfahren“ oder „legaler Konsum von regulierten Produkten“)
Und hier ist die gute Nachricht für alle neuen TikTok-Nutzer oder diejenigen, die noch keine große Follower-Basis aufgebaut haben. TikTok stützt sich bei seinen Empfehlungen NICHT auf die Anzahl der Follower oder eine Historie früherer erfolgreicher Videos.
Natürlich werden Konten mit mehr Anhängern wahrscheinlich mehr Aufrufe erhalten, weil die Leute aktiv nach diesen Inhalten suchen. Wenn Sie jedoch großartige Inhalte erstellen, die Ihre Zielgruppe direkt ansprechen, ist es genauso wahrscheinlich, dass Sie auf der „Für Sie“-Seite landen wie ein Account, dessen Videos bereits viral gegangen sind (dazu gehören auch die größten Stars von TikTok).
nicht überzeugt? Hier ist der Knüller direkt von TikTok:
„Es kann sein, dass du in deinem Feed auf ein Video stößt, das… keine große Anzahl von likes…. gesammelt hat. Die Vielfalt der Videos in deinem For You-Feed gibt dir zusätzliche Möglichkeiten, über neue Inhaltskategorien zu stolpern, neue Autoren zu entdecken und neue Perspektiven zu erleben.“
Wie Sie den Algorithmus nutzen, um Ihr TikTok-Konto zu vergrößern
Upgrade auf ein TikTok Pro-Konto
TikTok bietet zwei Arten von Profikonten an, je nachdem, ob Sie ein Kreativer oder ein Unternehmen sind. Ein Profi-Konto an sich hilft nicht, dass Ihre Videos auf der Seite „Für Sie“ erscheinen, aber die Umstellung auf ein solches Konto ist dennoch ein wichtiger Bestandteil, um den Algorithmus von TikTok zu beherrschen.
Das liegt daran, dass Sie mit einem Creator- oder Unternehmenskonto Zugang zu Metriken und Informationen haben, die Ihre TikTok-Strategie unterstützen können. Wenn Sie wissen wollen, wer Ihre Zielgruppe ist, wann sie in der App aktiv ist und welche Art von Inhalten sie mag, ist es wichtig, Inhalte zu erstellen, die ihr gefallen und sie ansprechen.
Hier erfahren Sie, wie Sie ein TikTok Business-Konto erhalten:
- Tippen Sie auf Ihrer Profilseite auf das Symbol mit den drei Punkten oben rechts auf dem Bildschirm.
- Tippen Sie auf Konto verwalten.
- Wählen Sie Zu Geschäftskonto wechseln und wählen Sie die beste Kategorie für Ihr Unternehmen.
Finden Sie Ihre Subkultur
Es ist wichtig, bestehende Gemeinschaften zu finden, mit denen man sich über alle sozialen Plattformen hinweg austauschen kann. Aber die Art des TikTok-Algorithmus macht diesen Schritt in der App noch wichtiger.
Denn im Gegensatz zu anderen sozialen Netzwerken, wo die Menschen einen Großteil ihrer Zeit damit verbringen, mit Konten zu interagieren, denen sie bereits folgen, verbringen TikTok-Nutzer die meiste Zeit auf der Seite „Für dich“.
Wenn Sie an eine bestehende Gemeinschaft – oder Subkultur – anknüpfen können, haben Sie eine größere Chance, die richtige Zielgruppe zu erreichen. Glücklicherweise versammeln sich die TikTok-Subkulturen um Hashtags (dazu später mehr).
Das Verständnis Ihrer wertvollsten Subkultur kann Ihnen auch dabei helfen, Inhalte zu erstellen, die eine authentische Verbindung zu den TikTokern herstellen und so für mehr Glaubwürdigkeit, Markentreue und noch mehr Aufmerksamkeit sorgen.
Frühe Momente optimal nutzen
TikTok bewegt sich schnell. Dies ist nicht die richtige Plattform, um eine Einleitung hinzuzufügen, bevor Sie mit dem eigentlichen Inhalt Ihres Videos beginnen. Der Aufhänger Ihres Videos muss den Betrachter dazu bringen, mit dem Scrollen aufzuhören.
Erregen Sie Aufmerksamkeit und zeigen Sie den Wert des Zuschauens in den ersten Sekunden Ihres TikTok.
Diese Statistik stammt aus TikTok-Anzeigen, ist aber auch für Ihre organischen Inhalte eine Überlegung wert: Wenn Sie ein TikTok-Video mit einer starken Emotion wie Überraschung eröffnen, führt dies zu einer 1,7-fachen Steigerung gegenüber Inhalten, die mit einem neutralen Ausdruck beginnen.
Schreiben Sie eine ansprechende Überschrift
Sie haben nur 150 Zeichen für Ihre Beschriftung auf TikTok, einschließlich Hashtags. Aber das ist keine Entschuldigung für die Vernachlässigung dieses wichtigen Raums. Eine gute Bildunterschrift erklärt den Lesern, warum sie sich Ihr Video ansehen sollten, was die Beteiligung und die Ranking-Signale des Videos an den Algorithmus erhöht.
Nutzen Sie Ihre Bildunterschrift, um neugierig zu machen, oder stellen Sie in den Kommentaren eine gesprächsanregende Frage.
Erstellen Sie qualitativ hochwertige Videos speziell für TikTok
Das sollte doch ein Kinderspiel sein, oder? Qualitativ minderwertige Inhalte werden nicht den Weg auf Ihre Seite finden.
Sie brauchen keine ausgefallene Ausrüstung – Ihr Handy ist sogar das beste Werkzeug, um ein authentisches Video zu erstellen. Was Sie brauchen, ist eine gute Beleuchtung, ein gutes Mikrofon, wenn möglich, und einige schnelle Bearbeitungen, um den Inhalt in Bewegung zu halten. TikToks können zwischen 5 Sekunden und 3 Minuten lang sein, sollten aber 12-15 Sekunden lang sein, um die Zuschauer zu fesseln.
Sie müssen im Hochformat 9:16 aufnehmen. Vertikal aufgenommene Videos haben durchschnittlich 25 % mehr Sechs-Sekunden-Aufrufe. Dies ist sinnvoll, da sie viel mehr Platz auf dem Bildschirm einnehmen.
Gestalten Sie Ihre Videos so, dass sie mit Ton abgespielt werden. 88 % der TikTok-Nutzer sagen, dass Sound auf der Plattform „unverzichtbar“ ist. Schnelle Titel, die mit 120 oder mehr Beats pro Minute gespielt werden, haben die höchste Einschaltquote.
Und nutzen Sie unbedingt die integrierten Funktionen von TikTok, wie Effekte und Textbearbeitung. Laut TikTok: „Diese nativen Funktionen tragen dazu bei, dass sich deine Inhalte auf der Plattform nativ anfühlen, was auch dazu beitragen kann, dass sie auf mehr Für Dich-Seiten erscheinen.“
Posten Sie zur richtigen Zeit für Ihr Publikum
Dies ist zwar für alle Social-Media-Plattformen wichtig, aber für TikTok ist es besonders wichtig. Die aktive Auseinandersetzung mit Ihren Inhalten ist ein wichtiges Signal für den Algorithmus.
Mit anderen TikTok-Nutzern in Kontakt treten
21 % der TikTok-Nutzer gaben an, dass sie sich eher mit Marken verbunden fühlen, die die Beiträge anderer kommentieren. Das Beachten von Kommentaren zu Ihren eigenen Videos ist ebenfalls wichtig, um Engagement-Signale für den Algorithmus zu erzeugen.
TikTok bietet einige einzigartige Möglichkeiten, mit anderen TikTok-Erstellern zu interagieren, z. B. Duette, Stitch und Videoantworten auf Kommentare.
Stitch ist ein Tool, mit dem du Momente aus den Inhalten anderer TikTokers ausschneiden und in deine eigenen einbetten kannst.
Die Standardeinstellungen von TikTok erlauben es anderen, Duette und Stitch-Videos mit Ihren Inhalten zu erstellen. Wenn Sie dies für ein bestimmtes Video ändern möchten, tippen Sie auf das Symbol mit den drei Punkten auf dem Video, um die Datenschutzeinstellungen zu öffnen, und passen Sie sie dann nach Bedarf an.
Sie können diese Funktionen auch für Ihr gesamtes Konto deaktivieren, aber das würde die Möglichkeiten für andere TikTok-Nutzer einschränken, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen, und das Potenzial für Entdeckungen verringern.
Verwenden Sie die richtigen Hashtags
Einige Arten von Hashtags können dazu beitragen, Ihre Inhalte im TikTok-Algorithmus zu verbessern:
Hashtags für die For You-Seite
Tags wie #fyp, #foryou und #foryoupage werden häufig verwendet, um auf die For You-Seite zu gelangen. TikTok bestätigt nicht, ob sie funktionieren, aber angesichts der Anzahl der Konten, die sie verwenden, sind sie einen Versuch wert.
Aktuelle Hashtags
Um aktuelle Hashtags zu finden, gehen Sie auf die Registerkarte Entdecken und tippen Sie dann oben auf dem Bildschirm auf Aktuelle Hashtags.
Halten Sie Ausschau nach Hashtags, die mit Herausforderungen zu tun haben. Hashtag-Challenges sind eine großartige Möglichkeit, um neue Ideen für Inhalte zu erhalten und gleichzeitig dem Algorithmus ein paar gute Trending Vibes zu senden.
Und beachten Sie: 61 % der TikToker gaben an, dass sie Marken mehr mögen, wenn sie einen TikTok-Trend erstellen oder daran teilnehmen.
Sie können auch auf der Website nach Region nach aktuellen Hashtags suchen TikTok-Kreativzentrum. Wenn Sie auf der Suche nach Inspiration sind, können Sie sich auch die beliebtesten TikToks der letzten sieben bis 30 Tage nach Region ansehen.
Verwendung aktueller Sounds und Musik
Zwei Drittel (67 %) der TikTokers gaben an, dass sie Markenvideos mit beliebten oder angesagten Songs bevorzugen. Und wie wir bereits gesagt haben, ist die Teilnahme an jeder Art von Trend eine gute Wette, wenn es darum geht, die „For You“-Seite anzusprechen.
Wie findet man also heraus, welche Songs und Sounds gerade angesagt sind?
Tippen Sie auf dem TikTok-Startbildschirm unten auf das +-Symbol und dann auf der Seite Video aufnehmen auf Sounds. Es wird eine Liste mit aktuellen Sounds angezeigt.
Um herauszufinden, welche Sounds bei Ihrem Publik.