Ahora, el equipo detrás de uno de los sitios web más visitados del mundo se ha subido al carro de los vídeos cortos creando YouTube Shorts. Estos vídeos de entre 15 y 60 segundos están diseñados para entretener a la audiencia y ayudar a las marcas y a los creadores a conseguir engagement.
Desde su lanzamiento en 2005, YouTube ha sido el hogar de innumerables tendencias de vídeo y muchas formas de entretenimiento.
¿Qué son los Youtube Shorts?
Los YouTube Shorts son contenidos de vídeo verticales de corta duración creados con un smartphone y subidos directamente a YouTube desde la aplicación de YouTube.
Gracias a las herramientas de creación integradas en YouTube, puedes capturar, editar, añadir música de los principales sellos discográficos (como Sony, Universal y Warner), añadir texto animado, controlar la velocidad de tus secuencias y editar juntos varios clips de vídeo de 15 segundos para crear tus cortos.
Lanzado inicialmente en la India el 14 de septiembre de 2020, YouTube Shorts superó rápidamente los 6.500 millones de visualizaciones diarias en todo el mundo. Shorts se lanzó finalmente en modo beta en 100 países de todo el mundo el 12 de julio de 2021.
El vicepresidente de gestión de productos de YouTube describió el formato de vídeo como «una nueva experiencia de vídeo de formato corto para creadores y artistas que quieren grabar vídeos cortos y pegadizos utilizando únicamente sus teléfonos móviles», y continúa diciendo: «Shorts es una nueva forma de expresarse en 15 segundos o menos».
Los espectadores de tus cortos pueden compartir, comentar, darle «me gusta», o «no me gusta», o suscribirse a tu canal mientras ven el vídeo. El contenido no desaparece y permanece en YouTube, a diferencia de otras aplicaciones de vídeos cortos como Instagram Stories y Snapchat.
¿Por qué probar YouTube Shorts?
El intento de YouTube de crear contenidos de vídeo de corta duración no dista mucho de otros vídeos efímeros en las redes sociales, como TikTok, Instagram Reels, Instagram Stories, Snapchat Spotlight, e incluso Twitter Fleets y LinkedIn Stories (RIP).
Y los vídeos cortos no son ajenos a YouTube. El primer vídeo que se subió al canal sólo duraba 18 segundos.
Pero lo que diferencia a YouTube Shorts es su capacidad para convertir a los espectadores en suscriptores de su canal, algo imprescindible para las marcas y los creadores.
Cuando configures los cortos de YouTube, puedes crear un canal totalmente independiente para tus cortos o colocar el widget de los cortos en tu canal principal. Pero te recomendamos que mantengas tus cortos en tu canal principal. Esto se debe a que la alineación de tu contenido principal de YouTube y el contenido de tus cortos en un solo lugar hará que sea más fácil para tu audiencia mantenerse comprometida con tus vídeos y les dará más oportunidades de saltar de los cortos a los vídeos de YouTube y, en última instancia, suscribirse a tu canal.
Los espectadores pueden encontrar tus Shorts tocando Shorts en la parte inferior de la aplicación de YouTube.
Como alternativa, el público puede acceder a Shorts:
- En la página de inicio de YouTube
- En la página de tu canal
- A través de las notificaciones
¿Cuánto duran los Shorts de YouTube?
Los cortos de YouTube son vídeos verticales que duran 60 segundos o menos. Los cortos pueden ser un vídeo continuo de 60 segundos o varios vídeos de 15 segundos combinados. Sin embargo, si tu corto utiliza música del catálogo de YouTube, tu corto estará limitado a 15 segundos.
Consejo de los pros: YouTube clasificará automáticamente cualquier contenido de YouTube que dure 60 segundos o menos como un corto.
¿Cómo hacer Youtube Shorts?
Paso 1: Descarga la aplicación de YouTube
Sólo puedes crear cortos de forma nativa en la aplicación de YouTube. Esta es una jugada inteligente de YouTube para mantener todo en un solo lugar, en lugar de pedir a la gente que descargue y se registre en otra aplicación para crear cortos.
Para acceder a la aplicación de YouTube, haz lo siguiente:
- Accede a tu tienda de aplicaciones preferida (iOS App Store o Google Play) y busca YouTube
- Descarga la aplicación oficial de YouTube
- Inicia sesión con tus datos de acceso de Google o con otros de YouTube.
Paso 2: Empezar a crear tu short en YouTube
- Toca el icono (+) en el botón de la página de inicio de la aplicación y luego toca Crear un corto
- Para grabar un clip de vídeo de 15 segundos, mantén pulsado el botón rojo de grabación o tócalo para empezar a grabar y luego otra vez para parar
- Si quieres grabar un vídeo completo de 60 segundos, toca el número 15 encima del botón de grabación para cambiar la duración del vídeo a 60 segundos
- Para añadir efectos y elementos especiales a su vídeo, navega por la barra de herramientas de la derecha de la pantalla.
a. Toca las flechas giratorias para cambiar la vista de la cámara.
b. Acelera o ralentiza tu corto tocando el botón 1x.
c. Toca el icono del reloj para establecer un temporizador de cuenta atrás para crear vídeos de manos libres.
d. Añade filtros a tu corto tocando el icono de los tres círculos.
e. Añade retoques a tu vídeo tocando la varita mágica.
f. Toca el icono de la persona para cambiar el fondo y añadir una pantalla verde o una foto de la biblioteca de tu smartphone.
g. Toca el icono del fantasma para ayudar a alinear las transiciones entre los clips de vídeo.
- Para añadir sonido a tu Corto, toca el icono Añadir sonido en la parte superior de la pantalla. Ten en cuenta que sólo puedes añadir una pista de audio a tu corto antes de empezar a grabar o después en el proceso de edición.
- ¿Te has equivocado? Toca la flecha hacia atrás junto al botón de grabación para deshacerlo.
Paso 3: Editar y publicar tu Youtube Shorts
- Una vez que hayas terminado de grabar, toca la marca de verificación para guardar tu corto.
- A continuación, finaliza tu corto añadiendo una pista musical, texto y filtros
- Si quieres profundizar en la edición, toca el icono de la línea de tiempo para cambiar el momento en que aparece el texto en la línea de tiempo del vídeo
- Una vez que hayas terminado de editar, toca Siguiente en la esquina superior derecha
- Añade los detalles de tu Corto y selecciona si quieres que el vídeo sea público, no público o privado
- Selecciona si tu vídeo es apropiado para niños o necesita una restricción de edad
- Pulsa Subir el corto para publicar tu vídeo.
7 formas de utilizar los Youtube Shorts
Ideales para llegar a los consumidores con menor capacidad de atención, los vídeos cortos de YouTube son la solución perfecta para aumentar la participación en tu canal, hacer crecer tus suscriptores y mostrar el lado auténtico de tu marca.
Algo menos del 40% de las empresas ya están utilizando vídeos de formato corto para promocionar su producto o servicio. Si esperas mucho más, puedes quedarte atrás. Así que, ¡ponte a crear!
1 Promociona tu canal habitual
Utiliza los shorts de YouTube para promocionar y hacer crecer tu canal habitual. Cada vez que publicas un corto, es una oportunidad para que tu contenido obtenga una vista, y esa vista podría convertirse en un suscriptor del canal o en alguien que participe en el contenido de tu canal principal. No olvides publicitar tus videos de Youtube no solo centrarte en los shorts.
La caja de suscriptores siempre está visible cuando publicas un corto, lo que facilita la suscripción si a la gente le gusta lo que ve.
Los cortos también te ayudan a navegar por el algoritmo de YouTube porque tu canal verá un aumento en la participación, uno de los factores clave de clasificación para la forma en que YouTube prioriza el contenido. Esto debería aumentar el número de personas que están expuestas a tu canal.
2 Mostrar vídeos menos pulidos
No todos los vídeos que crees para YouTube tienen que estar previamente planificados y pulidos a la perfección. Las secuencias de vídeo entre bastidores (BTS) ofrecerán a tu audiencia un vistazo al trasfondo de tu canal, marca y productos o servicios.
Las imágenes entre bastidores pueden adoptar muchas formas. Aquí tienes algunas ideas para empezar:
- Eventos de la empresa
- Lanzamiento de productos
- Actualizaciones de productos o de próxima aparición
- Actualizaciones del lugar de trabajo, por ejemplo, una renovación
Los vídeos BTS contribuyen a que tu marca sea auténtica (una gran ventaja para llegar a la generación Z, que se caracteriza por su autenticidad) y ayudan a reforzar la confianza del consumidor. Después de todo, las personas compran a las personas, y mostrar el lado humano de su marca con BTS es una gran manera de establecer una fuerte relación con sus clientes potenciales, suscriptores y espectadores.
3 Seduce a tu público
Piensa en los cortos como en el aperitivo del marketing en vídeo y utiliza el formato para abrir el apetito de los potenciales clientes. Por ejemplo, puedes publicar un corto de 30 segundos sobre el próximo lanzamiento de un producto, junto con un CTA que lleve a los espectadores a un vídeo de YouTube más largo que entre en detalles y dirija a tus espectadores a una página de aterrizaje para inscribirse en el acceso anticipado.
4 Crear compromiso sobre la marcha
Los vídeos cortos de YouTube permiten a tu audiencia interactuar con tu marca sobre la marcha en lugar de dedicar el tiempo necesario para ver un vídeo completo. Y dado que el 5% de los espectadores dejan de ver los vídeos después de la marca de un minuto, el contenido breve y rápido garantiza que tu audiencia vea el vídeo hasta el final, reciba todo el mensaje y se comprometa con tu CTA.
5 Salta a las tendencias
En 2021, el mundialmente famoso grupo de K-pop BTS (¡no confundir con el acrónimo de behind-the-scenes!) se asoció con YouTube para anunciar el Permission to Dance Challenge e invitó al público de todo el mundo a grabar y compartir una versión de 15 segundos de su reciente éxito.
El director global de música de YouTube, Lyor Cohen, dijo: «Nos sentimos honrados de asociarnos con ellos [BTS] en el reto «Permission to Dance» en YouTube Shorts, ayudando a difundir la felicidad y a construir conexiones duraderas entre sus fans en YouTube en todo el mundo».
Shorts ofrece a las marcas y a los creadores la oportunidad de subirse a una tendencia, por ejemplo, un movimiento de baile o un reto que esté haciendo furor en las redes sociales. No estamos diciendo que tengas que comprometerte con todos los retos de baile que circulan por las redes sociales, pero mantenerte al tanto de las tendencias de los vídeos hará que tu marca se posicione como actual y que tenga más posibilidades de convertirse en viral.
6 Sube el nivel de tu contenido generado por el usuario
Los cortos de YouTube son un formato sencillo para pedir contenido generado por el usuario (UGC) porque los cortos pueden ser creados por cualquier persona, en cualquier lugar, con acceso a un teléfono inteligente. Así, por ejemplo, puedes enviar tu nuevo producto a un grupo de fieles a la marca y pedirles que creen YouTube Shorts que muestren la experiencia de desembalaje para ayudar a ampliar el alcance de tu marca.
7 Ahorrar dinero
La creación de YouTube Shorts es una estrategia de marketing en vídeo muy rentable. El formato puede ser creado por cualquier persona con un smartphone y elimina la necesidad de contratar a una agencia creativa o a una empresa de marketing de vídeo para crear tu contenido de vídeo.
Los YouTube Shorts deben ser una parte esencial de tu estrategia social de vídeo, no convertirse en toda tu estrategia social. Trabaja con tus equipos sociales y de contenidos para descubrir oportunidades de incorporar los Shorts a las campañas, y ten siempre un propósito para tu vídeo. Por ejemplo, para retener y deleitar a los clientes actuales, empujar a tu audiencia a suscribirse a tu canal y generar más participación en YouTube.
Cómo monetizar los cortos de YouTube
Como propietario de un negocio o creador, es posible que pienses: «¿cómo puedo monetizar los YouTube Shorts?». Al fin y al cabo, utilizar YouTube para obtener ingresos adicionales es algo habitual para muchos creadores y marcas.
Empecemos por las malas noticias. Dado que los YouTube Shorts son más cortos que el contenido de vídeo estándar de YouTube, no se puede poner un anuncio en ellos, lo que hace que los YouTube Shorts sean difíciles de monetizar.
La buena noticia es que, para contrarrestar el hecho de que los cortos no tengan publicidad, YouTube ha puesto en marcha el Fondo YouTube Shorts, una dotación de 100 millones de dólares en la que cualquiera puede participar creando cortos únicos que «deleiten a la comunidad de YouTube». YouTube recompensará a los creadores en función de «los cortos que hayan recibido más participación y visualizaciones para recompensarles por sus contribuciones.»
YouTube Shorts: mejores prácticas
Ve directo al grano
Haz que los primeros segundos de tu vídeo sean emocionantes y capten la atención del público desde el principio.
Sé ágil
Los cortos no son un vídeo completo y funcionan mejor si el contenido no es una secuencia continua. En su lugar, juega con diferentes cortes y ediciones para ayudar a mantener a tus espectadores interesados.
Piensa en las repeticiones
Los cortometrajes se reproducen en bucle, por lo que hay que tener en cuenta cómo se verá el contenido si se repite continuamente.
Añade valor
No te limites a crear por crear. En lugar de ello, aporte valor a su audiencia a través de tu corto y ajusta el contenido a un objetivo, por ejemplo, aumentar la participación en un 10% o adquirir 1.000 suscriptores más.
¿Cuál es tu gancho?
¿Qué hará que el espectador vuelva a por más? Piensa en cómo puedes enganchar a tu audiencia para que vea tus cortos repetidamente.
Consigue el ambiente adecuado
YouTube Shorts no es el lugar para las versiones abreviadas de tus vídeos largos. Al igual que los Reels de Instagram y TikTok, los Shorts son el lugar para ofrecer a tu audiencia contenidos cortos, rápidos y fáciles de digerir, por ejemplo, tendencias virales o miradas entre bastidores.