El algoritmo de YouTube está diseñado para ayudar a los espectadores a encontrar los vídeos que quieren ver y maximizar la satisfacción de los espectadores a largo plazo. Al igual que otras plataformas de medios sociales, el algoritmo de YouTube ha cambiado a medida que el sitio ha evolucionado.
Con una presencia tan dominante, por supuesto queremos entender cómo funciona el algoritmo de YouTube. Sigue leyendo para saber más sobre el algoritmo y cómo mejorar tu estrategia de marketing en YouTube.
El algoritmo de YouTube antes de 2022
YouTube ha ajustado significativamente su algoritmo unas cuantas veces en su historia. Como resultado, estos cambios tuvieron un impacto directo en los vídeos que se publicaron y en cómo los usuarios se encontraron con ellos.
2005-2011: Clics y visualizaciones
En sus primeros años, YouTube se centraba en el número de miradas que recibía un vídeo y en el número de personas que hacían clic para verlo. En 2006, el anuncio de Ronaldinho de Nike se convirtió en el primer vídeo en alcanzar un millón de visitas en la plataforma.
Luego, en 2008, el vídeo Evolution of Dance fue el primero en alcanzar los 100 millones de visualizaciones. Sin embargo, como los clics y las visualizaciones eran tan valorados, los vídeos clickbait dominaron la plataforma, alejando el interés de los usuarios.
2012: Tiempo de visionado
En 2012, YouTube anunció una nueva métrica «Tiempo de visionado» para utilizarla en su algoritmo de búsqueda y de vídeos sugeridos. YouTube decidió que los vídeos que la gente pasaba más tiempo viendo debían ser más valorados en su algoritmo.
2015-2016: Satisfacción y personalización
En 2016, YouTube publicó un documento sobre su algoritmo para sus sistemas de recomendación. Según el documento, el historial de visionado del usuario, el historial de búsqueda y el historial de finalización de vídeos, todo ello contribuía a producir recomendaciones más personalizadas que nunca. Además, la empresa utilizó encuestas para recopilar información sobre lo que los usuarios disfrutaban y preferían.
2016-presente: La desmonetización y las actualizaciones de las políticas
Aunque la desmonetización estaba en vigor desde 2012, la plataforma no empezó a notificar a los creadores de contenidos sobre sus violaciones de las directrices de contenido hasta 2016. Los anuncios se publicaban junto a vídeos que promovían contenidos ofensivos o violentos, lo que llevó a muchas empresas importantes a retirar su publicidad. YouTube actualizó además su algoritmo para tener políticas más estrictas sobre los anuncios y endureció sus requisitos de elegibilidad en el Programa de Socios.
¿Cómo funciona el algoritmo de YouTube en la actualidad?
En 2021, YouTube dio más detalles sobre su algoritmo y el funcionamiento de su sistema de recomendaciones. Por encima de todo, YouTube quiere que los espectadores disfruten de los vídeos y permanezcan en la plataforma el mayor tiempo posible.
YouTube utiliza tres categorías principales para personalizar las recomendaciones:
- Personalización: historial de visionado y acción del usuario
- Rendimiento: interés en ver el vídeo, duración de la visualización, satisfacción
- Factores externos: intereses temáticos, rendimiento de la competencia, relevancia para la temporada actual
Hay siete áreas en YouTube en las que el algoritmo tiene efecto. Veamos con más detalle lo que implica cada una de ellas.
Inicio
La página de inicio es el primer lugar en el que alguien aterriza cuando abre YouTube y es una de las principales fuentes de tráfico para la mayoría de los canales. Cuanto más utilices YouTube e interactúes con los vídeos, más personalizada será tu Home. Además, las suscripciones a tu canal también aparecen aquí.
La clasificación de Inicio se basa en dos factores:
- El rendimiento: Basándose en los datos demográficos que han recopilado sobre ti, mostrarán los vídeos que han captado y satisfecho a espectadores similares a ti
- Personalización: Tu propio historial de visionado, las visualizaciones del canal y los intereses temáticos
Consejos del algoritmo de inicio para los profesionales del marketing
A continuación te ofrecemos algunos consejos de YouTube para optimizar tu vídeo para que aparezca en la página de inicio de alguien:
- Imagina que eres un nuevo espectador de tu canal y revisa objetivamente tus vídeos. ¿Querrías verlos?
- Sube vídeos de forma constante para crear expectativas en tus espectadores
- Haz lo que te funciona. Crea contenidos de estilo o temática similar a los que tus espectadores ya han disfrutado.
- Comprueba las fuentes de tráfico de YouTube Analytics para ver con qué frecuencia aparece tu canal en las páginas de inicio de otros
Vídeos sugeridos
Los vídeos sugeridos son los que aparecen en la barra lateral cuando estás viendo un vídeo. Si dejas que el vídeo actual termine de reproducirse, un vídeo sugerido es lo que se reproduce automáticamente a continuación.
Los vídeos que aparecen en la sección de Sugeridos se basan en varias señales como:
- Qué vídeos se ven a menudo juntos
- Cómo se relacionan los vídeos entre sí como tema común
- El propio historial de visionado del usuario
Consejos del algoritmo de vídeos sugeridos para los profesionales del marketing
Para optimizar el algoritmo que recomienda tus vídeos, utiliza algunos de los siguientes consejos:
- Crea una serie: publica vídeos relacionados entre sí. No olvides convertirlos en una lista de reproducción.
- Presta atención a tu final. YouTube dispone de funciones como listas de reproducción, enlaces, tarjetas, pantallas finales y botones de llamada a la acción que te ayudarán a guiar al espectador hacia otro de tus vídeos
- Crea vídeos en formatos que estén de moda
- Ten un estilo coherente de títulos y miniaturas para tus vídeo
Buscar
El motor de búsqueda de YouTube es poderoso. Después de todo, la plataforma es propiedad de Google. Ten en cuenta que los resultados de las búsquedas no se basan totalmente en los vídeos con más visualizaciones, por lo que entender el SEO de YouTube puede ayudarte a posicionarte mejor.
¿Qué determina qué vídeos aparecen en los resultados de búsqueda?
- Relevancia: qué relación tienen las palabras clave con lo que coincide en el título, la descripción y el contenido del vídeo
- Compromiso: Los vídeos que han tenido más participación en relación con la consulta de búsqueda.
- Tiempo de visionado: Los vídeos que han tenido más tiempo de visionado en relación con la consulta de búsqueda
Consejos del algoritmo de búsqueda para los profesionales del marketing
Hay varias formas de optimizar tus vídeos para que aparezcan en los resultados de búsqueda. Aunque puede ser tentador, llenar las descripciones de palabras clave no es el camino a seguir.
- Investiga qué palabras clave escriben los usuarios para encontrar tus vídeos
- Escribe mejores descripciones en YouTube: Escribe descripciones inteligentes que se puedan buscar, maximizar e informar: las marcas de tiempo para los cambios de tema son una forma de tener una descripción informativa
- Utiliza herramientas de traducción para llegar a una audiencia global
- Comprueba la pestaña «Trending» para ver qué vídeos y temas pueden encajar en tu canal
Trending
La pestaña Trending de YouTube recopila los vídeos más populares del momento e identifica a los creadores que están ganando popularidad. Estos resultados son específicos del país del usuario y pretenden combinar la popularidad con la novedad. Por ejemplo, las secciones Creator On The Rise y Artist On The Rise presentan canales prometedores y se actualizan diariamente.
La pestaña Trending tiene en cuenta los siguientes atributos:
- Recuento de visitas
- Ritmo de crecimiento de las visualizaciones
- De dónde provienen las visualizaciones (ubicación)
Consejos del algoritmo de tendencias para los vendedores
Aparecer en una pestaña de Trending es una gran victoria para muchos vendedores. Pero no puedes pagar para aparecer ahí, sólo puedes intentar hacer vídeos que puedan encajar ahí. Aquí tienes algunos consejos:
- Haz vídeos ampliamente atractivos y compartibles. Eso significa hacer vídeos que atraigan a una gran variedad de personas, no sólo a tus suscriptores.
- Comprueba en tus análisis la frecuencia con la que tus vídeos aparecen en la pestaña «Trending».
- Sé coherente con la calidad y la programación. Para poder acceder a las secciones Creador y Artista en alza, tendrás que alcanzar un determinado nivel de suscriptores y cumplir con otras métricas como el crecimiento de las visualizaciones y los suscriptores.
Pestaña de suscriptores y suscripciones
Los suscriptores son espectadores que han optado por ver más contenido tuyo. Cuando alguien se suscribe a tu canal, tus vídeos aparecen en la pestaña de suscripciones. Los suscriptores son tus mayores fans y proporcionan la mayor participación en tus vídeos. Además, las suscripciones a los vídeos también aparecen en la página de inicio.
Consejos para los profesionales del marketing sobre los suscriptores
Aumentar el número de suscriptores es el objetivo principal de muchos canales de YouTube. Para ello, hay algunos consejos que ofrece YouTube:
- Pide a los espectadores que se suscriban en los puntos de mayor compromiso o emoción de un vídeo y al final
- Sé genuino en cuanto a por qué es importante suscribirse. Educa a tus espectadores sobre por qué el recuento de suscriptores es importante para ti y para tu canal.
- Comprueba tu recuento de suscriptores en las analíticas y crea vídeos similares a los que han tenido un buen rendimiento.
Notificaciones
Las notificaciones son alertas que se envían a un usuario, ya sea a través de push o de correo electrónico. Por defecto, las notificaciones provienen de los canales que ve con frecuencia o a los que se ha suscrito. Los usuarios pueden editar la frecuencia de las notificaciones desde el botón de suscripción.
Sin embargo, las notificaciones tienen un límite. Los espectadores recibirán un máximo de tres por subida/transmisión en directo por canal en un periodo de 24 horas.
Consejos sobre notificaciones para los profesionales del marketing
Las notificaciones son una buena forma de informar a tus suscriptores de los nuevos contenidos que produces. Para animar a los suscriptores a activar las notificaciones, utiliza estos consejos:
- Suscríbete y recibe notificaciones de otros canales para que puedas entender cómo funcionan desde el punto de vista del suscriptor.
- Comprueba tus analíticas para ver cuánto tiempo de visionado se produce de los vídeos que aparecieron en las notificaciones.
- Fomenta y explica las notificaciones a tus espectadores.
- Publica vídeos en los momentos óptimos para tus espectadores.
Modo restringido
El modo restringido es una función opcional de YouTube que puedes utilizar para filtrar contenidos potencialmente maduros. Este modo debe estar activado para que surta efecto. Para ver si tus vídeos aparecen en el modo restringido, tendrás que activarlo y visitar tus vídeos directamente.
El algoritmo utilizado para el Modo Restringido se basa en la detección automática del contenido de tus vídeos:
- Drogas y alcohol
- Situaciones sexuales
- Violencia
- Temas maduros
- Lenguaje profano y maduro
- Contenido incendiario y degradante
Consejos sobre el modo restringido para los vendedores
Algunos vídeos que no deberían estar restringidos lo están, por lo que es importante que compruebes tus vídeos:
- Activa el modo restringido para comprobar manualmente tus vídeos
- Si se filtran injustamente, envía tus comentarios
Mitos del algoritmo de YouTube desmentidos
Los mitos sobre el algoritmo de YouTube existen desde hace mucho tiempo. Aquí están los más comunes, desmentidos:
Mito 1. Subir vídeos como no listados y luego cambiarlos a públicos afectará al algoritmo.
Verdad: El algoritmo no penaliza esto. En cambio, se fija en el rendimiento de un vídeo después de publicarlo.
Mito 2. Optimizar los títulos y las descripciones hará que se clasifique mejor en el algoritmo.
Verdad: El SEO no es la única señal que tiene en cuenta el algoritmo. Optimizar el SEO de tu vídeo ayudará, pero el algoritmo tiene en cuenta muchos otros factores.
Mito 3. Sería mejor si el feed de suscriptores fuera el predeterminado en lugar de la página de inicio.
Verdad: YouTube ha probado esto y ha descubierto que reduce el número de suscriptores que vuelven a ver en la plataforma.
Mito 4. Los suscriptores reciben todas las notificaciones de las nuevas subidas.
Verdad: Los suscriptores deben optar por las notificaciones para recibirlas.