¿Qué es Pinterest y cómo funciona?

Pinterest es una red social que permite a los usuarios descubrir, guardar y compartir imágenes y enlaces en forma de «pines» en tableros virtuales temáticos. A diferencia de otras redes sociales Pinterest se centra en la búsqueda y el descubrimiento de contenido visual en lugar de la interacción social directa.

¿Qué es Pinterest?

Pinterest es una plataforma social que atrae a un público diverso con intereses variados, como moda, decoración, cocina, viajes y mucho más. A septiembre de 2021, esta red social contaba con aproximadamente 444 millones de usuarios activos mensuales, una cifra que seguramente ha aumentado desde entonces.

Es una red social única que se centra en la búsqueda y el descubrimiento de ideas visuales, ofreciendo a las marcas y empresas una oportunidad excepcional para conectarse con su público objetivo de una manera creativa e inspiradora.

Por cierto! Si te gusta mi contenido, aquí puedes ver un artículo que escribí y podría interesarte: Cómo usar Pinterest para Negocios

La relevancia de esta red social en el mundo digital va más allá de ser una plataforma para compartir imágenes. Su enfoque en el contenido visual y la facilidad para guardar y organizar ideas lo convierte en un potente motor de búsqueda y descubrimiento, con un gran impacto en la toma de decisiones de compra de sus usuarios. De hecho, el 89% de los usuarios de Pinterest utilizan la plataforma para buscar inspiración antes de realizar una compra, lo que representa una gran oportunidad para las marcas y empresas que buscan llegar a un público comprometido y listo para comprar.

Ha experimentado un crecimiento exponencial en la última década, convirtiéndose en un sitio web de referencia para millones de usuarios en todo el mundo.

¿Quién fundó Pinterest?

Pinterest fue fundada en 2010 por tres socios: Ben Silbermann, Paul Sciarra y Evan Sharp. La fundaron con la intención y objetivo de que el público pudiese compartir y explorar contenido visual de cualquier tipo. Aunque con el tiempo se ve la clara tendencia hacia el diseño creativo, la decoración, la moda y la cocina.

¿Cómo funciona Pinterest?

Comprender cómo funciona Pinterest es fundamental para desarrollar estrategias de marketing en esta red social exitosas. En esta sección, exploraremos los aspectos clave del funcionamiento de Pinterest.

La plataforma: tableros, pines e intereses

Pinterest es una red social basada en imágenes que permite a los usuarios descubrir, guardar y compartir contenido visual en forma de «pines«. La plataforma se organiza en tableros virtuales temáticos, en los que los usuarios pueden guardar y organizar los pin según sus intereses.

• Pines: Un «pin» es la unidad básica de contenido en Pinterest. Consiste en una imagen o video, acompañado de un título, una descripción y, a menudo, un enlace a una fuente externa, como un sitio web o blog. Los usuarios pueden crear sus propios pines o guardar pines y compartir los de otros usuarios en sus tableros.
• Tableros: Los «tableros» son colecciones temáticas de pines creadas por los usuarios. Un tablero puede tener un tema específico, como «recetas saludables» o «decoración de dormitorios», y puede ser público o privado. Los usuarios pueden seguir tableros de otros usuarios para mantenerse actualizados con el nuevo contenido agregado a esos tableros.
• Intereses: Los «intereses» son categorías y temas que los usuarios pueden seguir para descubrir contenido relacionado en Pinterest. Estos intereses pueden incluir cosas como moda, viajes, cocina, fotografía, entre otros. Al seguir intereses, los usuarios pueden personalizar su experiencia de navegación en Pinterest y recibir recomendaciones de contenido más relevantes.

Perfil de usuarios y demografía

Pinterest atrae a un amplio espectro de usuarios en todo el mundo, aunque se ha observado que la plataforma es particularmente popular entre las mujeres. Según datos de septiembre de 2021, el 78% de los usuarios de Pinterest son mujeres y el 22% son hombres. La plataforma también es popular entre las generaciones más jóvenes, con un 34% de usuarios de entre 18 y 29 años, y un 35% de usuarios de entre 30 y 49 años.

En términos geográficos, aunque Pinterest tiene una base de usuarios global, la mayoría de los usuarios provienen de los Estados Unidos. Otros países con una presencia significativa en la plataforma incluyen el Reino Unido, Canadá, Australia y Alemania.

La diversidad de usuarios de Pinterest y sus variados intereses hacen que la plataforma sea un lugar ideal para que las marcas y empresas lleguen a un amplio público y se conecten con nichos específicos en función de sus objetivos. Entener cómo funciona Pinterest en la sociedad y cuál es su público es primordial para usar esta red social.

Algoritmo de Pinterest: cómo se descubren y se muestran los pines

Si quieres saber cómo funciona Pinterest, debes conocer un poco sobre el algoritmo de Pinterest, es fundamental para que las marcas y empresas optimicen su estrategia de marketing en Pinterest y aumenten la visibilidad de sus pines. Este algoritmo es el sistema que utiliza la plataforma para determinar qué pines mostrar a los usuarios en función de sus intereses, comportamiento de navegación y otros factores. Entender cómo funciona este algoritmo

El algoritmo de Pinterest tiene en cuenta varios factores al determinar qué pines mostrar a los usuarios:

• Intereses del usuario: El algoritmo considera los intereses y temas que el usuario sigue y muestra pines relacionados con esos temas.
• Interacción del usuario: Los pines con los que un usuario ha interactuado en el pasado, como guardar, hacer clic o comentar, influyen en las recomendaciones del algoritmo. Esto incluye tanto pnes específicos como tableros y cuentas que el usuario sigue.
• Calidad del pin: La calidad del pin se evalúa en función de factores como la relevancia del contenido, la calidad de la imagen y la información proporcionada en el título y la descripción. Los pines de alta calidad tienen más probabilidades de ser mostrados a los usuarios.
• Calidad del tablero y del perfil: La organización y relevancia de los tableros, así como la calidad general del perfil del usuario que comparte el pin, también influyen en la visibilidad del pin. Los perfiles y tableros bien organizados y con contenido de alta calidad tienen más posibilidades de ser recomendados por el algoritmo.
• Palabras clave y SEO: La utilización adecuada de palabras clave relevantes en los títulos, descripciones y hashtags de los pines es fundamental para que el algoritmo muestre el contenido a los usuarios interesados en temas específicos.
• Actividad reciente: Los pines más recientes tienen más posibilidades de aparecer en las recomendaciones de los usuarios, ya que el algoritmo de Pinterest favorece el contenido nuevo y actualizado.
• Popularidad y engagement: Los pines que han recibido una mayor interacción por parte de los usuarios, como guardar, hacer clic o comentar, tienen más posibilidades de ser mostrados a otros usuarios, ya que el algoritmo interpreta esta interacción como una señal de que el contenido es interesante y valioso.

Para que las marcas y empresas aprovechen al máximo el algoritmo de Pinterest, es importante que se enfoquen en crear y compartir contenido de alta calidad, optimizar sus pines y tableros con palabras clave relevantes y mantenerse activos en la plataforma. Al hacerlo, aumentarán la visibilidad de sus pines y, en última instancia, mejorarán sus resultados de marketing en Pinterest.

Editorial Team