Para conseguir más seguidores en Pinterest tenemos que entender en profundidad la plataforma y su funcionamiento. ¿Siguen siendo importante los hashtags? ¿Qué es lo que realmente funciona hoy en día? ¿Cómo encontrar a tu audiencia?
Por suerte, hay algunos ajustes sencillos en tu estrategia de marketing en Pinterest que pueden ayudarte a aumentar tus seguidores, tu alcance y hacer crecer tu negocio.
Los secretos para conseguir más seguidores en Pinterest
Hay mucho trabajo para construir un perfil exitoso en cualquier plataforma de redes sociales, y esta red social no es diferente. Sin embargo, lo bueno de trabajar en tu cuenta de Pinterest es que la vida útil de un pin es mucho más larga que la de un tweet o una historia de Instagram.
Con un poco de trabajo por adelantado, puedes configurar Pinterest para que genere tráfico y ventas a largo plazo, y de paso poner tus productos delante de nuevas personas.
Trata Pinterest como si fuera un buscador
Una de las cosas que hace que Pinterest sea tan diferente de la mayoría de las plataformas de redes sociales es que la gente suele utilizarlo como un motor de búsqueda. Por ejemplo, tendrán un feed regular con pines de cuentas que siguen, pero también irán directamente a la barra de búsqueda cuando busquen «recetas vegetarianas fáciles«.
Por eso las palabras clave son importantes en todas partes, desde los títulos de tus tableros, hasta la descripción de tu perfil y las descripciones de tus pines. Puedes crear una lista de palabras clave relevantes para tu marca directamente en Pinterest.
Digamos que vendes decoración para guarderías. Para empezar tu lista de palabras clave, busca «guardería» en Pinterest.
Para tu palabra clave principal » guardería «, puedes ver una lista de posibles palabras clave de dos palabras que obtienen mucho tráfico de búsqueda. Esas combinaciones de palabras clave pueden darte ideas para las descripciones de tus pines, los títulos de los tableros o incluso ideas sobre el tipo de contenido que podrías crear para tu tienda.
Únete o crea tableros colaborativos
La búsqueda no es la única forma de llegar a nuevos públicos y seguidores en Pinterest.
Los tableros de grupo, en los que colaboras con otros usuarios de Pinterest y todos tenéis permiso para añadir pines a un tablero compartido, pueden ayudar a que tus pines aparezcan ante los seguidores de tus colaboradores.
Así es como funciona.
- Cuando alguien te sigue, sigue todos tus tableros.
- Verá los pines de tus tableros y de tus tableros de grupo en su feed.
- Cuando añadas pines a los tableros de grupo, tus pines se mostrarán a tus seguidores y a los de tus colaboradores.
Sin embargo, antes de que te lances a unirte a cualquier tablero de grupo que te acoja, es importante que consideres cómo funcionarán tus tableros de grupo con tu estética general y cómo encajan con tus seguidores en Pinterest actuales.
- Considera cómo encaja con su marca. Si tus pines son completamente diferentes a los del tablero, o tus productos no se alinean con el tablero, puede que no sea el adecuado para tu empresa.
- Adapta tu correo electrónico. Cuando envíes una nota solicitando unirte a un tablero de grupo, trata de personalizar el correo electrónico con detalles sobre por qué quieres unirte al tablero, y cómo tu negocio sería una buena combinación para el tablero.
- Asegúrate de que encajas en los criterios. Si el tablero del grupo tiene alguna especificación para los nuevos miembros, asegúrese de que su empresa las cumple todas antes de enviar una solicitud de adhesión.
Programa tus publicaciones
Dado que Pinterest es diferente a la mayoría de las demás plataformas de redes sociales, tu horario de publicación también será diferente.
Puedes publicar con más frecuencia que en otras plataformas sin molestar a tus seguidores, pero eso no significa que tengas que pasar horas al día publicando en varios tableros diferentes. También puedes recurrir a un software de programación para planificar tus pines con antelación.
Una de las herramientas más populares es Tailwind, que te ayuda a programar los pines en función de franjas horarias definidas, de forma similar a como programarías tus publicaciones en Facebook o Twitter. También puedes unirte a Tailwind Tribes para compartir tus pines con otras personas que buscan contenido relevante para publicar en sus tableros.
Echa un vistazo a las estadísticas
Cuando el crecimiento es tu objetivo, los números son tus amigos. Hay algunas maneras de identificar nuevas formas de hacer crecer tu cuenta utilizando las analíticas de Pinterest.
Pinterest te mostrará cuáles de tus pines están funcionando mejor durante un período de tiempo específico, en tres métricas diferentes: impresiones, guardados y clics. Estas tres cifras pueden ayudarte a averiguar qué estilos de pines y tipos de contenido están funcionando mejor con tu audiencia actual.
- Los pines con muchas impresiones son vistos por mucha gente, pero si las otras dos cifras son bajas, no les llevan a actuar.
- Los pines con altas salvaciones están siendo repineados por tu audiencia, pero si el número de clics es bajo, no está llevando a nadie a tu sitio web, donde puedes convertirlos.
- Los pines con muchos clics son los que dan resultado. Llevan a la gente a tu sitio web, pero si no consiguen impresiones, estás perdiendo tráfico web.
Vemos un ejemplo para aumentar los seguidores en Pinterest
Imagina que tienes dos pins, los cuáles están obteniendo diferentes resultados.
El primero es el pin con más de 1.000 impresiones, pero sólo 10 clics. Podrías intentar optimizar la imagen y la descripción para aumentar el tráfico a tu sitio web, y puedes mirar en qué tableros está para averiguar por qué está recibiendo tantas impresiones.
El segundo es el pin que obtuvo 28 clics. Fíjate en la imagen, la descripción y el titular. Está claro que este pin está resonando bien con tu audiencia actual: ¿cómo puedes hacer más como éste, o conseguir más impresiones para este pin?
Estas tácticas de crecimiento son un buen punto de partida si quieres hacer crecer tus seguidores en Pinterest, pero tu rendimiento con cada una de ellas puede variar en función de tu contenido y tu marca. Al igual que con cualquier táctica de marketing nueva, siempre es una buena idea estar atento a los resultados y utilizar lo que aprendes para optimizar tus esfuerzos.