El algoritmo de Instagram (al igual que el algoritmo de Facebook) es una mezcla propia de factores que ayuda a la plataforma a decidir qué contenido debe ser priorizado y cuál puede ser desplazado a la parte inferior del newsfeed de un usuario.
Pero incluso con estos cambios, la gran mayoría de tu audiencia probablemente esté viendo el feed por defecto, así que…
Entender qué es lo que Instagram considera valioso o importante es fundamental para una estrategia de marketing en redes sociales exitosa. Al fin y al cabo: ¿cómo puedes jugar al juego si no sabes cómo sumar puntos?
Vamos a profundizar en los últimos cambios del algoritmo de Instagram, para que puedas asegurarte de que tu contenido social, elaborado con mucho cariño, recibe la atención que merece.
Cómo funciona el algoritmo de Instagram
El algoritmo de Instagram es un conjunto de reglas que determinan qué contenido se ve -aunque Instagram señala que en realidad, debería referirse a «los algoritmos», en plural.
«Usamos una variedad de algoritmos, clasificadores y procesos, cada uno con su propio propósito», escribió el director general de Instagram, Adam Mosseri, en 2021 en una entrada de blog titulada «Arrojando más luz sobre cómo funciona Instagram».
«Queremos aprovechar al máximo tu tiempo, y creemos que usar la tecnología para personalizar tu experiencia es la mejor manera de hacerlo».
Cada vez que un usuario abre la app, los algoritmos de Instagram peinan instantáneamente todo el contenido disponible, y utilizan estas recetas especiales para decidir:
- Qué publicaciones van a la cabeza del newsfeed, y en qué orden;
- Qué publicaciones aparecen en la pestaña Explorar;
- En qué orden aparecen las Historias, los vídeos en directo y los Reels, en el feed y en sus respectivas pestañas, etc.
Aunque cada sección de la aplicación tendrá en cuenta detalles sobre tu relación con tus seguidores, la relevancia del contenido y la oportunidad de tu publicación, los factores específicos que adaptan tu Feed e Historias, la pestaña Explorar y los Reels son todos ligeramente diferentes.
En otras palabras, hay factores específicos que adaptan tu Feed e Historias, la pestaña Explorar y los Reels. En un momento hablaremos de ello, pero es importante saber que cada sección de la aplicación también tiene en cuenta:
–Tu relación con tus seguidores: ¿Os seguís mutuamente? ¿Te han buscado por tu nombre? ¿Os enviáis mensajes o dejáis comentarios? ¿Os etiquetáis mutuamente en vuestras publicaciones?
–La relevancia del contenido: Instagram rastrea la afinidad de los usuarios y deduce lo que hay en una foto o vídeo determinado para ofrecer el contenido que la gente quiere (memes de astrología, duh).
–La actualidad de tu publicación. Las publicaciones más recientes tienen prioridad sobre las más antiguas.
Más allá de estas señales principales, esto es lo que cada algoritmo de Instagram está evaluando a la hora de autocalcular la mezcla perfecta de contenido para cada usuario.
El algoritmo de 2022 de Instagram para el Feed y las Stories
Para tu Feed e Historias, el algoritmo de Instagram clasifica el contenido de las cuentas que sigues y predice la probabilidad de que interactúes con una publicación basándose en los siguientes criterios:
- Información sobre la publicación. ¿Cuántos «me gusta» ha recibido una publicación? ¿Cuándo se publicó? ¿Se ha etiquetado con una ubicación? Si es un vídeo, ¿cuál es su duración? Estas señales ayudan al algoritmo de Instagram a determinar la relevancia y popularidad de una publicación.
- Información sobre la persona que ha publicado, y tu historial de interacción con ella. Instagram hace un seguimiento de cuántas veces has interactuado con una persona determinada (con comentarios, «me gusta», visitas al perfil, etc.) para intentar hacerse una idea de lo interesante que puede ser una persona para ti.
- Tu actividad en la plataforma. La cantidad y el contenido de las publicaciones con las que has interactuado dan a Instagram una pista sobre el tipo de publicaciones que podrían interesarte.
El algoritmo 2022 de Instagram para la pestaña Explorar
En la pestaña Explorar, el algoritmo examina las publicaciones anteriores que te han gustado o con las que has interactuado, y extrae una colección de fotos y vídeos de cuentas relacionadas que no sigues (todavía).
Estas fotos y vídeos se clasifican según lo que el algoritmo cree que te interesará más, basándose en la probabilidad de que te guste, guardes o compartas una publicación.
- Información sobre la publicación. Al seleccionar el contenido que se comparte a través de la pestaña «Explorar», Instagram se fija en la popularidad general de una publicación, utilizando señales como el número de personas a las que les gusta, comentan, comparten y guardan, y la rapidez con la que se producen estas actividades.
- Tu historial de interacción con la persona que publicó. La mayor parte del contenido en Explorar será de cuentas nuevas para ti, pero las cuentas con las que has interactuado reciben un poco de impulso aquí.
- Tu actividad. ¿Qué publicaciones te han gustado, comentado o guardado en el pasado? ¿Cómo te has comportado en la página de exploración anteriormente? Tu historial de actividad influye en lo que Instagram supone que te puede interesar ver más.
- Información sobre la persona que ha publicado. Si una cuenta tiene mucha interacción con los usuarios en las últimas semanas, es una señal para Instagram de que hay algún contenido atractivo que también podría gustar a otros.
El algoritmo de Instagram de 2022 para Reels
Con Reels, el algoritmo tira tanto de las cuentas que sigues como de las que no, tratando de entretenerte con contenido que cree que verás hasta el final.
Lo evalúa teniendo en cuenta lo siguiente:
- Tu actividad. Señales como los Reels que te han gustado, los que has comentado y aquellos con los que has interactuado ayudan a Instagram a entender qué tipo de contenido podría ser el más relevante para tus intereses.
- Tu historial de interacción con la persona que publicó. Con Reels (al igual que con Explore), es probable que se te ofrezcan vídeos de creadores de los que no has oído hablar… pero si has interactuado con ellos de alguna manera anteriormente, Instagram también lo tiene en cuenta. Por eso probablemente veas muchos contenidos de creadores que conoces, pero que aún no has seguido.
- Información sobre el Carrete. El algoritmo de Instagram intenta adivinar de qué trata el vídeo basándose en la pista de audio y en el análisis de los píxeles y fotogramas, y también tiene en cuenta la popularidad del vídeo.
- Información sobre la persona que lo ha publicado. ¿Es el autor original alguien con una audiencia comprometida, o cuyo contenido recibe constantes «me gusta» y «compartidos»? Instagram también lo tiene en cuenta.
Ahora que tienes toda esta información sobre lo que Instagram valora de sus creadores y usuarios, es hora de utilizarla en tu beneficio.
Consejos para trabajar con el algoritmo de Instagram
A primera vista, esta lista de variables puede parecer extensa o complicada… pero en última instancia, el algoritmo premia el contenido de calidad y atractivo.
Así que, en realidad, la mejor manera de conseguir un pequeño impulso de Insta es simplemente hacer las mismas cosas que harías para deleitar, entretener o informar a tu audiencia.
A continuación, te explicamos cómo aumentar tu alcance y optimizar el poder de los últimos algoritmos de Instagram.
Respeta las directrices de la comunidad
Ya sea que publiques en el Feed, en Reels o en Stories, los algoritmos de Instagram limitan la visibilidad del contenido que va en contra de las Directrices de la Comunidad de la aplicación. Si compartes información errónea, publicaciones de carácter político, contenido potencialmente molesto o delicado, o incluso simplemente medios de baja resolución, es posible que tu contenido tenga menos difusión.
Sé creativo con Reels
Aprovecha la oportunidad de visibilidad añadiendo Reels a tu calendario de contenidos. Los Reels son una de las funciones más nuevas de Instagram, y la plataforma parece seguir promoviendo este formato.
Según la cuenta @creators de Instagram, los Reels actualmente tienen humanos en vivo que los seleccionan para presentar los mejores. Entre los consejos oficiales para publicar Reels en Instagram que llamen la atención se encuentran:
- No reciclar TikToks con marca de agua
- Disparar en vertical
- Utilizar las campanas y silbatos: filtros, efectos de cámara, música, etc.
Programa tus publicaciones en el momento adecuado para obtener el máximo alcance
La interacción de la audiencia es una señal importante en todos los ámbitos de Instagram, por lo que publicar tu contenido en el día y la hora correctos va a marcar una gran diferencia en tu alcance orgánico.
Aumenta la interactividad
El engagement es ENORME para el algoritmo.
¿Pero no consigues el engagement que quieres? A menudo es tan sencillo como poner una pegatina. En las Historias de Instagram, las pegatinas de preguntas, los deslizadores emoji y las encuestas son formas directas de pedir a tus fans y seguidores que opinen.
Del mismo modo, en las publicaciones, hacer preguntas directamente o animar a que se comenten con el pie de foto (o dentro de la propia imagen o vídeo) es una forma segura de conseguir que la conversación se active.
Al fin y al cabo, los comentarios son la mejor manera de señalar la participación al algoritmo (aunque no vamos a rechazar un «me gusta», un «compartir» o un «guardar»), así que anima a tu audiencia a hablar siempre que puedas.
Como referencia, el punto de referencia general para una «buena» participación en Instagram es entre el 1 y el 5%. Sin embargo, la tasa media de participación en Instagram para las cuentas empresariales fue del 0,83% hasta 2021.
Si estás buscando mejorar tu propia tasa de engagement, aquí hay algunos elementos de acción para tu lista:
- Define tu audiencia para saber qué quieren de ti (también conocido como investigación de tu mercado objetivo)
- Responde a los comentarios y DMs.
- Crea una historia continua en la que puedas compartir las publicaciones en las que te han etiquetado.
Aprovecha el poder de los hashtags
El algoritmo de Instagram no puede entender y admirar esa tierna foto de un gato con gafas de montura de alambre como lo hace el cerebro humano (trágico), pero sí puede entender el hashtag #catsofinstagram.
Emplear hashtags precisos y descriptivos es una gran manera de etiquetar tu contenido para conseguir el máximo alcance. Si el algoritmo puede calcular de qué trata tu foto o publicación, puede compartirla más fácilmente con las personas que están interesadas en ese tema en particular.
Además, a diferencia de los anuncios de Instagram (la otra forma de ampliar el alcance más allá de tu audiencia actual), los hashtags son gratuitos.
Para utilizar los hashtags correctamente, no te limites a poner #loveandlight y #instagood en todo. En lugar de eso, indaga en tu nicho, investiga y utiliza hashtags que realmente describan de qué trata tu publicación.
Publicar con constancia
Esta es la clave, ya sea que esté buscando ayuda para el alcance, la participación o el aumento de seguidores. (Porque, por supuesto, esas tres cosas están relacionadas).
Por término medio, las empresas publican 1,6 entradas al día. Si eso te parece demasiado para tu negocio familiar, ten por seguro que basta con que aparezcas de forma constante (todos los días de la semana, por ejemplo) para que la pelota siga rodando.
Durante la Semana del Creador de Instagram en junio de 2021, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, reveló que una cadencia de publicación de 2 publicaciones en el feed a la semana y 2 Historias al día es ideal para construir un seguimiento en la aplicación.
Automatiza tus informes de análisis
Una buena herramienta de análisis de Instagram irá más allá de las métricas de vanidad y te ayudará a centrarte en tu audiencia y a identificar el tipo de contenido por el que seguirán volviendo.
No importa lo ocupado que estés, obtener informes de análisis automáticos te ayudará con casi todos los consejos anteriores.
Tomarte el tiempo una vez al mes, por ejemplo, para mirar los números y ver qué está funcionando en términos de contenido, tiempo de publicación y hashtags, te ahorrará mucho esfuerzo perdido.
Utiliza una herramienta de análisis de Instagram para saber:
- cuándo está conectada tu audiencia (para poder programar tus publicaciones durante esa ventana)
- qué hashtags están funcionando bien
- qué publicaciones están obteniendo un compromiso real
Mientras tanto, una herramienta realmente buena dará a tu marca la información sobre todo, desde el análisis del sentimiento de la audiencia hasta los clics de la campaña y los tiempos de respuesta del servicio de atención al cliente.