L’algorithme d’Instagram (tout comme le l’algorithme de Facebook) est un mélange exclusif de facteurs qui aide la plateforme à décider quel contenu doit être prioritaire et lequel peut être déplacé vers le bas du fil d’actualité d’un utilisateur.
Mais même avec ces changements, la grande majorité de votre public est susceptible de consulter le flux par défaut, donc..
Comprendre ce qu’Instagram considère comme précieux ou important est essentiel pour réussir une stratégie de marketing sur les médias sociaux. Après tout, comment peut-on jouer au jeu si l’on ne sait pas comment marquer des points ?
Plongeons dans les derniers changements apportés à l’algorithme d’Instagram, afin que vous puissiez vous assurer que vos contenus sociaux élaborés avec amour reçoivent l’attention qu’ils méritent.
Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram
L’algorithme d’Instagram est un ensemble de règles qui déterminent quel contenu est vu – bien qu’Instagram précise qu’en réalité, il devrait faire référence aux « algorithmes », au pluriel.
« Nous utilisons une variété d’algorithmes, de classificateurs et de processus, chacun ayant son propre objectif », a écrit le PDG d’Instagram Adam Mosseri en 2021 dans un billet de blog intitulé « Faire plus de lumière sur le fonctionnement d’Instagram ».
« Nous voulons tirer le meilleur parti de votre temps, et nous pensons que l’utilisation de la technologie pour personnaliser votre expérience est le meilleur moyen d’y parvenir. »
Chaque fois qu’un utilisateur ouvre l’application, les algorithmes d’Instagram passent instantanément au peigne fin tout le contenu disponible, et utilisent ces recettes spéciales pour décider :
- Quels messages sont placés en tête du fil d’actualité, et dans quel ordre ;
- Les messages qui apparaissent dans l’onglet « Explorer » ;
- Dans quel ordre les Stories, les vidéos en direct et les Reels apparaissent dans le flux et dans leurs onglets respectifs, etc.
Bien que chaque section de l’application prenne en compte les détails de votre relation avec vos followers, la pertinence de votre contenu et l’opportunité de votre post, les facteurs spécifiques qui adaptent votre Feed et vos Stories, l’onglet Explore et les Reels sont tous légèrement différents.
En d’autres termes, il existe des facteurs spécifiques qui adaptent votre Feed et vos Stories, votre onglet Explore et vos reels. Nous en parlerons dans un moment, mais il est important de savoir que chaque section de l’application prend également en compte :
–Votre relation avec vos followers : vous suivez-vous les uns les autres, avez-vous été recherché par votre nom, vous envoyez-vous des messages ou laissez-vous des commentaires, vous marquez-vous les uns les autres dans vos posts ?
–La pertinence du contenu : Instagram suit les affinités des utilisateurs et en déduit ce que contient une photo ou une vidéo donnée pour proposer le contenu que les gens veulent (les mèmes d’astrologie, duh).
–Le caractère opportun de votre message. Les messages les plus récents sont prioritaires par rapport aux plus anciens.
Au-delà de ces principaux signaux, voici ce que chaque algorithme d’Instagram évalue lorsqu’il calcule automatiquement le mélange parfait de contenu pour chaque utilisateur.
L’algorithme 2022 d’Instagram pour le fil d’actualité et les Stories
Pour votre fil d’actualité et vos Stories, l’algorithme d’Instagram classe le contenu des comptes que vous suivez et prédit la probabilité que vous interagissiez avec une publication en fonction des critères suivants :
- Informations sur le message – combien de « j’aime » un message a-t-il reçu ? Quand a-t-il été posté ? A-t-il été étiqueté avec un lieu ? S’il s’agit d’une vidéo, quelle est sa durée ? Ces signaux aident l’algorithme d’Instagram à déterminer la pertinence et la popularité d’un post.
- Informations sur la personne qui a publié le message et sur l’historique de vos interactions avec elle. Instagram suit le nombre de fois où vous avez interagi avec une personne donnée (avec des commentaires, des likes, des vues de profil, etc.) pour essayer d’avoir une idée de l’intérêt qu’une personne peut avoir pour vous.
- Votre activité sur la plateforme. Le nombre et le contenu des posts avec lesquels vous avez interagi donnent à Instagram un indice sur le type de posts qui pourraient vous intéresser.
L’algorithme 2022 d’Instagram pour l’onglet Explore
Dans l’onglet « Explore », l’algorithme examine les publications précédentes que vous avez aimées ou avec lesquelles vous avez interagi, et ajoute une collection de photos et de vidéos provenant de comptes connexes que vous ne suivez pas (encore).
Ces photos et vidéos sont classées en fonction de ce que l’algorithme estime être le plus intéressant pour vous, sur la base de la probabilité que vous aimiez, sauvegardiez ou partagiez une publication.
- Informations postales. Lors de la sélection du contenu à partager via l’onglet Explore, Instagram examine la popularité globale d’une publication, en utilisant des signaux tels que le nombre de personnes qui aiment, commentent, partagent et enregistrent, et la rapidité avec laquelle ces activités se produisent.
- Votre historique d’interaction avec la personne qui a posté. La plupart du contenu d’Explore provient de comptes que vous ne connaissez pas encore, mais les comptes avec lesquels vous avez interagi sont un peu plus mis en valeur.
- Votre activité – quels messages avez-vous aimés, commentés ou sauvegardés par le passé ? Comment vous êtes-vous comporté sur la page Explore auparavant ? L’historique de votre activité influence ce qu’Instagram suppose que vous pourriez être intéressé à voir davantage.
- Informations sur la personne qui a posté. Si un compte a beaucoup d’interactions avec les utilisateurs au cours des dernières semaines, c’est un signal pour Instagram qu’il y a du contenu engageant que d’autres pourraient aussi aimer.
L’algorithme 2022 d’Instagram pour les Reels
Avec Reels, l’algorithme utilise à la fois les comptes que vous suivez et ceux que vous ne suivez pas, en essayant de vous divertir avec du contenu qu’il pense que vous allez voir jusqu’au bout.
Elle l’évalue en tenant compte des éléments suivants :
- Votre activité. Des signaux comme les reels que vous avez aimées, les reels que vous avez commentées et les reels avec lesquelles vous avez interagi aident Instagram à comprendre quel type de contenu pourrait être le plus pertinent pour vos intérêts.
- Votre historique d’interaction avec la personne qui a posté. Avec Reels (comme avec Explore), vous êtes susceptible de vous voir proposer des vidéos de créateurs dont vous n’avez jamais entendu parler… mais si vous avez interagi avec eux d’une manière ou d’une autre auparavant, Instagram en tient également compte. Vous êtes donc susceptible de voir beaucoup de contenu provenant de créateurs que vous connaissez, mais que vous n’avez pas encore suivis.
- Informations sur les reels. L’algorithme d’Instagram tente de deviner le sujet de la vidéo en se basant sur la piste audio et l’analyse des pixels et des images, et prend également en compte la popularité de la vidéo.
- Informations sur la personne qui a publié le message – l’auteur original est-il une personne dont le public est engagé ou dont le contenu reçoit constamment des « j’aime » et des « partages » ? Instagram en tient également compte.
Maintenant que vous avez toutes ces informations sur ce qu’Instagram apprécie chez ses créateurs et ses utilisateurs, il est temps de les utiliser à votre avantage.
Conseils pour travailler avec l’algorithme d’Instagram
À première vue, cette liste de variables peut sembler longue ou compliquée… mais au final, l’algorithme récompense un contenu de qualité et engageant.
En fait, la meilleure façon d’obtenir un petit coup de pouce Insta est simplement de faire les mêmes choses que vous feriez pour ravir, divertir ou informer votre public.
Voici comment augmenter votre portée et optimiser la puissance des derniers algorithmes d’Instagram.
Respecter les directives de la communauté
Que vous publiiez sur le fil, les reels ou les Stories, les algorithmes d’Instagram limitent la visibilité des contenus qui vont à l’encontre des directives communautaires de l’application. Si vous partagez des informations erronées, des messages à caractère politique, des contenus potentiellement choquants ou sensibles, ou même simplement des médias à faible résolution, votre contenu risque d’être moins exposé.
Soyez créatif avec les Reels
Profitez de cette opportunité de visibilité en ajoutant les reels à votre calendrier de contenu. Les reels sont l’une des plus récentes fonctionnalités d’Instagram, et la plateforme semble continuer à promouvoir ce format.
Selon le compte @creators d’Instagram, les reels ont actuellement des humains en direct qui les sélectionnent pour mettre en avant les meilleures. Voici quelques conseils officiels pour publier des reels qui attirent l’attention sur Instagram :
- Ne recyclez pas les TikToks en filigrane
- Tirez verticalement
- Utilisez les fonctionnalités : filtres, effets de caméra, musique, etc.
Planifiez vos publications de manière à obtenir une portée maximale
L’interaction de l’audience est un signal important dans tous les domaines sur Instagram, donc poster votre contenu le bon jour et au bon moment va faire une grande différence pour votre portée organique.
Augmenter l’interactivité
L’engagement est ÉNORME pour l’algorithme.
mais n’obtenez-vous pas l’engagement que vous souhaitez ? C’est souvent aussi simple que de poser un autocollant. Sur les Instagram Stories, les autocollants de questions, les curseurs d’emoji et les sondages sont des moyens directs de demander un retour à vos fans et followers.
De même, dans les messages, poser des questions directement ou encourager les commentaires dans la légende (ou dans l’image ou la vidéo elle-même) est un moyen infaillible d’engager la conversation.
Après tout, les commentaires sont le meilleur moyen de signaler un engagement à l’algorithme (même si nous ne refusons pas un « j’aime », un « partage » ou un « enregistrement »), alors encouragez votre public à s’exprimer dès que possible.
À titre de référence, la référence générale pour un » bon » engagement sur Instagram se situe entre 1 et 5 %. Cependant, le taux d’engagement moyen sur Instagram pour les comptes professionnels était de 0,83 % jusqu’en 2021.
Si vous cherchez à améliorer votre propre taux d’engagement, voici quelques pistes d’action pour votre liste :
- Définissez votre public pour savoir ce qu’il attend de vous (c’est-à-dire étudiez votre marché cible)
- Répondez aux commentaires et aux DM.
- Créez une histoire continue dans laquelle vous pouvez partager les messages dans lesquels vous avez été étiqueté.
Exploitez le pouvoir des hashtags
L’algorithme d’Instagram ne peut pas comprendre et admirer cette photo mignonne d’un chat avec des lunettes à monture métallique comme le fait le cerveau humain (tragique), mais il peut comprendre le hashtag #catsofinstagram.
L’utilisation de hashtags précis et descriptifs est un excellent moyen de baliser votre contenu pour une portée maximale. Si l’algorithme peut déterminer le sujet de votre photo ou de votre message, il peut plus facilement le partager avec les personnes intéressées par ce sujet particulier.
En outre, contrairement aux publicités Instagram (l’autre moyen d’étendre votre portée au-delà de votre public actuel), les hashtags sont gratuits.
Pour utiliser correctement les hashtags, ne vous contentez pas de mettre #loveandlight et #instagood sur tout. Au lieu de cela, creusez dans votre niche, faites vos recherches et utilisez des hashtags qui décrivent vraiment le sujet de votre post.
Poster de manière cohérente
Il s’agit d’un élément clé, que vous cherchiez de l’aide pour améliorer la portée, l’engagement ou l’augmentation du nombre d’abonnés (car, bien entendu, ces trois éléments sont liés).
En moyenne, les entreprises publient 1,6 message par jour. Si cela vous semble beaucoup pour votre entreprise familiale, sachez qu’il vous suffit d’être présent de manière constante (tous les jours de la semaine, par exemple) pour que la machine continue de tourner.
Lors de l’Instagram Maker Week en juin 2021, le patron d’Instagram, Adam Mosseri, a révélé qu’une cadence de publication de 2 posts de flux par semaine et de 2 Stories par jour est idéale pour construire un following sur l’appli.
Automatisez vos rapports d’analyse
Un bon outil d’analyse Instagram ira au-delà des mesures de vanité et vous aidera à vous concentrer sur votre public et à identifier le type de contenu pour lequel il reviendra.
Quel que soit votre niveau d’activité, l’obtention de rapports d’analyse automatisés vous aidera à mettre en œuvre la plupart des conseils ci-dessus.
Prendre le temps, une fois par mois par exemple, d’examiner les chiffres et de voir ce qui fonctionne en termes de contenu, de temps de publication et de hashtags vous épargnera beaucoup d’efforts inutiles.
Utilisez un outil d’analyse d’Instagram pour le savoir :
- le moment où votre public est engagé (pour que vous puissiez programmer vos publications pendant cette période)
- quels hashtags sont performants
- quels messages suscitent un réel engagement
En attendant, un très bon outil donnera à votre marque des informations sur tout, de l’analyse du sentiment de l’audience aux clics des campagnes en passant par les temps de réponse du service clientèle.