Pour obtenir plus de followers sur Pinterest, il faut comprendre la plateforme et son fonctionnement : les hashtags sont-ils importants, qu’est-ce qui marche vraiment aujourd’hui, comment trouver son public ?
Heureusement, il existe quelques modifications simples à votre marketing sur Pinterest qui peuvent vous aider à augmenter le nombre de vos adeptes, votre portée et votre activité.
Les secrets pour obtenir plus de followers sur Pinterest
La création d’un profil réussi sur n’importe quelle plateforme de médias sociaux demande beaucoup de travail, et Pinterest n’est pas différent. Cependant, l’avantage de travailler sur votre compte Pinterest est que la durée de vie d’une épingle est beaucoup plus longue que celle d’un tweet ou d’une story Instagram.
Avec un peu de travail en amont, vous pouvez configurer Pinterest pour générer du trafic et des ventes à long terme, et faire connaître vos produits à de nouvelles personnes par la même occasion.
Traitez Pinterest comme un moteur de recherche
L’une des choses qui rendent Pinterest si différent de la plupart des plateformes de médias sociaux est que les gens l’utilisent souvent comme un moteur de recherche. Par exemple, ils auront un flux régulier avec les épingles des comptes qu’ils suivent, mais ils iront aussi directement à la barre de recherche lorsqu’ils chercheront « recettes végétaliennes faciles ».
C’est pourquoi les mots-clés sont importants partout sur Pinterest, des titres de vos tableaux à la description de votre profil et aux descriptions de vos épingles. Vous pouvez créer une liste de mots-clés pertinents pour votre marque directement sur Pinterest.
Disons que vous vendez de la décoration de chambre d’enfant. Pour commencer votre liste de mots-clés, recherchez « nursery » sur Pinterest.
Pour votre mot clé principal « pépinière », vous pouvez voir une liste de mots clés à deux mots possibles qui obtiennent beaucoup de trafic de recherche. Ces combinaisons de mots clés peuvent vous donner des idées pour les descriptions de vos épingles, les titres de vos tableaux ou même des idées pour le type de contenu que vous pourriez créer pour votre boutique.
Rejoindre ou créer des tableaux collaboratifs
La recherche n’est pas le seul moyen d’atteindre de nouveaux publics sur Pinterest.
Les tableaux de groupe, où vous collaborez avec d’autres utilisateurs de Pinterest et où vous avez tous la permission d’ajouter des épingles à un tableau partagé, peuvent aider à faire connaître vos épingles aux adeptes de vos collaborateurs.
Voici comment cela fonctionne.
- Lorsque quelqu’un vous suit, il suit tous vos tableaux.
- Ils verront les épingles de vos tableaux et des tableaux de votre groupe dans leur flux.
- Lorsque vous ajoutez des épingles à des tableaux de groupe, elles sont affichées à vos abonnés et aux abonnés de vos collaborateurs.
Toutefois, avant de vous lancer dans l’adhésion à un forum de discussion qui vous accueille, il est important de réfléchir à la manière dont les forums de discussion s’intégreront à votre esthétique générale et à la manière dont ils s’accorderont avec vos followers existants.
- Examinez comment il s’intègre à leur marque. Si vos épingles sont complètement différentes de celles du tableau, ou si vos produits ne sont pas en phase avec le tableau, il se peut que ce dernier ne convienne pas à votre entreprise.
- Adaptez votre courriel. Lorsque vous envoyez une note demandant à rejoindre un forum de discussion, essayez de personnaliser l’e-mail en expliquant pourquoi vous souhaitez rejoindre le forum et en quoi votre entreprise correspondrait à ce dernier.
- Assurez-vous que vous répondez aux critères. Si le conseil du groupe a des spécifications pour les nouveaux membres, assurez-vous que votre entreprise les respecte avant d’envoyer une demande d’adhésion.
Planifiez vos publications
Étant donné que Pinterest est différent de la plupart des autres plateformes de médias sociaux, votre calendrier de publication sera également différent.
Vous pouvez publier des messages plus fréquemment que sur d’autres plateformes sans ennuyer vos abonnés, mais cela ne signifie pas que vous devez passer des heures par jour à poster sur plusieurs tableaux différents. Vous pouvez également utiliser un logiciel de planification pour planifier vos épingles à l’avance.
L’un des outils les plus populaires est Tailwind, qui vous aide à programmer des épingles selon des créneaux horaires définis, de la même manière que vous programmez vos publications sur Facebook ou Twitter. Vous pouvez également rejoindre les tribus Tailwind pour partager vos épingles avec d’autres personnes qui recherchent du contenu pertinent à publier sur leurs tableaux.
Jetez un coup d’œil aux statistiques
Lorsque la croissance est votre objectif, les chiffres sont vos amis. Il existe plusieurs façons d’identifier de nouveaux moyens de développer votre compte en utilisant les analyses de Pinterest.
Pinterest vous montrera lesquelles de vos épingles sont les plus performantes sur une période donnée, selon trois mesures différentes : les impressions, les sauvegardes et les clics. Ces trois chiffres peuvent vous aider à déterminer quels styles d’épingles et quels types de contenu sont les plus performants auprès de votre public actuel.
- Les épingles ayant un grand nombre d’impressions sont vues par un grand nombre de personnes, mais si les deux autres chiffres sont faibles, ils ne les incitent pas à agir.
- Les épingles à succès sont repinées par votre public, mais si le nombre de clics est faible, elles ne conduisent personne vers votre site Web, où vous pouvez les convertir.
- Les épingles avec beaucoup de clics sont celles qui donnent des résultats. Ils conduisent les gens vers votre site web, mais s’ils ne reçoivent pas d’impressions, vous perdez du trafic web.
Prenons un exemple pour augmenter le nombre de followers sur Pinterest.
Imaginez que vous ayez deux broches, qui obtiennent toutes deux des résultats différents.
La première est l’épingle avec plus de 1 000 impressions, mais seulement 10 clics. Vous pouvez essayer d’optimiser l’image et la description afin d’augmenter le trafic vers votre site web, et vous pouvez regarder sur quels tableaux elle se trouve pour savoir pourquoi elle reçoit autant d’impressions.
La seconde est l’épingle qui a obtenu 28 clics. Regardez l’image, la description et le titre. Il est clair que cette épingle trouve un écho favorable auprès de votre public actuel : comment pouvez-vous en créer d’autres, ou obtenir plus d’impressions pour cette épingle ?
Ces tactiques de croissance sont un bon point de départ si vous souhaitez augmenter votre nombre de followers sur Pinterest, mais vos performances avec chacune d’entre elles peuvent varier en fonction de votre contenu et de votre marque. Comme pour toute nouvelle tactique de marketing, il est toujours bon de garder un œil sur vos résultats et d’utiliser ce que vous apprenez pour optimiser vos efforts.