actuellement, n’utilisez-vous Pinterest que pour planifier vos vacances de rêve ou pour trouver de délicieuses pâtisseries à essayer, ou utilisez-vous Pinterest pour vos affaires? Si vous ne le faites pas déjà, il est peut-être temps d’envisager de faire figurer votre marque sur cette plateforme visuelle.
Pinterest offre aux entreprises de toutes tailles un moyen unique de se promouvoir : en tant que moteur de recherche visuel, Pinterest est idéal pour présenter votre marque à de nouveaux clients potentiels.
Cela s’explique par le fait que les Pinners viennent sur la plateforme pour s’inspirer. Ils veulent essayer de nouvelles choses, découvrir de nouvelles idées, trouver de bonnes recettes et souvent s’inspirer pour leur prochain achat.
Cet article couvre toutes les bases du marketing Pinterest pour vous aider à démarrer, notamment :
- Qu’est-ce que le marketing sur Pinterest ?
- Comment utiliser Pinterest pour les entreprises
- Comment créer un compte professionnel sur Pinterest
- Un jargon important à connaître qui vous aidera dans votre stratégie marketing sur Pinterest
Qu’est-ce que le marketing Pinterest ?
Le marketing Pinterest est un ensemble de tactiques qui intègrent Pinterest dans la stratégie plus large de marketing des médias sociaux de votre entreprise afin d’atteindre de nouveaux publics et de faire connaître vos marques et vos produits.
Selon Pinterest Business, les spécialistes du marketing des médias sociaux se tournent vers la plateforme pour :
- Atteignez un nouveau public et augmentez votre présence en ligne.
- Augmenter le trafic sur le site web ou la boutique en ligne d’une entreprise.
- Favorisez les conversions, telles que les abonnements à la newsletter, les ventes de billets ou les achats.
En d’autres termes, utiliser Pinterest pour les entreprises peut aider votre marque à atteindre un grand nombre de personnes et à gagner de l’argent.
En 2021, Pinterest est le 14e plus grand réseau social au monde avec 459 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
En fait, 80 % des pinners hebdomadaires ont découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit sur Pinterest. Et les statistiques de Pinterest montrent que tant le nombre de Pinners que le nombre de boards créés augmentent d’année en année.
Cette plateforme peut être particulièrement bénéfique si votre entreprise cible le même groupe démographique qui aime et utilise Pinterest. La plateforme a historiquement attiré les femmes et les personnes qui cherchent à acheter ou à lancer un nouveau projet. À partir de 2021, elle est de plus en plus populaire auprès des hommes et des membres de la génération Z.
Pinterest est également populaire auprès des personnes à la recherche d’une inspiration positive – ce n’est pas la plateforme pour le FOMO ou des backlinks controversés.
Maintenant que vous savez ce qu’est le marketing Pinterest, il est temps de passer à la façon dont vous pouvez commercialiser votre entreprise sur Pinterest. Vous trouverez ci-dessous huit conseils pratiques.
Comment utiliser Pinterest pour les entreprises
Créez une stratégie marketing pour Pinterest
Comme pour tout autre canal de médias sociaux, commencez par élaborer une stratégie de médias sociaux pour Pinterest, ne vous lancez pas à corps perdu.
Créer une stratégie de marketing sur Pinterest signifie
- Fixer des objectifs SMART(spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et limités dans le temps). En plus de gagner des suiveurs sur Pinterest, attendez-vous de la plateforme qu’elle génère du trafic vers votre site web, qu’elle augmente les ventes d’un produit spécifique ou qu’elle suscite des inscriptions à un événement ?
- Découvrez le public général de Pinterest et le groupe démographique le plus susceptible d’utiliser ce canal.
- Connaissez le public cible de votre marque sur Pinterest.
- Considérez ce que vos concurrents font sur cette plateforme.
- Planifiez et intégrez du contenu de marque pour Pinterest dans votre calendrier de contenu de médias sociaux.
Une fois que vous avez mis en place une stratégie claire, vous pouvez commencer à travailler pour atteindre vos objectifs.
Épinglez du contenu attrayant et captivant
Pinterest est une plateforme visuelle, donc l’utiliser efficacement pour les entreprises signifie produire un contenu visuel de haute qualité et engageant à partager.
Alors, qu’est-ce qui rend une broche captivante ?
- Images verticales. Les données montrent que 82 % des utilisateurs naviguent sur Pinterest depuis un mobile. Visez un rapport d’aspect 2:3 pour éviter de vous retrouver avec des images recadrées maladroites.
- Soyez attentif à la qualité des images et des vidéos. Vous voulez éviter la pixellisation, alors visez la plus haute qualité d’image et de vidéo que Pinterest recommande.
- Copie descriptive. De bonnes descriptions peuvent vous aider à améliorer le référencement, à ajouter un contexte à vos images et à encourager les utilisateurs à cliquer sur les liens.
- Texte superposé. Pensez à inclure un titre qui renforce votre message visuel.
- Une image de marque de bon goût. Si cela a du sens pour votre marque et correspond à votre stratégie marketing sur Pinterest, incorporez votre logo dans vos épingles afin que votre marque ne se perde pas dans le fouillis des Repin.
- Assurez-vous que vos liens fonctionnent. Les liens brisés n’aident pas votre marque. Assurez-vous que votre lien d’épinglage ne mène pas à une page 404 et qu’il se charge rapidement afin d’offrir aux épingleurs la meilleure expérience utilisateur possible.
Enfin, soyez cohérent ! Un épinglage quotidien et cohérent est plus efficace que la création d’un tableau et son remplissage en une seule fois. De plus, en épinglant régulièrement, vous vous assurez que votre contenu touche un public plus large.
Essayez différents formats d’épingles
Pinterest est une plateforme de partage d’images, mais il ne s’agit pas seulement de photos.
Mélangez-les. Publiez une vidéo qui encourage les épingleurs à acheter dans votre boutique en ligne ou essayez d’ajouter plusieurs photos à une épingle pour créer un carrousel.
Mais si 80 % des pinners découvrent une nouvelle marque ou un nouveau produit sur Pinterest, pensez au-delà des achats et de la promotion explicite de votre marque.
Les Pinners se tournent également vers la plateforme pour trouver l’inspiration, 85 % d’entre eux déclarant se tourner vers Pinterest pour démarrer un nouveau projet. Envisagez également de publier des épingles « comment faire » ou des tableaux d’inspiration pour fournir à votre public un contenu amusant et utile.
Planifiez soigneusement vos planches
Étant donné que 97 % des recherches sur Pinterest sont sans marque, vos tableaux de marque peuvent aider à atteindre de nouveaux Pinners intéressés par des sujets spécifiques ou apprenant des choses précises.
Par exemple, les tableaux d’Oreo comprennent des épingles inspirées des prochaines fêtes de fin d’année, comme le tableau « Spooky Sweet Halloween » et le tableau « Holidays with Oreo », ainsi que des idées de recettes, comme le tableau « Oreo Cupcakes » et « Oreo Cookie Balls ».
En d’autres termes, la marque mélange astucieusement des panneaux de contenu utile, engageant et inspirant avec des panneaux plus promotionnels.
Optimisez vos épingles pour le référencement
Pinterest est un moteur de recherche, alors assurez-vous que les épingles de votre entreprise sont faciles à trouver lors d’une recherche. Incluez des mots-clés dans les descriptions, les conseils et les hashtags de vos épingles.
Les épingles riches, conçues pour épingler le nouveau contenu du site Web de votre entreprise tout en évitant le contenu dupliqué, stimuleront également le référencement de votre marque sur Pinterest.
Essayez différentes publicités Pinterest
Les annonces constituent un autre moyen efficace de commercialiser votre entreprise sur Pinterest. Pinterest permet aux annonceurs de cibler les publicités en fonction de mots-clés, de centres d’intérêt, de la localisation, de l’âge et d’autres paramètres et catégories.
Et le ciblage détaillé de l’audience permet aux annonceurs d’atteindre des groupes spécifiques d’utilisateurs de Pinterest, notamment :
- Les personnes qui ont visité votre site web.
- Les personnes qui ont interagi avec vos pins.
- Les personnes qui ont interagi avec un contenu similaire sur la plateforme.
- Une liste personnalisée, telle que les abonnés à votre newsletter.
Suivi des mesures
Une stratégie marketing réussie sur Pinterest repose sur les données. En d’autres termes, le suivi, la mesure et l’analyse des principaux paramètres de Pinterest et du comportement de l’audience aident les responsables des médias sociaux à voir quel contenu fonctionne le mieux et quel contenu est un peu moins engageant.
Promouvoir votre profil Pinterest
Enfin, veillez à ce que vos fidèles sur d’autres plateformes sachent que vous êtes également actif sur Pinterest. Faites la promotion de votre profil Pinterest :
- Création d’un lien vers votre profil Pinterest sur le site web de votre entreprise.
- Inclure le lien dans la signature de votre courriel.
- Faites la promotion croisée de votre compte professionnel Pinterest sur les autres canaux de médias sociaux de votre entreprise.
- Partager l’actualité du profil Pinterest dans une newsletter d’entreprise.
Comment créer un compte professionnel sur Pinterest
Lorsque vous utilisez Pinterest à des fins professionnelles, vous devez vous assurer que vous avez créé un compte professionnel Pinterest et que vous n’utilisez pas simplement un compte personnel. En effet, un compte professionnel permet à votre marque de :
- Accédez aux analyses pour suivre et mesurer votre stratégie marketing sur Pinterest.
- Lancez une grande variété de publicités sur Pinterest.
- Créez un onglet « boutique ».
Ci-dessous, nous vous expliquons les étapes à suivre pour configurer le compte professionnel Pinterest de votre marque.
Étape 1 : Commencez par créer un nouveau compte
Allez sur pinterest.com et cliquez sur Sign Up.
Étape 2 : Naviguez jusqu’au bas de la fenêtre pop-up
Et cliquez sur Get Started Here !
Étape 3 : Remplissez vos coordonnées
Ajoutez votre adresse électronique professionnelle et votre âge, et créez un mot de passe sécurisé. Assurez-vous que l’e-mail que vous ajoutez n’est pas connecté à un autre compte Pinterest. Cliquez ensuite sur Créer un compte.
Étape 4 : Remplissez les champs pour créer votre profil d’entreprise
Il vous sera demandé d’ajouter le nom de votre entreprise, sa langue et sa localisation. Cliquez ensuite sur Suivant.
Étape 5 : Décrivez votre activité
Choisissez la description qui correspond le mieux à ce que fait votre entreprise et ajoutez un lien vers votre site web.
Vous êtes maintenant prêt à commencer à épingler et à publier des annonces.
Comment créer un compte si vous avez un profil Pinterest privé ?
Étape 1 : connectez-vous à votre compte Pinterest personnel et allez dans Paramètres
Pour y accéder, cliquez sur le dernier bouton (une simple icône en forme de flèche) dans le menu en haut à droite. Cela ouvre un menu déroulant. Ensuite, cliquez sur Paramètres
Étape 2 : Sélectionnez Paramètres du compte dans le menu situé à gauche
Et vous pouvez passer à l’étape suivante.
Étape 3 : Faites défiler la page jusqu’à Modifications du compte
Et cliquez sur Convertir le compte dans la section Convertir en compte d’entreprise.
Étape 4 : Remplissez les détails de votre entreprise
Il vous sera demandé d’ajouter le nom de votre entreprise, sa langue et sa localisation. Vous devrez également choisir une description qui correspond le mieux à ce que fait votre entreprise et ajouter un lien vers votre site web.
Une autre option consiste à lier un compte Pinterest professionnel à votre compte personnel existant. Pour ce faire, il suffit de cliquer sur Ajouter un compte après avoir navigué dans les paramètres tout en étant connecté à votre compte personnel :
Cliquez sur Créer dans la section Créer un compte d’entreprise gratuit.
Après avoir créé un compte professionnel Pinterest lié, suivez les mêmes étapes que ci-dessus : ajoutez le nom de votre entreprise, sa langue, sa localisation, sa description et un lien vers votre site web.
Quelle que soit la méthode qui convient à votre marque, une fois que vous avez créé un compte professionnel sur Pinterest, vous êtes prêt à commencer à faire du marketing sur Pinterest.
Termes importants à connaître sur Pinterest pour les entreprises
Comme tous les sites médias sociaux pinterest a son propre jargon avec lequel vous devez vous familiariser pour réussir. Pour vous aider, voici un glossaire.
Broches et formats de broches
Pinner
Les utilisateurs de LinkedIn sont des membres. Les utilisateurs de Snapchat sont des Snapchatters. Et Pinterest a des Pinners. En d’autres termes, un Pinner est le terme de marque pour une personne qui utilise Pinterest.
Pins
Une épingle est un post primaire publié sur Pinterest. Les épingles comprennent des images ou des vidéos et peuvent renvoyer à une source originale, un peu comme les signets sur un site web.
Pins promus
Les épingles promues sont un type de publicité Pinterest. Il s’agit d’épingles que les entreprises ont payé pour promouvoir, afin que davantage d’épingleurs soient susceptibles de les voir. Ces épingles apparaissent dans le flux d’accueil, le flux des catégories et les résultats de recherche, et comportent une balise « Promu ».
Repins
Pensez à un Repin comme à un partage sur Facebook ou à un Retweet sur Twitter. Un Repin, c’est quand quelqu’un épingle un article qu’il aime (mais qu’il n’a pas créé) sur l’un de vos tableaux.
Épingles riches
Les épingles riches ajoutent automatiquement plus d’informations de votre site web à l’épingle. L’objectif est de fournir davantage d’informations, telles que la disponibilité des produits et les prix actualisés. Les épingles riches sont disponibles en trois formats : Les épingles riches en produits, les épingles riches en recettes et les épingles riches en articles.
Épingles vidéo
Ces épingles sont très similaires aux épingles ordinaires, mais au lieu d’une photo statique, elles présentent une vidéo répétée
Épingles carrousel
Au lieu d’une seule image, les épingles carrousel présentent plusieurs images. Il est possible d’ajouter jusqu’à cinq images à une épingle de carrousel.
Épingles de collection
Ce format d’épinglage permet aux épingleurs de rechercher facilement des produits similaires. Lorsqu’un Pinner clique sur la loupe dans le coin inférieur droit d’une épingle de collection, des points blancs apparaissent.
Épingles à idées
Il s’agit d’un nouveau format d’épingle qui n’est pas encore disponible. Les épingles à idées peuvent être utilisées pour promouvoir votre marque d’une nouvelle manière en personnalisant les couleurs et les polices de votre épingle, en créant des guides étape par étape ou en constituant des collections.
Essayez les épingles à produits
Il s’agit d’un autre nouveau format de Pin qui n’est pas encore très répandu. Les épingles de test utilisent la réalité augmentée (filtres AR), permettant aux épingleurs de « tester » virtuellement les produits qu’ils voient sur Pinterest en utilisant l’objectif Pinterest.
Planches et types de planches
Planches
Considérez les planches Pinterest comme des tableaux numériques. Utilisez des tableaux pour stocker, collecter et organiser vos épingles. De nombreuses personnes utilisent les tableaux pour regrouper les épingles en fonction d’un sujet ou d’un thème particulier. Par exemple, vous pouvez créer un tableau autour de la planification d’un événement de lancement de produit, pour le contenu saisonnier ou pour l’inspiration de mariage.
Tableaux de groupe
Les tableaux de groupe sont identiques aux tableaux ordinaires, sauf que plusieurs personnes peuvent ajouter du contenu. Ce format est idéal pour les spécialistes du marketing qui souhaitent partager des idées ou des plans avec leur équipe, car tout le monde peut y contribuer.
Tableaux secrets
Un forum secret ne peut être vu que par son créateur et les contributeurs invités. Lorsque vous en créez un, vous verrez un symbole de cadenas à côté du nom du forum. Ils sont utiles pour les plans que vous ne voulez pas rendre publics : les tableaux secrets n’apparaîtront pas dans le flux d’accueil, la recherche ou tout autre endroit public sur Pinterest.
Planches protégées
Comme les tableaux secrets, les tableaux protégés vivent au bas de votre profil Pinterest et vous êtes le seul à pouvoir les voir. Cependant, les épingles sur ces tableaux protégés peuvent être vues sur l’ensemble de Pinterest si un épingleur a un lien direct.
Conditions générales de Pinterest
Audience Insights
Les comptes professionnels Pinterest ont accès à d’importantes mesures et analyses grâce à Audience Insights. Apprenez-en davantage sur la façon d’utiliser les analyses Pinterest et sur les mesures spécifiques à la plateforme que vous devez suivre.
Objectif Pinterest
Cet outil Pinterest est réalité augmentée est uniquement disponible sur les appareils mobiles. Pinterest Lens est un outil de caméra qui permet aux utilisateurs de prendre une photo de quelque chose – comme un produit ou un Pincode – et ils peuvent ensuite trouver du contenu connexe sur Pinterest.
Codes pinces
Les codes pinces sont essentiellement codes QR. Ces codes peuvent être placés sur des copies papier de matériel de marketing (comme une carte de visite ou un communiqué de presse) et scannés avec l’objectif Pinterest : les codes renvoient à un tableau ou un profil Pinterest.