Der Algorithmus von Instagram (genau wie der der Algorithmus von Facebook) ist eine firmeneigene Mischung von Faktoren, mit deren Hilfe die Plattform entscheidet, welche Inhalte vorrangig behandelt werden sollten und welche an das Ende des Newsfeeds eines Nutzers verschoben werden können.
Aber selbst mit diesen Änderungen wird die überwiegende Mehrheit Ihres Publikums wahrscheinlich den Standard-Feed sehen, also..
Zu verstehen, was Instagram als wertvoll oder wichtig erachtet, ist entscheidend für eine erfolgreiche Marketingstrategie in den sozialen Medien. Denn wie kann man ein Spiel spielen, wenn man nicht weiß, wie man Punkte erzielt?
Schauen wir uns die neuesten Änderungen am Algorithmus von Instagram an, damit Sie sicherstellen können, dass Ihre liebevoll gestalteten sozialen Inhalte die Aufmerksamkeit erhalten, die sie verdienen.
Wie der Algorithmus von Instagram funktioniert
Der Algorithmus von Instagram ist eine Reihe von Regeln, die bestimmen, welche Inhalte gesehen werden – obwohl Instagram darauf hinweist, dass es sich in Wirklichkeit um „die Algorithmen“ (Plural) handeln sollte.
„Wir verwenden eine Vielzahl von Algorithmen, Klassifizierern und Prozessen, von denen jeder seinen eigenen Zweck erfüllt“, schrieb Instagram-CEO Adam Mosseri 2021 in einem Blogbeitrag mit dem Titel „Shedding more light on how Instagram works“.
„Wir wollen das Beste aus Ihrer Zeit machen, und wir glauben, dass der Einsatz von Technologie zur Personalisierung Ihrer Erfahrungen der beste Weg ist, dies zu erreichen.
Jedes Mal, wenn ein Nutzer die App öffnet, durchkämmen die Algorithmen von Instagram sofort alle verfügbaren Inhalte und verwenden diese speziellen Rezepte, um zu entscheiden:
- Welche Beiträge ganz oben im Newsfeed erscheinen und in welcher Reihenfolge;
- Welche Beiträge auf der Registerkarte „Erkunden“ erscheinen;
- In welcher Reihenfolge Stories, Live-Videos und Reels im Feed und in ihren jeweiligen Tabs erscheinen usw.
Während jeder Bereich der App Details über Ihre Beziehung zu Ihren Followern, die Relevanz Ihrer Inhalte und die Aktualität Ihrer Beiträge berücksichtigt, sind die spezifischen Faktoren, die Ihren Feed und Ihre Stories, Ihren Explore-Tab und Ihre Reels maßschneidern, alle leicht unterschiedlich.
Mit anderen Worten: Es gibt spezifische Faktoren, die Ihren Feed und Ihre Stories, Ihren Explore-Tab und Ihre Reels anpassen. Wir werden gleich darauf eingehen, aber es ist wichtig zu wissen, dass jeder Abschnitt der App auch berücksichtigt wird:
–Ihre Beziehung zu Ihren Followern: Folgen Sie sich gegenseitig, wurden Sie namentlich gesucht, schreiben Sie sich gegenseitig Nachrichten oder hinterlassen Kommentare, markieren Sie sich gegenseitig in Ihren Beiträgen?
–Die Relevanz der Inhalte: Instagram verfolgt die Affinität der Nutzer und leitet daraus ab, was in einem bestimmten Foto oder Video enthalten ist, um die gewünschten Inhalte zu liefern (Astrologie-Memes, na klar).
–Die Aktualität Ihres Beitrags. Neuere Beiträge haben Vorrang vor älteren.
Neben diesen Top-Signalen gibt es noch weitere Faktoren, die der Instagram-Algorithmus bei der automatischen Berechnung der perfekten Mischung von Inhalten für jeden Nutzer berücksichtigt.
Instagram’s 2022 Algorithmus für Feed und Stories
Für Ihren Feed und Ihre Stories ordnet der Algorithmus von Instagram die Inhalte von Konten, denen Sie folgen, und sagt anhand der folgenden Kriterien voraus, wie wahrscheinlich es ist, dass Sie mit einem Beitrag interagieren:
- Informationen über den Beitrag – wie viele „Likes“ hat ein Beitrag erhalten? Wann wurde er veröffentlicht? Wurde er mit einem Ort versehen? Wenn es ein Video ist, wie lang ist es? Diese Signale helfen dem Algorithmus von Instagram, die Relevanz und Popularität eines Beitrags zu bestimmen.
- Informationen über die Person, die gepostet hat, und Ihre Interaktionshistorie mit dieser Person. Instagram verfolgt, wie oft Sie mit einer bestimmten Person interagiert haben (mit Kommentaren, Likes, Profilansichten usw.), um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie interessant eine Person für Sie sein könnte.
- Ihre Aktivität auf der Plattform. Die Anzahl und der Inhalt der Beiträge, mit denen Sie interagiert haben, geben Instagram einen Hinweis auf die Art von Beiträgen, die Sie interessieren könnten.
Instagrams Algorithmus 2022 für die Registerkarte „Erkunden
Auf der Registerkarte „Erkunden“ sieht sich der Algorithmus frühere Beiträge an, die Sie geliked oder mit denen Sie interagiert haben, und zieht eine Sammlung von Fotos und Videos von verwandten Konten heran, denen Sie (noch) nicht folgen.
Diese Fotos und Videos werden danach geordnet, wofür sich der Algorithmus Ihrer Meinung nach am meisten interessiert, je nachdem, wie hoch die Wahrscheinlichkeit ist, dass Sie einen Beitrag mögen, speichern oder teilen.
- Informationen posten. Bei der Auswahl von Inhalten, die über die Registerkarte „Erkunden“ geteilt werden sollen, berücksichtigt Instagram die Gesamtpopularität eines Beitrags anhand von Signalen wie der Anzahl der Personen, die ihn liken, kommentieren, teilen und speichern, und wie schnell diese Aktivitäten erfolgen.
- Ihre bisherige Interaktion mit der Person, die gepostet hat. Die meisten Inhalte in Explore stammen von Konten, die Ihnen neu sind, aber Konten, mit denen Sie bereits interagiert haben, werden hier ein wenig aufgewertet.
- Ihre Aktivität – welche Beiträge haben Sie in der Vergangenheit geliked, kommentiert oder gespeichert? Wie haben Sie sich bisher auf der Entdeckungsseite verhalten? Ihr Aktivitätsverlauf beeinflusst, wovon Instagram annimmt, dass Sie daran interessiert sind, mehr zu sehen.
- Informationen über die Person, die den Beitrag verfasst hat. Wenn ein Konto in den letzten Wochen viele Interaktionen mit Nutzern hatte, ist dies ein Signal für Instagram, dass es interessante Inhalte gibt, die auch anderen gefallen könnten.
Instagram’s 2022 Algorithmus für Reels
Bei Reels zieht der Algorithmus sowohl Konten heran, denen du folgst, als auch solche, denen du nicht folgst, und versucht, dich mit Inhalten zu unterhalten, von denen er annimmt, dass du sie dir bis zum Ende ansehen wirst.
Bei der Bewertung werden folgende Aspekte berücksichtigt:
- Ihre Tätigkeit. Signale wie Reels, die dir gefallen haben, Reels, die du kommentiert hast, und Reels, mit denen du interagiert hast, helfen Instagram zu verstehen, welche Art von Inhalten für deine Interessen am relevantesten sein könnten.
- Ihre Interaktionshistorie mit der Person, die gepostet hat. Mit Reels (wie auch mit Explore) werden dir wahrscheinlich Videos von Künstlern angeboten, von denen du noch nie gehört hast… aber wenn du schon einmal mit ihnen interagiert hast, berücksichtigt Instagram auch das. Sie werden also wahrscheinlich viele Inhalte von Künstlern sehen, die Sie kennen, denen Sie aber noch nicht gefolgt sind.
- Informationen zum Aufwickeln. Der Algorithmus von Instagram versucht anhand der Tonspur und der Pixel- und Frame-Analyse zu erraten, worum es in dem Video geht, und berücksichtigt dabei auch die Popularität des Videos.
- Informationen über die Person, die den Beitrag verfasst hat – ist der ursprüngliche Autor jemand, der ein engagiertes Publikum hat oder dessen Inhalte ständig „Likes“ und „Shares“ erhalten? Auch Instagram trägt dem Rechnung.
Jetzt, da Sie all diese Informationen darüber haben, was Instagram von seinen Schöpfern und Nutzern schätzt, ist es an der Zeit, sie zu Ihrem Vorteil zu nutzen.
Tipps für den Umgang mit dem Algorithmus von Instagram
Auf den ersten Blick mag diese Liste von Variablen lang oder kompliziert erscheinen… aber letztendlich belohnt der Algorithmus qualitativ hochwertige, ansprechende Inhalte.
Der beste Weg, einen kleinen Insta-Boost zu bekommen, ist also, einfach das zu tun, was Sie tun würden, um Ihr Publikum zu erfreuen, zu unterhalten oder zu informieren.
Hier erfahren Sie, wie Sie Ihre Reichweite erhöhen und die Möglichkeiten der neuesten Algorithmen von Instagram optimal nutzen können.
Respektieren Sie die Richtlinien der Gemeinschaft
Egal, ob Sie im Feed, in Reels oder Stories posten, die Algorithmen von Instagram schränken die Sichtbarkeit von Inhalten ein, die gegen die Community-Richtlinien der App verstoßen. Wenn Sie Fehlinformationen, politisch brisante Beiträge, potenziell beunruhigende oder sensible Inhalte oder auch nur Medien mit niedriger Auflösung teilen, werden Ihre Inhalte möglicherweise weniger beachtet.
Kreativ werden mit Reels
Nutzen Sie die Möglichkeit der Sichtbarkeit, indem Sie Reels in Ihren Inhaltskalender aufnehmen. Reels sind eine der neuesten Funktionen von Instagram, und die Plattform scheint dieses Format weiter zu fördern.
Laut dem Instagram-Konto @creators werden die Rollen derzeit von Menschen live ausgewählt, um die besten Rollen zu präsentieren. Zu den offiziellen Tipps für das Posten von aufmerksamkeitsstarken Reels auf Instagram gehören:
- Recyceln Sie keine mit Wasserzeichen versehenen TikToks
- Vertikal schießen
- Nutzen Sie den ganzen Schnickschnack: Filter, Kameraeffekte, Musik usw.
Timen Sie Ihre Beiträge so, dass Sie die maximale Reichweite erzielen
Die Interaktion mit dem Publikum ist ein wichtiges Signal auf Instagram. Wenn Sie also Ihre Inhalte am richtigen Tag und zur richtigen Zeit posten, wird das einen großen Unterschied für Ihre organische Reichweite ausmachen.
Mehr Interaktivität
Engagement ist für den Algorithmus von großer Bedeutung.
aber bekommen Sie nicht das Engagement, das Sie sich wünschen? Oft ist es ganz einfach, einen Aufkleber anzubringen. Auf Instagram Stories sind Frage-Sticker, Emoji-Slider und Umfragen eine direkte Möglichkeit, Ihre Fans und Follower um Feedback zu bitten.
Auch bei Beiträgen sind direkte Fragen oder die Aufforderung zu Kommentaren in der Bildunterschrift (oder im Bild oder Video selbst) ein sicherer Weg, um die Konversation in Gang zu bringen.
Schließlich sind Kommentare der beste Weg, dem Algorithmus Engagement zu signalisieren (auch wenn wir ein „Gefällt mir“, „Teilen“ oder „Speichern“ nicht ablehnen), also ermutigen Sie Ihr Publikum, sich zu äußern, wann immer Sie können.
Der allgemeine Richtwert für ein „gutes“ Engagement auf Instagram liegt zwischen 1-5 %. Die durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram für Geschäftskonten lag jedoch bis 2021 bei 0,83 %.
Wenn Sie Ihre eigene Engagement-Rate verbessern möchten, finden Sie hier einige Punkte für Ihre Liste:
- Definieren Sie Ihre Zielgruppe, um herauszufinden, was sie von Ihnen will (auch bekannt als Zielmarktforschung)
- Reagieren Sie auf Kommentare und DMs.
- Erstellen Sie eine fortlaufende Geschichte, in der Sie Beiträge teilen können, in denen Sie getaggt wurden.
Nutzen Sie die Macht der Hashtags
Der Algorithmus von Instagram kann das niedliche Foto einer Katze mit Brille nicht wie das menschliche Gehirn verstehen und bewundern (tragisch), aber er kann den Hashtag #catsofinstagram verstehen.
Die Verwendung präziser und beschreibender Hashtags ist eine gute Möglichkeit, Ihre Inhalte zu kennzeichnen, um eine maximale Reichweite zu erzielen. Wenn der Algorithmus herausfindet, worum es in Ihrem Foto oder Beitrag geht, kann er ihn leichter an Menschen weitergeben, die sich für das jeweilige Thema interessieren.
Außerdem sind Hashtags im Gegensatz zu Instagram-Anzeigen (die andere Möglichkeit, Ihre Reichweite über Ihr aktuelles Publikum hinaus zu erhöhen) kostenlos.
Um Hashtags richtig zu verwenden, sollten Sie nicht einfach alles mit #loveandlight und #instagood versehen. Beschäftigen Sie sich stattdessen mit Ihrer Nische, recherchieren Sie und verwenden Sie Hashtags, die wirklich beschreiben, worum es in Ihrem Beitrag geht.
Konsequent posten
Das ist der Schlüssel, egal ob Sie Hilfe bei der Steigerung der Reichweite, des Engagements oder der Anzahl der Follower suchen (denn diese drei Dinge sind natürlich miteinander verbunden).
Im Durchschnitt veröffentlichen die Unternehmen 1,6 Beiträge pro Tag. Wenn Ihnen das für Ihr Familienunternehmen zu viel erscheint, können Sie sicher sein, dass eine regelmäßige Veröffentlichung (z. B. jeden Tag in der Woche) ausreicht, um am Ball zu bleiben.
Während der Instagram Maker Week im Juni 2021 verriet Instagram-Chef Adam Mosseri, dass eine Posting-Kadenz von 2 Feed-Posts pro Woche und 2 Stories pro Tag ideal für den Aufbau einer Fangemeinde auf der App ist.
Automatisieren Sie Ihre Analyseberichte
Ein gutes Instagram-Analysetool geht über die Eitelkeitsmetriken hinaus und hilft Ihnen, sich auf Ihr Publikum zu konzentrieren und die Art von Inhalten zu identifizieren, für die es immer wieder zurückkommt.
Unabhängig davon, wie viel Sie zu tun haben, helfen Ihnen automatische Analyseberichte bei fast allen der oben genannten Tipps.
Wenn Sie sich z. B. einmal im Monat die Zeit nehmen, die Zahlen zu prüfen und zu sehen, was in Bezug auf Inhalt, Posting-Zeit und Hashtags funktioniert, ersparen Sie sich eine Menge vergebliche Mühe.
Verwenden Sie ein Instagram-Analysetool, um das herauszufinden:
- wann Ihr Publikum eingeloggt ist (so können Sie Ihre Beiträge in diesem Zeitfenster planen)
- welche Hashtags gut funktionieren
- welche Beiträge wirklich engagiert sind
In der Zwischenzeit liefert ein wirklich gutes Tool Ihrer Marke Informationen über alles, von der Stimmungsanalyse des Publikums bis hin zu Kampagnenklicks und Reaktionszeiten des Kundendienstes.