Der Facebook-Algorithmus. Warum sollte man ihn kennen? Wie funktioniert er?

Der Facebook-algorithmus. Ob Sie es nun lieben oder hassen, Sie müssen es verstehen, um Ihr Unternehmen im größten sozialen Netzwerk der Welt erfolgreich zu bewerben.

Der durchschnittliche organische Beitrag eines facebook-Seite hat nur eine Einschaltquote von 0,07 %. Um diesen Prozentsatz für Ihre Marke zu erhöhen, müssen Sie lernen, den Algorithmus zu verstehen. Sie möchten, dass der Algorithmus weiß, dass Ihre Inhalte wertvoll und authentisch sind und es wert sind, in den Feeds Ihrer Follower zu erscheinen.

Was ist der Facebook-Algorithmus?

Wir kennen nicht alle Details darüber, wie der Facebook-algorithmus entscheidet, was den Leuten angezeigt wird (und was nicht). Wir wissen jedoch, dass wie bei allen Empfehlungsalgorithmen sozialer Netzwerke eines der Ziele darin besteht, die Nutzer auf der Plattform zu halten, damit sie mehr Werbung sehen.

Tatsächlich stand Facebook 2021 in der Kritik, weil der Algorithmus kontroverse Inhalte bevorzugt behandelte. Kontroverse Themen werden oft am stärksten beachtet und können sogar eine „zwanghafte Nutzung“ der Plattform auslösen.

Im Jahr 2018 befürchteten Kritiker, dass der Algorithmus die Empörung, Spaltung und politische Polarisierung verstärkt und gleichzeitig Fehlinformationen und grenzwertige Inhalte fördert.

Laut Facebook soll der Algorithmus den Nutzern helfen,„neue Inhalte zu entdecken und sich mit den Geschichten zu verbinden, die ihnen am wichtigsten sind„, während „Spam und irreführende Inhalte in Schach gehalten werden“ Wie Sie weiter unten sehen werden, zielen die jüngsten Algorithmus-Änderungen von Facebook darauf ab, Bedenken hinsichtlich der Inhalte und der Privatsphäre zu zerstreuen.

Geschichte des Facebook-algorithmus

Der Facebook-algorithmus ist nicht statisch. Bei Meta arbeitet ein ganzes Team von Mitarbeitern an künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen. Ein Teil ihrer Arbeit besteht darin, die Algorithmen zu verbessern, die Facebook-Nutzer mit den für sie wertvollsten Inhalten verbinden.

Im Laufe der Jahre wurden die Ranking-Signale des Algorithmus hinzugefügt, entfernt und in ihrer Bedeutung angepasst. Es hängt alles davon ab, was Facebook glaubt, dass die Nutzer sehen wollen.

Hier sind einige der bemerkenswertesten Momente und Änderungen in der Entwicklung von Facebooks Algorithmus.

• 2009: Facebook führt seinen ersten Algorithmus ein, der die Beiträge mit den meisten Likes an den Anfang des Feeds stellt.
• 2015: Facebook beginnt, das Ranking von Seiten herabzustufen, die zu viele Werbeinhalte posten. Einführung der Funktion„Zuerst sehen„, mit der Nutzer angeben können, dass die Beiträge einer Seite in ihrem Feed vorrangig angezeigt werden sollen.
• 2016: Facebook fügt ein Ranking-Signal für die Verweildauer ein, um den Wert eines Beitrags auf der Grundlage der Verweildauer der Nutzer zu messen, auch wenn sie ihn nicht mögen oder teilen.
• 2017: Facebook beginnt, Reaktionen (z. B. Herzen oder wütende Gesichter) stärker zu gewichten als klassische Likes. Ein weiteres Ranking-Signal wird für Videos hinzugefügt: die Abschlussrate. Das heißt, dass Videos, die bis zum Ende angeschaut werden, von mehr Menschen gesehen werden.
• 2018: Der neue Facebook-algorithmus priorisiert „Beiträge, die sinnvolle Gespräche und Interaktionen auslösen“ Beiträge von Freunden, Familie und Facebook-Gruppen wurden gegenüber organischen Inhalten von Seiten bevorzugt. Marken müssten nun viel mehr Engagement aufbringen, um dem Algorithmus Wert zu signalisieren.
• 2019: Facebook bevorzugt „hochwertige Originalvideos„, die den Betrachter länger als eine Minute fesseln, insbesondere Videos, die die Aufmerksamkeit länger als drei Minuten halten. Facebook beginnt auch damit, Inhalte von „engen Freunden“ hochzuladen – also von denjenigen, mit denen die Menschen am meisten interagieren. Das Tool „Warum sehe ich diesen Beitrag“ wird eingeführt.
• 2020: Facebook enthüllt einige Details des Algorithmus, um den Nutzern zu helfen, zu verstehen, wie der Algorithmus Inhalte anzeigt, und ermöglicht es den Nutzern, die Kontrolle über ihre Daten zu übernehmen, um dem Algorithmus besseres Feedback zu geben. Der Algorithmus beginnt, die Glaubwürdigkeit und Qualität von Nachrichtenartikeln zu bewerten, um informierte Nachrichten anstelle von Fehlinformationen zu fördern.
• 2021: Facebook veröffentlicht neue Details über seinen Algorithmus und ermöglicht den Nutzern einen besseren Zugang zu ihren Daten. Dies ist ihre Erklärung des Algorithmus im Jahr 2021.

Wie funktioniert der Algorithmus von Facebook?

Facebook sagt, dass Feed „dir Geschichten zeigt, die sinnvoll und informativ sind“. Ab 2022 berechnet der Facebook-Algorithmus anhand von drei wichtigen Ranking-Signalen, wie diese Geschichten aussehen könnten:

• Wer hat es gepostet: Es ist wahrscheinlicher, dass Sie Inhalte von Quellen sehen, mit denen Sie interagieren, einschließlich Freunden und Unternehmen.
• Inhaltstyp: Wenn Sie häufiger mit Videos interagieren, sehen Sie auch mehr Videos. Wenn Sie mit Fotos interagieren, werden Sie mehr Fotos sehen. Sie haben die Idee.
• Postinteraktionen: Im Feed werden Beiträge mit viel Engagement bevorzugt, insbesondere von Personen, mit denen Sie viel interagieren.

Jeder Beitrag wird auf der Grundlage dieser Top-Signale bewertet, um zu bestimmen, wo er in Ihrem Feed erscheint.

Facebook bietet den Nutzern auch Optionen, mit denen sie den Algorithmus trainieren und ihren Feed anpassen können:

• Favoriten: Benutzer können bis zu 30 Personen und Seiten auswählen, um sie zu den Favoriten hinzuzufügen (früher bekannt als „Zuerst sehen“). Beiträge von diesen Konten werden im Feed weiter oben angezeigt. Um auf die Favoriten zuzugreifen, klicke auf den Pfeil nach unten oben rechts auf Facebook, dann auf Einstellungen & Privatsphäre und dann auf Einstellungen für den News Feed.
• Feed-Optionen: Klicken Sie auf einen Beitrag und Sie sehen die Option Ich möchte das nicht sehen. Wähle dann Beitrag ausblenden, um Facebook mitzuteilen, dass du weniger Beiträge dieser Art in deinem Feed sehen möchtest. Für Anzeigen lautet die entsprechende Option Anzeige ausblenden. Facebook bietet Ihnen dann eine Reihe von Optionen, um anzugeben, warum Sie die Anzeige ausblenden möchten. Auf diese Weise kann Facebook erkennen, von welchen Werbetreibenden Sie etwas hören möchten und welche Sie lieber meiden.

Und schließlich wird Facebook Inhalte entfernen, die gegen seine Gemeinschaftsstandards verstoßen. Sie können auch „bestimmte Arten von sensiblen Inhalten“ wie Nacktheit, Gewalt und grafische

7 Tipps, damit der Facebook-algorithmus Sie mag

1 Finden Sie heraus, was Ihr Publikum mag

Facebook gibt an, dass es Inhalten den Vorzug gibt, die „sinnvoll und informativ“ sind. was bedeutet das genau?

• Aussagekräftig: Geschichten, über die die Nutzer mit ihren Freunden und Familienangehörigen sprechen oder Zeit mit dem Lesen verbringen möchten (basierend auf ihrem bisherigen Verhalten), und Videos, die sie sich ansehen möchten.
• Informativ: Inhalte, die jemand „neu, interessant und informativ“ findet, was je nach Nutzer variiert.

Um herauszufinden, was für Ihr spezielles Publikum sinnvoll und informativ ist, müssen Sie dessen Interessen und Verhaltensweisen kennen. Das bedeutet, dass Sie eine Publikumsforschung betreiben müssen.

2 Erstellen Sie hochwertige Inhalte

Facebook sagt, dass „Menschen auf Facebook genaue und authentische Inhalte schätzen“. Sie geben auch an, dass die Arten von Beiträgen, die von den Nutzern als „echt“ empfunden werden, im Feed besser platziert werden. In der Zwischenzeit wird daran gearbeitet, das Ranking von Beiträgen zu verringern, die als „irreführend, reißerisch und spammig“ angesehen werden.

Hier ein paar Tipps, wie Sie dem Algorithmus mitteilen können, dass Ihre Inhalte korrekt und authentisch sind:

• Schreiben Sie klare Überschriften: Stellen Sie sicher, dass Ihre Überschrift klar beschreibt, was die Nutzer in unserem Beitrag finden werden. Sie können kreativ sein, aber verwenden Sie keine irreführenden Titel.
• Seien Sie ehrlich: Kurz gesagt, sagen Sie die Wahrheit. Keine Sensationsmeldungen, Übertreibungen oder Lügen. Clickbait wird Sie beim Facebook-Algorithmus nicht beliebt machen.

Auf der anderen Seite gibt es einige Dinge, die man vermeiden sollte:

• Links zu Websites, die gestohlene oder nicht wertschöpfende Inhalte verwenden
• Grenzwertige Inhalte (Inhalte, die nicht vollständig verboten sind, aber wahrscheinlich verboten werden sollten)
• Fehlinformationen und Fake News
• Irreführende Gesundheitsinformationen und gefährliche „Heilmittel“
• „Deepfake“-Videos oder manipulierte Videos, die von unabhängigen Faktenprüfern als gefälscht gekennzeichnet wurden

3 Versuchen Sie nicht, den Algorithmus zu manipulieren

Aber Moment, geht es in diesem Beitrag nicht darum, wie man den Facebook-algorithmus manipulieren kann? Nein, in diesem Beitrag geht es darum, zu verstehen, wie der Algorithmus funktioniert, damit Sie lernen können, was Facebook als wertvoll für seine Nutzer ansieht.

Sie müssen sich die Mühe machen, herauszufinden, wie diese allgemeinen Grundsätze auf Ihr spezielles Publikum zutreffen. Erstellen Sie dann Inhalte, die bei ihnen Anklang finden und dem Algorithmus positive Ranking-Signale senden.

Der Versuch, den Algorithmus zu manipulieren, um auf der Grundlage dieser Rankingsignale mehr Verbreitung zu erhalten, als Ihr Inhalt verdient, ist ein großer Fehler. Dies kann z. B. bedeuten, dass für Engagement oder Kommentare bezahlt wird oder andere Strategien zur Manipulation der Reichweite eingesetzt werden. Facebook betrachtet es als Spam. Tun Sie es nicht.

Die Botschaft ist einfach: Arbeite mit dem Algorithmus von Facebook, nicht gegen ihn.

4 Verbinden Sie sich mit Ihrem Publikum

Der Algorithmus von Facebook bevorzugt Beiträge von Seiten, mit denen ein Nutzer in der Vergangenheit interagiert hat. Das bedeutet, dass es darauf ankommt, die Antworten zu verbessern.

Wenn sich jemand die Zeit nimmt, Ihren Beitrag zu kommentieren, sollten Sie diese Gelegenheit nicht ungenutzt verstreichen lassen. Wenn Sie ihnen mit einer Antwort das Gefühl geben, gehört zu werden, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie Ihre Beiträge in Zukunft kommentieren. Dadurch werden natürlich mehr dieser interessanten Engagement-Signale an den Algorithmus von Facebook gesendet. Ignorieren Sie sie, und sie werden wahrscheinlich im Gegenzug den Mund halten.

5 Bringen Sie Ihr Publikum dazu, miteinander zu interagieren

erinnern Sie sich daran, dass wir gesagt haben, dass der Algorithmus von Facebook Inhalte bewertet, die Menschen mit ihren Freunden teilen und diskutieren möchten? Ein ziemlich einfacher Weg, dieses Signal zu senden, besteht darin, Menschen dazu zu bringen, Ihre Inhalte mit ihren Freunden zu teilen und sie zu kommentieren.

Facebook selbst sagt, dass der Algorithmus, wenn ein Beitrag eine Menge Konversation unter den Freunden eines Nutzers auslöst, eine „Aktionslogik“ anwendet, um diesen Beitrag dem Nutzer erneut zu zeigen.

Um Ihr Publikum zum Teilen und Diskutieren zu bewegen, lesen Sie unsere Tipps für mehr Engagement auf Facebook.

6 Machen Sie das Beste aus Stories und Reels

Reels und Stories leben in einer vom Hauptalgorithmus des News Feeds getrennten Welt. Beide erscheinen in Tabs am oberen Rand des Feeds, über allen anderen Inhalten, und geben Ihnen die Möglichkeit, den Facebook-Algorithmus zu umgehen.

Im Februar 2022 erweiterte Facebook Reels von der anfänglichen Einführung in den USA in die ganze Welt. Facebook sagt, dass die Hälfte der auf Facebook verbrachten Zeit e Instagram wird mit dem Ansehen von Videos verbracht, und „Reels ist unser bei weitem am schnellsten wachsendes Inhaltsformat“.

Sie sind so konzipiert, dass sie die Entdeckung neuer Dinge fördern. Andererseits bietet der Feed hauptsächlich relevante Inhalte von Personen und Marken, mit denen Sie bereits verbunden sind.

Wenn Sie auf der Suche nach Neuigkeiten sind, sind Reels ein wichtiger Teil Ihrer Strategie. Facebook sagt: „Wir konzentrieren uns darauf, Reels zum besten Weg für Kreative zu machen, entdeckt zu werden“. Auch Marken können über Reels neue Kontakte knüpfen, wenn sie hochwertige Inhalte erstellen.

Neben der Registerkarte oben im Feed können Reels auch in Stories geteilt und auf der Registerkarte „Beobachten“ angezeigt werden. Facebook beginnt damit, innerhalb des Feeds Vorschläge für Reels von Personen hinzuzufügen, denen der Nutzer noch nicht folgt.

7 Vergessen Sie nicht die Basisposten

Obwohl Videos zweifellos die am häufigsten geteilten Inhalte sind und die besten Ergebnisse in Bezug auf die Interaktion erzielen, ist es wichtig, dass Sie auch einfache Beiträge hinzufügen, die nur Text oder Bilder enthalten. So können Sie Ihren Inhalten und Ihrem Publikum Abwechslung bieten.