O algoritmo do Instagram (tal como o algoritmo do Facebook) é uma mistura proprietária de factores que ajuda a plataforma a decidir que conteúdo deve ser priorizado e qual pode ser movido para o fundo do newsfeed de um utilizador.
Mas mesmo com estas mudanças, é provável que a grande maioria do seu público esteja a ver a alimentação por defeito, por isso..
Compreender o que a Instagram considera valioso ou importante é fundamental para uma estratégia de marketing bem sucedida nos media sociais. Afinal, como se pode jogar o jogo se não se sabe marcar pontos?
Vamos mergulhar nas últimas alterações ao algoritmo Instagram, para que possa ter a certeza de que o seu conteúdo social amorosamente trabalhado recebe a atenção que merece.
Como funciona o algoritmo do Instagram
O algoritmo Instagram é um conjunto de regras que determinam que conteúdo é visto – embora o Instagram saliente que na realidade, deve referir-se aos “algoritmos”, no plural.
“Utilizamos uma variedade de algoritmos, classificadores e processos, cada um com o seu próprio objectivo”, escreveu Adam Mosseri, CEO da Instagram, em 2021, num post de blog intitulado “Lançando mais luz sobre como funciona a Instagram”.
“Queremos aproveitar ao máximo o seu tempo, e acreditamos que a utilização da tecnologia para personalizar a sua experiência é a melhor forma de o fazer”.
Cada vez que um utilizador abre a aplicação, os algoritmos Instagram passam instantaneamente em revista todo o conteúdo disponível, e utilizam estas receitas especiais para decidir:
- Que cargos vão para o topo das notícias, e por que ordem;
- Que mensagens aparecem no separador Explorar;
- Em que ordem aparecem histórias, vídeos ao vivo e carretéis na alimentação e nos respectivos separadores, etc.
Embora cada secção da aplicação tenha em conta detalhes sobre a sua relação com os seus seguidores, a relevância do seu conteúdo e a actualidade do seu posto, os factores específicos que adaptam a sua Feed e Stories, Explore tab e Reels são todos ligeiramente diferentes.
Por outras palavras, existem factores específicos que adaptam a sua Alimentação e Histórias, Separador Explorar e Reels. Falaremos sobre isso dentro de momentos, mas é importante saber que cada secção da aplicação também tem em conta:
–A vossa relação com os vossos seguidores: seguem um ao outro, foram procurados pelo nome, enviam mensagens um ao outro ou deixam comentários, marcam-se um ao outro nos vossos posts?
–A relevância do conteúdo: o Instagram rastreia a afinidade dos utilizadores e deduz o que está numa dada fotografia ou vídeo para entregar o conteúdo que as pessoas querem (astrologia memes, duh).
–A oportunidade do seu posto. Os postos mais recentes têm prioridade sobre os mais antigos.
Para além destes sinais de topo, eis o que cada algoritmo Instagram está a avaliar ao auto-calcular a mistura perfeita de conteúdos para cada utilizador.
Algoritmo Instagram de 2022 para Feed e Stories
Para o seu Feed and Stories, o algoritmo Instagram classifica o conteúdo das contas que segue e prevê a probabilidade de interagir com um post com base nos seguintes critérios:
- Informação sobre o post – quantos “gostos” recebeu um post? Quando foi postado? Foi etiquetado com um local? Se for um vídeo, qual é a sua duração? Estes sinais ajudam o algoritmo do Instagram a determinar a relevância e popularidade de um posto.
- Informação sobre a pessoa que afixou, e o seu histórico de interacção com eles. A Instagram rastreia quantas vezes interagiu com uma dada pessoa (com comentários, gostos, visões de perfil, etc.) para tentar ter uma ideia de como uma pessoa pode ser interessante para si.
- A sua actividade na plataforma. O número e conteúdo dos posts com que interagiu dá à Instagram uma pista sobre o tipo de posts em que poderá estar interessado.
Algoritmo de Instagram 2022 para o separador Explore
No separador Explorar, o algoritmo analisa as mensagens anteriores de que gostou ou com as quais interagiu, e inclui uma colecção de fotografias e vídeos de contas relacionadas que (ainda) não segue.
Estas fotos e vídeos são classificados de acordo com o que o algoritmo pensa que lhe interessará mais, com base na probabilidade de gostar, salvar ou partilhar um posto.
- Publicar informação. Ao seleccionar o conteúdo a partilhar através do separador Explore, a Instagram analisa a popularidade geral de um post, utilizando sinais tais como o número de pessoas que gostam, comentam, partilham e guardam, e a rapidez com que estas actividades ocorrem.
- O seu historial de interacção com a pessoa que afixou. A maior parte do conteúdo em Explore será de contas novas para si, mas as contas com as quais interagiu receberão aqui um pequeno impulso.
- Asua actividade – que posts gostou, comentou ou guardou no passado? Como se comportou anteriormente na página Explorar? O histórico da sua actividade influencia o que a Instagram pressupõe que possa estar interessado em ver mais.
- Informação sobre a pessoa que afixou. Se uma conta tem muita interacção com utilizadores nas últimas semanas, isto é um sinal para a Instagram de que existe algum conteúdo envolvente que outros também podem gostar.
Algoritmo Instagram de 2022 para Reels
Com o Reels, o algoritmo puxa tanto as contas que segue como as que não segue, tentando entretê-lo com o conteúdo que pensa que vai ver até ao fim.
Avalia isto tendo em conta o seguinte:
- A sua actividade. Sinais como carretéis que gostou, carretéis que comentou e carretéis que interagiu com a Instagram para compreender que tipo de conteúdo pode ser mais relevante para os seus interesses.
- O seu histórico de interacção com a pessoa que afixou. Com rolos (como com o Explore), é provável que lhe sejam oferecidos vídeos de criadores de que nunca ouviu falar… mas se já interagiu com eles de alguma forma antes, a Instagram também tem isso em conta. Portanto, é provável que veja muito conteúdo de criadores que conhece, mas que ainda não seguiu.
- Informação do carretel. O algoritmo da Instagram tenta adivinhar do que se trata o vídeo com base na pista de áudio e na análise de pixel e frame, e também tem em conta a popularidade do vídeo.
- Informação sobre a pessoa que a publicou – é o autor original alguém com um público envolvido, ou cujo conteúdo recebe constantes ‘gostos’ e ‘partilhas’? A Instagram também tem isto em conta.
Agora que tem toda esta informação sobre o que a Instagram valoriza dos seus criadores e utilizadores, é tempo de a utilizar em seu proveito.
Dicas para trabalhar com o algoritmo Instagram
À primeira vista, esta lista de variáveis pode parecer longa ou complicada… mas em última análise, o algoritmo recompensa a qualidade, o conteúdo envolvente.
Portanto, a melhor maneira de obter um pequeno impulso Insta é simplesmente fazer as mesmas coisas que faria para deleitar, entreter ou informar o seu público.
Veja aqui como aumentar o seu alcance e optimizar o poder dos mais recentes algoritmos Instagram.
Respeitar as orientações comunitárias
Quer publique no Feed, Reels ou Stories, os algoritmos do Instagram limitam a visibilidade do conteúdo que vai contra as Directrizes Comunitárias da aplicação. Se partilhar informações erróneas, mensagens politicamente carregadas, conteúdo potencialmente perturbador ou sensível, ou mesmo apenas meios de baixa resolução, o seu conteúdo pode obter menos exposição.
Seja criativo com carretéis
Aproveite a oportunidade de visibilidade, acrescentando reels ao seu calendário de conteúdos. Os enroladores são uma das mais recentes características da Instagram, e a plataforma parece continuar a promover o formato.
De acordo com a conta @creators da Instagram, os carretéis têm actualmente humanos vivos a seleccioná-los para apresentarem os melhores. As dicas oficiais para afixar carretéis que chamam a atenção no Instagram incluem:
- Não reciclar TikToks com marca de água
- Disparar verticalmente
- Usar os sinos e apitos: filtros, efeitos de câmara, música, etc.
Cronometre os seus postos para obter o máximo alcance
A interacção com o público é um sinal importante em toda a Instagram, pelo que a publicação do seu conteúdo no dia e na hora certos vai fazer uma grande diferença para o seu alcance orgânico.
Aumentar a interactividade
O envolvimento é ENORME para o algoritmo.
mas não está a conseguir o noivado que deseja? É muitas vezes tão simples como colocar um autocolante. Nas Histórias Instagram, os autocolantes de perguntas, os emoji sliders e as sondagens são formas directas de pedir feedback aos seus fãs e seguidores.
Do mesmo modo, nos posts, fazer perguntas directamente ou encorajar comentários com a legenda (ou dentro da própria imagem ou vídeo) é uma forma segura de pôr a conversa em marcha.
Afinal, os comentários são a melhor forma de assinalar o compromisso com o algoritmo (embora não vamos recusar um ‘gostar’, ‘partilhar’ ou ‘guardar’), por isso encoraje o seu público a falar sempre que puder.
Para referência, a referência geral para um “bom” compromisso na Instagram situa-se entre 1-5%. No entanto, a taxa média de compromisso na Instagram para as contas empresariais foi de 0,83% até 2021.
Se procura melhorar a sua própria taxa de compromisso, aqui estão alguns itens de acção para a sua lista:
- Defina o seu público para descobrir o que querem de si (também conhecido por pesquisar o seu mercado-alvo)
- Responder aos comentários e DMs.
- Crie uma história contínua onde possa partilhar mensagens em que tenha sido marcado.
Aproveitar o poder dos hashtags
O algoritmo da Instagram não consegue compreender e admirar aquela foto engraçada de um gato com óculos de arame como o cérebro humano (trágico), mas consegue compreender o hashtag #catsofinstagram.
Utilizar hashtags precisos e descritivos é uma óptima forma de etiquetar o seu conteúdo para um alcance máximo. Se o algoritmo conseguir perceber do que se trata a sua foto ou postagem, pode mais facilmente partilhá-la com pessoas que estejam interessadas nesse tópico específico.
Além disso, ao contrário dos anúncios Instagram (a outra forma de alargar o seu alcance para além do seu público actual), os hashtags são gratuitos.
Para usar correctamente os hashtags, não ponha apenas #loveandlight e #instagood em tudo. Em vez disso, investigue o seu nicho, faça a sua pesquisa e utilize hashtags que descrevam realmente o que é o seu posto.
Postar de forma consistente
Isto é fundamental, quer esteja à procura de ajuda com alcance, envolvimento ou aumento de seguidores (porque, claro, essas três coisas estão relacionadas).
Em média, as empresas postam 1,6 postos por dia. Se isso parecer muito para o seu negócio familiar, fique descansado que só precisa de aparecer consistentemente (todos os dias da semana, por exemplo) para manter a bola a rolar.
Durante a Semana Instagram Maker em Junho de 2021, o chefe da Instagram, Adam Mosseri, revelou que uma cadência de 2 postos de alimentação por semana e 2 Histórias por dia é ideal para construir um seguimento na aplicação.
Automatize os seus relatórios analíticos
Uma boa ferramenta de análise Instagram irá para além da métrica da vaidade e ajudá-lo-á a concentrar-se no seu público e a identificar o tipo de conteúdo para o qual eles continuarão a voltar.
Por muito ocupado que esteja, obter relatórios analíticos automatizados ajudá-lo-á com quase todas as dicas acima referidas.
Se, por exemplo, uma vez por mês, olhar para os números e ver o que está a funcionar em termos de conteúdo, publicar o tempo e os hashtags poupar-lhe-á muito esforço desperdiçado.
Utilizar uma ferramenta analítica Instagram para descobrir:
- quando o seu público estiver ligado (para que possa agendar as suas mensagens durante essa janela)
- que os hashtags estão a funcionar bem
- quais os postos que estão a receber um verdadeiro envolvimento
Entretanto, uma ferramenta realmente boa dará à sua marca informações sobre tudo, desde a análise do sentimento da audiência até aos cliques de campanha e tempos de resposta do serviço de atendimento ao cliente.