L’algoritmo di Youtube. Tutti i suoi segreti

L’algoritmo di YouTube è progettato per aiutare gli spettatori a trovare i video che desiderano vedere e per massimizzare la soddisfazione degli spettatori nel lungo periodo. Come altre piattaforme di social media, l’algoritmo di YouTube è cambiato con l’evoluzione del sito.

Con una presenza così dominante, è ovvio che vogliamo capire come funziona l’algoritmo di YouTube. Continuate a leggere per saperne di più sull’algoritmo e su come migliorare la vostra strategia di marketing su YouTube.

A proposito! Se ti piacciono i miei contenuti, qui puoi vedere un articolo che ho scritto che potrebbe interessarti: Ottenere abbonati su YouTube. Suggerimenti e strategie

L’algoritmo di YouTube prima del 2022

YouTube ha modificato in modo significativo il suo algoritmo alcune volte nella sua storia. Di conseguenza, queste modifiche hanno avuto un impatto diretto sui video pubblicati e sul modo in cui gli utenti si sono imbattuti in essi.

2005-2011: Clic e visualizzazioni

Nei primi anni, YouTube si concentrava sul numero di visualizzazioni di un video e sul numero di persone che cliccavano per guardarlo. Nel 2006, il film di Ronaldinho Nike è diventato il primo video a raggiungere un milione di visualizzazioni sulla piattaforma

Poi, nel 2008, il video Evolution of Dance è stato il primo a raggiungere i 100 milioni di visualizzazioni. Tuttavia, poiché i clic e le visualizzazioni erano molto apprezzati, i video clickbait dominavano la piattaforma, allontanando l’interesse degli utenti.

2012: Tempo di visione

Nel 2012, YouTube ha annunciato una nuova metrica “Tempo di visualizzazione” da utilizzare nell’algoritmo di ricerca e nei video suggeriti. YouTube ha deciso che i video che le persone passano più tempo a guardare devono essere più apprezzati nel suo algoritmo.

2015-2016: Soddisfazione e personalizzazione

Nel 2016, YouTube ha pubblicato un documento sul suo algoritmo per i sistemi di raccomandazione. Secondo il documento, la cronologia di visualizzazione, la cronologia di ricerca e la cronologia di completamento dei video dell’utente hanno contribuito a produrre raccomandazioni più personalizzate che mai. Inoltre, l’azienda ha utilizzato dei sondaggi per raccogliere informazioni su ciò che gli utenti apprezzavano e preferivano.

2016-oggi: Demonetizzazione e aggiornamenti politici

Sebbene la demonetizzazione fosse in vigore dal 2012, la piattaforma ha iniziato a notificare ai creatori di contenuti le loro violazioni delle linee guida sui contenuti solo nel 2016. Gli annunci venivano trasmessi insieme a video che promuovevano contenuti offensivi o violenti, inducendo molte grandi aziende a ritirare la loro pubblicità. YouTube ha inoltre aggiornato il suo algoritmo con politiche pubblicitarie più severe e ha inasprito i requisiti di idoneità del Programma partner.

Come funziona oggi l’algoritmo di YouTube?

Nel 2021, YouTube ha fornito maggiori dettagli sul suo algoritmo e sul funzionamento del sistema di raccomandazione. Soprattutto, YouTube vuole che gli spettatori apprezzino i video e rimangano sulla piattaforma il più a lungo possibile.

YouTube utilizza tre categorie principali per personalizzare le raccomandazioni:

• Personalizzazione: cronologia delle visualizzazioni e azioni dell’utente
• Performance: interesse a guardare il video, durata della visione, soddisfazione
• Fattori esterni: interesse per l’attualità, prestazioni dei concorrenti, rilevanza per la stagione in corso

Sono sette le aree di YouTube in cui l’algoritmo ha effetto. Vediamo più da vicino cosa comporta ciascuna di esse.

Casa

La homepage è il primo posto in cui si arriva quando si apre YouTube ed è una delle principali fonti di traffico per la maggior parte dei canali. Più si utilizza YouTube e si interagisce con i video, più la Home sarà personalizzata. Inoltre, qui appaiono anche le iscrizioni al vostro canale.

La classifica Home si basa su due fattori:

• Performance: in base ai dati demografici raccolti sull’utente, vengono visualizzati i video che hanno coinvolto e soddisfatto spettatori simili a lui
• Personalizzazione: cronologia delle visualizzazioni, visualizzazioni dei canali e interessi specifici dell’utente

Suggerimenti sugli algoritmi delle startup per i marketer

Ecco alcuni consigli di YouTube su come ottimizzare il vostro video per farlo apparire nella homepage di qualcuno:

• Immaginate di essere un nuovo spettatore del vostro canale e di esaminare obiettivamente i vostri video: vorreste guardarli?
• Caricate video con costanza per creare le aspettative dei vostri spettatori
• Fate quello che funziona per voi. Create contenuti simili per stile o argomento a quelli che i vostri spettatori hanno già apprezzato.
• Controllate le fonti di traffico di YouTube Analytics per vedere quanto spesso il vostro canale appare nelle homepage di altre persone

Video suggeriti

I video suggeriti sono video che appaiono nella barra laterale quando si guarda un video. Se si lascia terminare la riproduzione del video corrente, il video suggerito viene riprodotto automaticamente.

I video che appaiono nella sezione Suggerimenti si basano su una serie di segnali quali:

• Quali video vengono spesso guardati insieme
• Come i video si collegano l’uno all’altro come tema comune
• La cronologia delle visualizzazioni dell’utente

Suggerimenti sull’algoritmo video per i marketer

Per ottimizzare l’algoritmo che raccomanda i vostri video, utilizzate alcuni dei seguenti suggerimenti:

• Creare una serie: pubblicare video correlati tra loro. Non dimenticate di trasformarli in una playlist.
• Prestate attenzione al vostro finale. YouTube dispone di funzioni come playlist, link, schede, schermate finali e pulsanti call-to-action per guidare gli spettatori verso un altro dei vostri video
• Creare video in formati di tendenza
• Avere uno stile coerente di titoli e miniature per i propri video

Ricerca

Il motore di ricerca di YouTube è potente. Dopo tutto, la piattaforma è di proprietà di Google. Tenete presente che i risultati delle ricerche non si basano interamente sui video con il maggior numero di visualizzazioni, quindi capire la SEO di YouTube può aiutarvi a posizionarvi meglio.

cosa determina la visualizzazione dei video nei risultati di ricerca?

• Rilevanza: il modo in cui le parole chiave si riferiscono a ciò che viene abbinato nel titolo, nella descrizione e nel contenuto del video
• Coinvolgimento: i video che hanno avuto il maggior coinvolgimento in relazione alla query di ricerca.
• Tempo di visualizzazione: i video che hanno avuto il maggior numero di visualizzazioni in relazione alla query di ricerca

Suggerimenti sugli algoritmi di ricerca per i marketer

Esistono diversi modi per ottimizzare i video affinché appaiano nei risultati di ricerca. Anche se può essere una tentazione, riempire le descrizioni di parole chiave non è la strada da seguire.

• Ricercate le parole chiave che le persone digitano per trovare i vostri video
• Scrivere descrizioni migliori su YouTube: Scrivere descrizioni intelligenti che siano ricercabili, massimizzabili e informative: i timestamp per le modifiche agli argomenti sono un modo per avere una descrizione informativa
• Utilizzare gli strumenti di traduzione per raggiungere un pubblico globale
• Controllate la scheda “Trending” per vedere quali video e argomenti potrebbero essere adatti al vostro canale

Tendenza

La scheda Trending di YouTube raccoglie i video più popolari del momento e identifica i creatori che stanno guadagnando popolarità. Questi risultati sono specifici per il paese dell’utente e mirano a combinare popolarità e novità. Ad esempio, le sezioni Creator On The Rise e Artist On The Rise presentano canali emergenti e vengono aggiornate quotidianamente.

La scheda Trending tiene conto dei seguenti attributi:

• Visualizza il conteggio
• Visualizza il tasso di crescita
• Da dove proviene la vista (posizione)

Consigli sugli algoritmi di tendenza per i marketer

Apparire in una scheda Trending è una grande vittoria per molti marketer. Ma non si può pagare per apparire lì, si può solo cercare di fare video che potrebbero essere adatti a quel luogo. Ecco alcuni suggerimenti:

• Realizzate video che siano ampiamente coinvolgenti e condivisibili. Ciò significa realizzare video che si rivolgano a un’ampia gamma di persone, non solo ai vostri abbonati.
• Controllate le vostre analisi per vedere quanto spesso i vostri video appaiono nella scheda “Trending”.
• Siate coerenti con la qualità e la programmazione. Per qualificarsi per le sezioni Creator e Rising Artist, è necessario raggiungere un certo livello di abbonati e soddisfare altre metriche come la crescita delle visualizzazioni e degli abbonati.

Scheda Abbonati e sottoscrizioni

Gli abbonati sono spettatori che hanno scelto di guardare altri contenuti. Quando qualcuno si iscrive al vostro canale, i vostri video appaiono nella scheda delle iscrizioni. Gli abbonati sono i vostri fan più accaniti e garantiscono il maggior coinvolgimento nei vostri video. Inoltre, gli abbonamenti ai video appaiono anche sulla homepage.

Suggerimenti per i marketer sugli abbonati

Aumentare il numero di iscritti è l’obiettivo principale di molti canali YouTube. A tal fine, YouTube offre alcuni suggerimenti:

• Chiedete agli spettatori di iscriversi nei punti di maggior coinvolgimento o emozione di un video e alla fine
• Siate sinceri sul motivo per cui è importante iscriversi. Istruite i vostri spettatori sul motivo per cui il numero di abbonati è importante per voi e per il vostro canale.
• Controllate il numero di abbonati in analytics e create video simili a quelli che hanno ottenuto buoni risultati.

Notifiche

Le notifiche sono avvisi che vengono inviati a un utente, sia via push che via e-mail. Per impostazione predefinita, le notifiche provengono dai canali che si guardano frequentemente o a cui ci si è abbonati. Gli utenti possono modificare la frequenza delle notifiche dal pulsante di iscrizione.

Tuttavia, le notifiche sono limitate. Gli spettatori riceveranno un massimo di tre per upload/live stream per canale in un periodo di 24 ore.

Consigli di notifica per i marketer

Le notifiche sono un ottimo modo per informare i vostri abbonati dei nuovi contenuti che producete. Per incoraggiare gli abbonati ad attivare le notifiche, utilizzate questi suggerimenti:

• Iscrivetevi e ricevete notifiche da altri canali per capire come funzionano dal punto di vista degli abbonati.
• Controllate le vostre analisi per vedere quanto tempo di visualizzazione viene prodotto dai video apparsi nelle notifiche.
• Incoraggiate e spiegate le notifiche ai vostri spettatori.
• Pubblicate i video in orari ottimali per i vostri spettatori.

Modalità ristretta

La modalità limitata è una funzione opzionale di YouTube che può essere utilizzata per filtrare i contenuti potenzialmente maturi. Questa modalità deve essere attivata perché abbia effetto. Per vedere se i vostri video appaiono in modalità limitata, dovrete attivarla e visitare direttamente i vostri video.

L’algoritmo utilizzato per la Modalità limitata si basa sul rilevamento automatico del contenuto dei video:

• Droghe e alcol
• Situazioni sessuali
• La violenza
• Temi maturi
• Linguaggio profano e maturo
• Contenuti incendiari e degradanti

Suggerimenti per i venditori sulla modalità ristretta

Alcuni video che non dovrebbero essere limitati lo sono, quindi è importante controllare i propri video:

• Attivare la modalità riservata per controllare manualmente i video
• Se vengono filtrati ingiustamente, inviate i vostri commenti

Sfatati i miti sull’algoritmo di YouTube

I miti sull’algoritmo di YouTube esistono da molto tempo. Ecco le più comuni, sfatate:

Mito 1. Caricare video come non elencati e poi cambiarli in pubblici influisce sull’algoritmo.

Verità: l’algoritmo non penalizza questo aspetto. Invece, analizza le prestazioni di un video dopo la sua pubblicazione.

Mito 2. L’ottimizzazione di titoli e descrizioni migliora il posizionamento nell’algoritmo.

Verità: la SEO non è l’unico segnale che l’algoritmo prende in considerazione. L’ottimizzazione del SEO del video è utile, ma l’algoritmo tiene conto di molti altri fattori.

Mito 3. Sarebbe meglio se il feed degli abbonati fosse il default invece della homepage.

Verità: YouTube ha testato questa soluzione e ha scoperto che riduce il numero di abbonati che ritornano a vedere sulla piattaforma.

Mito 4. Gli abbonati ricevono tutte le notifiche dei nuovi caricamenti.

Verità: gli abbonati devono scegliere di ricevere le notifiche.

Editorial Team