L’algoritmo di Instagram (proprio come l’algoritmo di l’algoritmo di Facebook) è un mix proprietario di fattori che aiuta la piattaforma a decidere quali contenuti devono avere la priorità e quali possono essere spostati in fondo al newsfeed di un utente.
Ma anche con queste modifiche, è probabile che la stragrande maggioranza del vostro pubblico visualizzi il feed predefinito, quindi..
Capire cosa Instagram considera prezioso o importante è fondamentale per una strategia di social media marketing di successo. Dopotutto, come si può giocare se non si sa come segnare i punti?
Scopriamo le ultime modifiche apportate all’algoritmo di Instagram, in modo che possiate assicurarvi che i vostri contenuti social, realizzati con amore, ricevano l’attenzione che meritano.
Come funziona l’algoritmo di Instagram
L’algoritmo di Instagram è un insieme di regole che determinano quali contenuti vengono visti, anche se Instagram sottolinea che in realtà dovrebbe riferirsi a “gli algoritmi”, al plurale.
“Utilizziamo una varietà di algoritmi, classificatori e processi, ognuno con un proprio scopo”, ha scritto il CEO di Instagram Adam Mosseri nel 2021 in un post sul blog intitolato “Shedding more light on how Instagram works”.
“Vogliamo sfruttare al meglio il vostro tempo e crediamo che utilizzare la tecnologia per personalizzare la vostra esperienza sia il modo migliore per farlo”.
Ogni volta che un utente apre l’app, gli algoritmi di Instagram passano istantaneamente al setaccio tutti i contenuti disponibili e utilizzano queste ricette speciali per decidere:
- Quali post vanno in cima al newsfeed e in quale ordine;
- Quali post appaiono nella scheda Esplora;
- In quale ordine le Storie, i video live e i Reel appaiono nel feed e nelle rispettive schede, ecc.
Sebbene ogni sezione dell’app tenga conto dei dettagli relativi al rapporto con i propri follower, alla rilevanza dei contenuti e alla tempestività dei post, i fattori specifici che personalizzano il Feed e le Storie, la scheda Esplora e i Reel sono tutti leggermente diversi.
In altre parole, ci sono fattori specifici che personalizzano il Feed e le Storie, la scheda Esplora e i Reel. Ne parleremo tra poco, ma è importante sapere che ogni sezione dell’app tiene conto anche di questo aspetto:
–Il rapporto con i vostri follower: vi seguite a vicenda, siete stati cercati per nome, vi mandate messaggi o lasciate commenti, vi taggate a vicenda nei vostri post?
–La rilevanza del contenuto: Instagram tiene traccia dell’affinità degli utenti e deduce cosa c’è in una data foto o in un video per offrire i contenuti che le persone desiderano (meme sull’astrologia, ovviamente).
–La tempestività del suo post. I messaggi più recenti hanno la priorità su quelli più vecchi.
Oltre a questi segnali principali, ecco cosa valuta ogni algoritmo di Instagram quando calcola automaticamente il mix perfetto di contenuti per ogni utente.
L’algoritmo 2022 di Instagram per Feed e Storie
Per il vostro feed e le vostre Storie, l’algoritmo di Instagram classifica i contenuti degli account che seguite e prevede la probabilità che possiate interagire con un post in base ai seguenti criteri:
- Informazioni sul post: quanti “mi piace” ha ricevuto un post? Quando è stato pubblicato? È stato taggato con una località? Se si tratta di un video, quanto dura? Questi segnali aiutano l’algoritmo di Instagram a determinare la rilevanza e la popolarità di un post.
- Informazioni sulla persona che ha pubblicato il messaggio e sulla vostra storia di interazione con essa. Instagram tiene traccia di quante volte avete interagito con una determinata persona (con commenti, like, visualizzazioni del profilo, ecc.) per cercare di farsi un’idea di quanto una persona possa essere interessante per voi.
- La vostra attività sulla piattaforma. Il numero e il contenuto dei post con cui avete interagito danno a Instagram un indizio sul tipo di post a cui potreste essere interessati.
L’algoritmo 2022 di Instagram per la scheda Esplora
Nella scheda Esplora, l’algoritmo esamina i post precedenti che vi sono piaciuti o con cui avete interagito, e inserisce una raccolta di foto e video da account correlati che non seguite (ancora).
Le foto e i video vengono classificati in base a ciò che l’algoritmo ritiene più interessante per l’utente, in base alla probabilità che gli piaccia, salvi o condivida un post.
- Informazioni postali. Quando seleziona i contenuti da condividere tramite la scheda Esplora, Instagram guarda alla popolarità complessiva di un post, utilizzando segnali come il numero di persone che apprezzano, commentano, condividono e salvano, e la velocità con cui queste attività si verificano.
- La vostra storia di interazione con la persona che ha postato. La maggior parte dei contenuti di Explore proviene da account nuovi per voi, ma gli account con cui avete interagito ricevono una spinta in più.
- La vostra attività: quali post vi sono piaciuti, avete commentato o salvato in passato? Come vi siete comportati in precedenza sulla pagina Esplora? La cronologia delle attività influisce su ciò che Instagram ritiene possa interessarvi di più.
- Informazioni sulla persona che ha inviato il messaggio. Se un account ha avuto molte interazioni con gli utenti nelle ultime settimane, questo è un segnale per Instagram che c’è un contenuto coinvolgente che potrebbe piacere anche ad altri.
L’algoritmo 2022 di Instagram per i reels
Con Reels, l’algoritmo prende in considerazione sia gli account che seguite sia quelli che non seguite, cercando di intrattenere l’utente con contenuti che ritiene verranno visti fino in fondo.
La valutazione avviene tenendo conto di quanto segue:
- La vostra attività. Segnali come i Reel che vi sono piaciuti, i Reel che avete commentato e i Reel con cui avete interagito aiutano Instagram a capire quale tipo di contenuto potrebbe essere più rilevante per i vostri interessi.
- La vostra storia di interazione con la persona che ha postato. Con Reels (come con Explore), è probabile che vi vengano proposti video di creatori che non avete mai sentito nominare… ma se avete già interagito con loro in qualche modo, Instagram tiene conto anche di questo. È quindi probabile che vedrete molti contenuti di creatori che conoscete, ma che non avete ancora seguito.
- Informazioni sulla bobina. L’algoritmo di Instagram cerca di indovinare l’argomento del video in base alla traccia audio e all’analisi dei pixel e dei fotogrammi, e tiene conto anche della popolarità del video.
- Informazioni sulla persona che l’ha pubblicato: l’autore originale è una persona con un pubblico impegnato o il cui contenuto riceve costantemente “mi piace” e “condivisioni”? Anche Instagram ne tiene conto.
Ora che avete tutte queste informazioni su ciò che Instagram apprezza dai suoi creatori e utenti, è il momento di usarle a vostro vantaggio.
Suggerimenti per lavorare con l’algoritmo di Instagram
A prima vista, questo elenco di variabili può sembrare lungo o complicato… ma in definitiva l’algoritmo premia i contenuti di qualità e coinvolgenti.
Quindi, il modo migliore per ottenere una piccola spinta Insta è semplicemente fare le stesse cose che fareste per deliziare, intrattenere o informare il vostro pubblico.
Ecco come aumentare la vostra portata e ottimizzare la potenza degli ultimi algoritmi di Instagram.
Rispettare le linee guida della comunità
Sia che si pubblichi nel Feed, nei Reel o nelle Storie, gli algoritmi di Instagram limitano la visibilità dei contenuti che vanno contro le Linee guida della comunità dell’app. Se condividete disinformazione, post a sfondo politico, contenuti potenzialmente sconvolgenti o sensibili, o anche solo media a bassa risoluzione, i vostri contenuti potrebbero avere una minore esposizione.
Diventate creativi con le bobine
Sfruttate l’opportunità di visibilità aggiungendo Reels al vostro calendario dei contenuti. I filmati sono una delle caratteristiche più recenti di Instagram e la piattaforma sembra continuare a promuovere questo formato.
Secondo l’account @creators di Instagram, attualmente i Reel sono selezionati da umani in carne e ossa per presentare i migliori. Tra i consigli ufficiali per postare Reel che attirino l’attenzione su Instagram ci sono:
- Non riciclate i TikTok filigranati
- Sparare in verticale
- Utilizzate le funzioni più avanzate: filtri, effetti della fotocamera, musica, ecc.
Programmate i vostri post per ottenere la massima portata
L’interazione del pubblico è un segnale importante su Instagram, quindi pubblicare i contenuti nel giorno e nell’ora giusta farà una grande differenza per la vostra portata organica.
Aumentare l’interattività
Il coinvolgimento è ENORME per l’algoritmo.
ma non state ottenendo il fidanzamento che desiderate? Spesso è semplice come apporre un adesivo. Su Instagram Stories, gli adesivi con le domande, i cursori emoji e i sondaggi sono modi diretti per chiedere un feedback ai vostri fan e follower.
Allo stesso modo, sui post, fare domande dirette o incoraggiare i commenti con la didascalia (o all’interno dell’immagine o del video stesso) è un modo infallibile per far partire la conversazione.
Dopo tutto, i commenti sono il modo migliore per segnalare l’impegno all’algoritmo (anche se non rifiutiamo un “mi piace”, una “condivisione” o un “salva”), quindi incoraggiate il vostro pubblico a esprimersi ogni volta che potete.
Come riferimento, il parametro generale per un “buon” coinvolgimento su Instagram è compreso tra l’1 e il 5%. Tuttavia, il tasso medio di engagement su Instagram per gli account aziendali è stato dello 0,83% fino al 2021.
Se state cercando di migliorare il vostro tasso di coinvolgimento, ecco alcuni elementi di azione per la vostra lista:
- Definite il vostro pubblico per scoprire che cosa vuole da voi (ovvero fate una ricerca sul vostro mercato di riferimento)
- Rispondere ai commenti e ai DM.
- Create una storia continua in cui potete condividere i post in cui siete stati taggati.
Sfruttare il potere degli hashtag
L’algoritmo di Instagram non è in grado di capire e ammirare quella simpatica foto di un gatto con gli occhiali con la montatura di ferro come fa il cervello umano (tragico), ma può capire l’hashtag #catsofinstagram.
L’uso di hashtag accurati e descrittivi è un ottimo modo per taggare i vostri contenuti per ottenere la massima portata. Se l’algoritmo riesce a capire di cosa parla la foto o il post, può condividerlo più facilmente con le persone interessate a quel particolare argomento.
Inoltre, a differenza degli annunci su Instagram (l’altro modo per estendere la portata al di là del pubblico attuale), gli hashtag sono gratuiti.
Per usare correttamente gli hashtag, non limitatevi a mettere #loveandlight e #instagood su tutto. Piuttosto, scavate nella vostra nicchia, fate le vostre ricerche e usate hashtag che descrivano davvero l’argomento del vostro post.
Posta coerente
Si tratta di un aspetto fondamentale, sia che stiate cercando aiuto per raggiungere, coinvolgere o aumentare i follower (perché, ovviamente, queste tre cose sono collegate).
In media, le aziende pubblicano 1,6 post al giorno. Se questo vi sembra molto per la vostra azienda familiare, sappiate che è sufficiente presentarsi con costanza (ogni giorno della settimana, per esempio) per continuare a far girare la palla.
Durante l’Instagram Maker Week del giugno 2021, il capo di Instagram Adam Mosseri ha rivelato che una cadenza di pubblicazione di 2 post nel feed a settimana e di 2 Storie al giorno è ideale per costruire un seguito sull’app.
Automatizzare i rapporti di analisi
Un buon strumento di analisi di Instagram andrà oltre le metriche di vanità e vi aiuterà a concentrarvi sul vostro pubblico e a identificare il tipo di contenuti per cui continueranno a tornare.
Non importa quanto siate occupati, i rapporti di analisi automatizzati vi aiuteranno con quasi tutti i suggerimenti di cui sopra.
Prendersi del tempo una volta al mese, per esempio, per guardare i numeri e vedere cosa sta funzionando in termini di contenuti, tempo di pubblicazione e hashtag vi farà risparmiare un sacco di fatica sprecata.
Utilizzate uno strumento di analisi di Instagram per scoprirlo:
- quando il vostro pubblico è impegnato (in modo da poter programmare i vostri post durante quella finestra)
- quali hashtag hanno un buon rendimento
- quali post stanno ottenendo un reale coinvolgimento
Nel frattempo, uno strumento davvero valido fornirà al vostro marchio informazioni su tutto, dall’analisi del sentiment del pubblico ai clic delle campagne e ai tempi di risposta del servizio clienti.