L’algorithme de YouTube est conçu pour aider les internautes à trouver les vidéos qu’ils souhaitent regarder et pour maximiser leur satisfaction sur le long terme. Comme d’autres plateformes de médias sociaux, l’algorithme de YouTube a changé au fil de l’évolution du site.
Avec une telle présence dominante, nous voulons bien sûr comprendre comment fonctionne l’algorithme de YouTube. Lisez la suite pour en savoir plus sur l’algorithme et sur la manière d’améliorer votre stratégie de marketing sur YouTube.
L’algorithme de YouTube avant 2022
YouTube a modifié son algorithme de manière significative à quelques reprises au cours de son histoire. Par conséquent, ces changements ont eu un impact direct sur les vidéos publiées et sur la manière dont les utilisateurs les ont découvertes.
2005-2011 : Clics et vues
À ses débuts, YouTube se concentrait sur le nombre de vues d’une vidéo et le nombre de personnes qui cliquaient pour la regarder. En 2006, Ronaldinho Nike est devenue la première vidéo à atteindre un million de vues sur la plateforme
Puis, en 2008, la vidéo Evolution of Dance a été la première à atteindre 100 millions de vues. Cependant, les clics et les vues étant très valorisés, les vidéos « clickbait » dominaient la plateforme, détournant l’intérêt des utilisateurs.
2012 : Temps de visionnement
En 2012, YouTube a annoncé une nouvelle mesure « temps de visionnage » à utiliser dans son algorithme de recherche et de suggestion de vidéos. YouTube a décidé que les vidéos que les gens passaient plus de temps à regarder devaient être plus valorisées dans son algorithme.
2015-2016 : Satisfaction et personnalisation
En 2016, YouTube a publié un article sur son algorithme pour ses systèmes de recommandation. Selon le document, l’historique de visionnage, de recherche et d’achèvement des vidéos de l’utilisateur a permis de produire des recommandations plus personnalisées que jamais. En outre, la société a utilisé des enquêtes pour recueillir des informations sur ce que les utilisateurs appréciaient et préféraient.
de 2016 à aujourd’hui : Démonétisation et mises à jour des politiques
Bien que la démonétisation ait été mise en place depuis 2012, la plateforme n’a commencé à notifier les créateurs de contenu de leurs violations des directives relatives au contenu qu’en 2016. Des publicités étaient diffusées à côté de vidéos à contenu offensant ou violent, ce qui a conduit de nombreuses grandes entreprises à retirer leurs publicités. YouTube a également mis à jour son algorithme afin de mettre en place des politiques publicitaires plus strictes et a renforcé ses conditions d’admissibilité dans le programme de partenariat.
Comment fonctionne l’algorithme de YouTube aujourd’hui ?
En 2021, YouTube a donné plus de détails sur son algorithme et sur le fonctionnement de son système de recommandation. YouTube souhaite avant tout que les spectateurs apprécient les vidéos et restent sur la plateforme le plus longtemps possible.
YouTube utilise trois catégories principales pour personnaliser les recommandations :
- Personnalisation : historique de visualisation et action de l’utilisateur
- Performance : intérêt à regarder la vidéo, durée de visionnage, satisfaction
- Facteurs externes : intérêts actuels, performances des concurrents, pertinence par rapport à la saison en cours
Il y a sept domaines sur YouTube où l’algorithme a un effet. Examinons de plus près ce qui est impliqué dans chacun d’entre eux.
Accueil
La page d’accueil est le premier endroit où une personne atterrit lorsqu’elle ouvre YouTube et constitue l’une des principales sources de trafic pour la plupart des chaînes. Plus vous utilisez YouTube et interagissez avec les vidéos, plus votre Accueil sera personnalisé. En outre, les abonnements à votre chaîne apparaissent également ici.
Le classement des foyers est basé sur deux facteurs :
- Performance : sur la base des données démographiques qu’ils ont recueillies à votre sujet, ils affichent des vidéos qui ont suscité l’intérêt et la satisfaction de spectateurs semblables à vous
- Personnalisation : votre propre historique de visionnage, vos vues sur les chaînes et vos intérêts thématiques
Conseils aux spécialistes du marketing sur l’algorithme des start-ups
Voici quelques conseils de YouTube sur la manière d’optimiser votre vidéo pour qu’elle apparaisse sur la page d’accueil d’un internaute :
- Imaginez que vous êtes un nouveau spectateur de votre chaîne et que vous examinez objectivement vos vidéos – auriez-vous envie de les regarder ?
- Mettez régulièrement des vidéos en ligne pour répondre aux attentes de vos spectateurs
- Faites ce qui vous convient. Créez un contenu dont le style ou le sujet est similaire à celui que vos spectateurs ont déjà apprécié.
- Vérifiez les sources de trafic de YouTube Analytics pour voir à quelle fréquence votre chaîne apparaît sur les pages d’accueil d’autres personnes
Vidéos suggérées
Les vidéos suggérées sont des vidéos qui apparaissent dans la barre latérale lorsque vous regardez une vidéo. Si vous laissez la vidéo en cours de lecture se terminer, une vidéo suggérée est automatiquement lue ensuite.
Les vidéos qui apparaissent dans la section suggérée sont basées sur un certain nombre de signaux tels que :
- Quelles vidéos sont souvent regardées ensemble
- Comment les vidéos se rapportent les unes aux autres en tant que thème commun
- L’historique de visualisation de l’utilisateur
Conseils aux spécialistes du marketing sur les algorithmes vidéo
Pour optimiser l’algorithme qui recommande vos vidéos, utilisez certains des conseils suivants :
- Créez une série : publiez des vidéos qui sont liées les unes aux autres. N’oubliez pas de les transformer en liste de lecture.
- Faites attention à votre fin. YouTube propose des fonctionnalités telles que des listes de lecture, des liens, des cartes, des écrans de fin et des boutons d’appel à l’action pour guider les spectateurs vers une autre de vos vidéos
- Créez des vidéos dans des formats qui ont la cote
- Adoptez un style cohérent pour les titres et les vignettes de vos vidéos
Recherche
Le moteur de recherche de YouTube est puissant. Après tout, la plateforme est la propriété de Google. Gardez à l’esprit que les résultats de recherche ne sont pas entièrement basés sur les vidéos les plus vues. Comprendre le référencement de YouTube peut donc vous aider à mieux vous classer.
qu’est-ce qui détermine les vidéos qui apparaissent dans les résultats de recherche ?
- Pertinence : comment les mots-clés se rapportent à ce que vous faites correspondre dans le titre, la description et le contenu de la vidéo
- Engagement : les vidéos qui ont eu le plus d’engagement par rapport à la requête de recherche.
- Temps de visionnage : les vidéos qui ont été visionnées le plus longtemps par rapport à la requête de recherche
Conseils sur les algorithmes de recherche pour les spécialistes du marketing
Il existe plusieurs façons d’optimiser vos vidéos pour qu’elles apparaissent dans les résultats de recherche. Bien que cela puisse être tentant, il ne faut pas bourrer vos descriptions de mots-clés.
- Recherchez les mots-clés que les gens tapent pour trouver vos vidéos
- Rédigez de meilleures descriptions sur YouTube : Rédigez des descriptions intelligentes qui sont consultables, maximisables et informatives : les timbres temporels pour les changements de sujet sont une façon d’avoir une description informative
- Utiliser les outils de traduction pour atteindre un public mondial
- Consultez l’onglet « Trending » pour voir quelles vidéos et quels sujets pourraient convenir à votre chaîne
Tendance
L’onglet Trending de YouTube rassemble les vidéos les plus populaires du moment et identifie les créateurs qui gagnent en popularité. Ces résultats sont spécifiques au pays de l’utilisateur et visent à combiner popularité et nouveauté. Par exemple, les sections Creator On The Rise et Artist On The Rise présentent des chaînes émergentes et sont mises à jour quotidiennement.
L’onglet Tendance prend en compte les attributs suivants :
- Voir le compte
- Voir le taux de croissance
- D’où viennent les vues (emplacement)
Conseils aux spécialistes du marketing sur les algorithmes en vogue
Apparaître dans un onglet Trending est une grande victoire pour de nombreux spécialistes du marketing. Mais vous ne pouvez pas payer pour y apparaître, vous pouvez seulement essayer de faire des vidéos qui pourraient y figurer. Voici quelques conseils :
- Réalisez des vidéos qui soient largement engageantes et partageables. Cela signifie qu’il faut réaliser des vidéos qui intéressent un large éventail de personnes, et pas seulement vos abonnés.
- Vérifiez vos analyses pour voir à quelle fréquence vos vidéos apparaissent dans l’onglet « Trending ».
- Soyez cohérent avec la qualité et le calendrier. Pour être admissible aux sections « Créateur » et « Artiste prometteur », vous devrez atteindre un certain nombre d’abonnés et satisfaire à d’autres critères tels que le nombre de vues et d’abonnés.
Onglet Abonnés et abonnements
Les abonnés sont des téléspectateurs qui ont choisi de regarder davantage de votre contenu. Lorsqu’une personne s’abonne à votre chaîne, vos vidéos apparaissent dans l’onglet des abonnements. Les abonnés sont vos plus grands fans et sont ceux qui s’engagent le plus avec vos vidéos. En outre, les abonnements aux vidéos apparaissent également sur la page d’accueil.
Conseils aux spécialistes du marketing sur les abonnés
L’augmentation du nombre d’abonnés est le principal objectif de nombreuses chaînes YouTube. Pour ce faire, il existe quelques conseils proposés par YouTube :
- Demandez aux spectateurs de s’abonner aux points d’engagement ou d’émotion les plus élevés dans une vidéo et à la fin
- Expliquez sincèrement pourquoi il est important de s’abonner. Expliquez à vos téléspectateurs pourquoi le nombre d’abonnés est important pour vous et votre chaîne.
- Vérifiez le nombre de vos abonnés dans les analyses et créez des vidéos similaires à celles qui ont donné de bons résultats.
Notifications
Les notifications sont des alertes qui sont envoyées à un utilisateur, soit par push, soit par courriel. Par défaut, les notifications proviennent des chaînes que vous regardez fréquemment ou auxquelles vous êtes abonné. Les utilisateurs peuvent modifier la fréquence des notifications à partir du bouton d’abonnement.
Cependant, les notifications sont limitées. Les téléspectateurs recevront un maximum de trois par téléchargement/projection en direct par chaîne sur une période de 24 heures.
Conseils de notification pour les spécialistes du marketing
Les notifications sont un excellent moyen d’informer vos abonnés du nouveau contenu que vous produisez. Pour encourager les abonnés à activer les notifications, suivez ces conseils :
- Abonnez-vous et recevez des notifications d’autres chaînes afin de comprendre leur fonctionnement du point de vue de l’abonné.
- Vérifiez vos analyses pour voir combien de temps de visionnement est produit par les vidéos qui sont apparues dans les notifications.
- Encouragez et expliquez les notifications à vos téléspectateurs.
- Publiez les vidéos à des moments optimaux pour vos spectateurs.
Mode restreint
Le mode restreint est une fonctionnalité facultative de YouTube que vous pouvez utiliser pour filtrer les contenus potentiellement matures. Ce mode doit être activé pour qu’il prenne effet. Pour savoir si vos vidéos apparaissent en mode restreint, vous devrez l’activer et visiter directement vos vidéos.
L’algorithme utilisé pour le mode restreint est basé sur la détection automatique du contenu de vos vidéos :
- Drogues et alcool
- Situations sexuelles
- Violence
- Thèmes matures
- Langage profane et mature
- Contenu incendiaire et dégradant
Conseils aux vendeurs pour le mode restreint
Certaines vidéos qui ne devraient pas être limitées le sont, il est donc important de vérifier vos vidéos :
- Activez le mode restreint pour vérifier manuellement vos vidéos
- Si elles sont injustement filtrées, soumettez vos commentaires
Les mythes de l’algorithme de YouTube démystifiés
Les mythes concernant l’algorithme de YouTube existent depuis longtemps. Voici les plus courantes, démystifiées :
Mythe 1 : Le fait de télécharger des vidéos en tant que non répertoriées, puis de les rendre publiques, affecte l’algorithme.
Vérité : L’algorithme ne pénalise pas cela. Il s’agit plutôt d’examiner les performances d’une vidéo après sa mise en ligne.
Mythe 2: L’optimisation des titres et des descriptions permet d’obtenir un meilleur classement dans l’algorithme.
Vérité : le référencement n’est pas le seul signal que l’algorithme prend en compte. Optimiser le référencement de votre vidéo vous aidera, mais l’algorithme prend en compte de nombreux autres facteurs.
Mythe n°3 : il serait préférable que le flux d’abonnés soit la page par défaut plutôt que la page d’accueil.
Vérité : YouTube a testé cette méthode et a constaté qu’elle réduisait le nombre d’abonnés de retour sur la plateforme.
Mythe 4: Les abonnés reçoivent toutes les notifications de nouveaux téléchargements.
Vérité : Les abonnés doivent choisir de recevoir des notifications.