L’algorithme de Facebook Pourquoi le connaître? Comment fonctionne-t-il?

L’algorithme de Facebook. Que vous l’aimiez ou le détestiez, vous devez le comprendre pour réussir à faire de la publicité pour votre entreprise sur le plus grand réseau social du monde.

Le message organique moyen d’un page Facebook a seulement un taux d’engagement de 0,07%. Pour augmenter ce pourcentage pour votre marque, vous devez apprendre à comprendre l’algorithme. Vous voulez que l’algorithme sache que votre contenu a de la valeur, qu’il est authentique et qu’il mérite d’apparaître dans le flux de vos abonnés.

Qu’est-ce que l’algorithme de Facebook ?

Nous ne connaissons pas tous les détails de la façon dont l’algorithme de Facebook décide de ce qu’il faut montrer aux gens (et de ce qu’il ne faut pas montrer). Mais nous savons que, comme tous les algorithmes de recommandation des réseaux sociaux, l’un de ses objectifs est de garder les gens sur la plateforme afin qu’ils voient plus de publicités.

En fait, Facebook a fait face à des critiques en 2021 parce que l’algorithme donnait la priorité aux contenus controversés. La controverse suscite souvent le plus d’engagement et peut même déclencher une « utilisation compulsive » de la plateforme.

Et en 2018, les critiques craignaient que l’algorithme ne renforce l’indignation, la division et la polarisation politique, tout en favorisant la désinformation et le contenu limite.

Pour sa part, Facebook indique que l’algorithme vise à aider les utilisateurs à« découvrir de nouveaux contenus et à se connecter aux histoires qui comptent le plus pour eux », tout en « écartant les spams et les contenus trompeurs » Comme vous le verrez ci-dessous, les récents changements d’algorithme de Facebook visent à répondre aux préoccupations relatives au contenu et à la vie privée.

Histoire de l’algorithme de Facebook

L’algorithme de Facebook n’est pas statique. Meta a une équipe entière de personnes travaillant sur l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique. Une partie de leur travail consiste à améliorer les algorithmes qui mettent en relation les utilisateurs de Facebook avec le contenu qui leur est le plus utile.

Au fil des ans, les signaux de classement de l’algorithme ont été ajoutés, supprimés et ajustés en importance. Tout dépend de ce que Facebook pense que les utilisateurs veulent voir.

Voici quelques-uns des moments et des changements les plus notables dans l’évolution de l’algorithme de Facebook.

• 2009: Facebook lance son premier algorithme qui place les publications ayant le plus d’appréciations en haut du fil d’actualité.
• 2015: Facebook commence à déclasser le classement des pages qui publient trop de contenu promotionnel. L’introduction de la fonction« Voir en premier » permet aux utilisateurs d’indiquer qu’ils souhaitent que les publications d’une page soient prioritaires dans leur flux.
• 2016: Facebook ajoute un signal de classement « temps passé » pour mesurer la valeur d’une publication en fonction du temps que les utilisateurs ont passé avec elle, même s’ils ne l’aiment pas ou ne la partagent pas.
• 2017: Facebook commence à pondérer les réactions (par exemple les cœurs ou le visage en colère) plus que les Likes classiques. Un autre signal de classement est ajouté pour les vidéos : le taux d’achèvement. En d’autres termes, les vidéos que les gens regardent jusqu’à la fin sont montrées à un plus grand nombre de personnes.
• 2018 : Le nouvel algorithme de Facebook donne la priorité aux « publications qui suscitent des conversations et des interactions significatives. » Les publications des amis, de la famille et des groupes Facebook sont privilégiées par rapport au contenu organique des pages. Les marques devraient désormais obtenir un engagement beaucoup plus important pour signaler leur valeur à l’algorithme.
• 2019: Facebook donne la priorité aux« vidéos originales de haute qualité » qui retiennent l’attention des spectateurs pendant plus d’une minute, en particulier les vidéos qui retiennent l’attention pendant plus de 3 minutes. Facebook commence également à télécharger le contenu des « amis proches », c’est-à-dire ceux avec lesquels les gens interagissent le plus. L’outil « Pourquoi est-ce que je vois ce message » est introduit.
• 2020: Facebook révèle certains détails de l’algorithme pour aider les utilisateurs à comprendre comment il sert le contenu, et permet aux utilisateurs de prendre le contrôle de leurs données pour donner à l’algorithme un meilleur retour d’information. L’algorithme commence à évaluer la crédibilité et la qualité des articles d’actualité afin de promouvoir les informations informées plutôt que la désinformation.
• 2021: Facebook publie de nouveaux détails sur son algorithme et donne aux utilisateurs un meilleur accès à leurs données. Voici leur explication de l’algorithme en 2021.

Comment fonctionne l’algorithme de Facebook?

Facebook affirme que Feed « vous montre des histoires qui sont significatives et informatives ». À partir de 2022, l’algorithme de Facebook calcule ce que ces histoires pourraient être en utilisant trois principaux signaux de classement :

• Qui l’a publié: vous êtes plus susceptible de voir du contenu provenant de sources avec lesquelles vous interagissez, notamment des amis et des entreprises.
• Type de contenu: si vous interagissez plus souvent avec des vidéos, vous verrez plus de vidéos. Si vous interagissez avec les photos, vous verrez plus de photos. Vous voyez l’idée.
• Interactions postales: Le flux donnera la priorité aux messages qui suscitent un fort engagement, en particulier ceux des personnes avec lesquelles vous interagissez souvent.

Chaque message est classé en fonction de ces principaux signaux pour déterminer l’endroit où il apparaît dans votre flux.

Facebook propose également aux utilisateurs des options pour les aider à s’entraîner à l’algorithme et à personnaliser leur flux :

• Favoris: Les utilisateurs peuvent sélectionner jusqu’à 30 personnes et pages à ajouter à leurs favoris (anciennement connus sous le nom de « Voir en premier »). Les messages de ces comptes apparaîtront plus haut dans le flux. Pour accéder aux favoris, cliquez sur la flèche vers le bas en haut à droite de Facebook, puis sur Paramètres et confidentialité, puis sur Préférences du fil d’actualité.
• Options de flux : Cliquez sur n’importe quel message et vous verrez l’option « Je ne veux pas voir ça ». Choisissez ensuite Masquer la publication pour indiquer à Facebook que vous souhaitez que moins de publications de cette nature apparaissent dans votre flux. Pour les publicités, l’option équivalente est Masquer la publicité. Facebook vous proposera alors une série d’options pour indiquer pourquoi vous souhaitez masquer la publicité. Cela aidera Facebook à comprendre le type d’annonceurs que vous souhaitez entendre et ceux que vous préférez éviter.

Enfin, Facebook supprimera les contenus qui vont à l’encontre de ses normes communautaires. Ils peuvent également « supprimer ou limiter l’audience de certains types de contenus sensibles », tels que la nudité, la violence et les contenus graphique.

7 conseils pour inciter l’algorithme de Facebook à vous aimer

1 Découvrez ce que votre public aime

Facebook indique qu’il donne la priorité aux contenus « significatifs et informatifs ». qu’est-ce que cela signifie exactement ?

• Significatif: des histoires dont les utilisateurs voudront parler à leurs amis et à leur famille ou qu’ils auront envie de lire (sur la base de leur comportement passé), et des vidéos qu’ils voudront regarder.
• Informatif: Contenu que quelqu’un trouvera « nouveau, intéressant et informatif », ce qui variera selon l’utilisateur.

Pour comprendre ce qui sera significatif et informatif pour votre public spécifique, vous devez comprendre ses intérêts et ses comportements uniques. Cela signifie que vous devez faire une étude d’audience

2 Créer du contenu de qualité

Facebook affirme que « les gens sur Facebook apprécient le contenu précis et authentique ». Ils précisent également que les types de messages que les gens « trouvent authentiques » seront mieux classés dans le fil. Parallèlement, ils s’efforcent de réduire le classement des messages que les internautes considèrent comme « trompeurs, sensationnels et spammy ».

Quelques conseils pour indiquer à l’algorithme que votre contenu est précis et authentique :

• Rédigez des titres clairs: assurez-vous que votre titre décrit clairement ce que les utilisateurs trouveront dans notre article. Vous pouvez être créatif, mais n’utilisez pas de titres trompeurs.
• Soyez honnête: en bref, dites la vérité. Ne faites pas de sensationnel, n’exagérez pas et ne mentez pas. Le clickbait ne vous fera pas aimer de l’algorithme de Facebook.

En revanche, il y a des choses à éviter :

• Liens vers des sites qui utilisent des contenus volés ou sans valeur ajoutée
• Contenu limite (contenu qui n’est pas entièrement interdit mais qui devrait probablement l’être)
• Désinformation et fake news
• Informations trompeuses sur la santé et « remèdes » dangereux
• vidéos « Deepfake » ou vidéos manipulées signalées comme fausses par des vérificateurs de faits tiers

3 N’essayez pas de manipuler l’algorithme

Mais attendez, cet article ne traite-t-il pas de la façon de manipuler l’algorithme de Facebook ? Non, ce post vise à comprendre le fonctionnement de l’algorithme afin que vous puissiez apprendre ce que Facebook considère comme précieux pour ses utilisateurs.

Vous devez faire le travail nécessaire pour déterminer comment ces principes généraux s’appliquent à votre public spécifique. Créez ensuite du contenu qui résonne avec eux et qui, à son tour, envoie des signaux de classement positifs à l’algorithme.

Essayer de manipuler l’algorithme pour obtenir une distribution plus importante que celle que votre contenu mérite sur la base de ces signaux de classement est une grave erreur. Il peut s’agir, par exemple, de payer pour obtenir un engagement ou des commentaires ou de s’engager dans d’autres stratégies pour manipuler la portée. Facebook considère que c’est du spam. Ne le faites pas.

Le message est simple : travaillez avec l’algorithme de Facebook, pas contre lui.

4 Connectez-vous avec votre public

L’algorithme de Facebook donne la priorité aux publications des pages avec lesquelles un utilisateur a interagi dans le passé. Cela signifie que la clé est d’améliorer les réponses.

Si une personne prend le temps de commenter votre article, ne perdez pas cette occasion. Si vous leur donnez l’impression d’être entendus en leur répondant, ils seront plus enclins à commenter vos messages à l’avenir. Ceci, bien sûr, envoie davantage de ces signaux d’engagement juteux à l’algorithme de Facebook. Ignorez-les et ils se tairont probablement à leur tour.

5 Amenez votre public à interagir entre eux

vous vous souvenez que nous avons dit que l’algorithme de Facebook valorise le contenu que les gens veulent partager et discuter avec leurs amis ? Un moyen assez simple d’envoyer ce signal est d’inciter les gens à partager votre contenu et à le commenter avec leurs amis.

Selon Facebook, si une publication déclenche de nombreuses conversations parmi les amis d’un utilisateur, l’algorithme applique une « logique d’action » pour montrer à nouveau cette publication à l’utilisateur.

Pour que votre public partage et discute, consultez nos conseils pour accroître l’engagement sur Facebook.

6 Tirez le meilleur parti des histoires et des bobines

Les bobines et les histoires vivent dans un monde distinct de l’algorithme principal du fil d’actualité. Tous deux apparaissent dans des onglets en haut du fil d’actualité, au-dessus de tout autre contenu, ce qui vous permet de contourner l’algorithme de Facebook.

En février 2022, Facebook a étendu Enrouleurs depuis son lancement initial aux États-Unis jusqu’au monde entier. Facebook dit que la moitié du temps passé sur Facebook e Instagram est passé à regarder des vidéos, et « les bobines sont de loin le format de contenu qui connaît la plus forte croissance ».

Ils sont conçus pour favoriser la découverte de nouvelles choses. D’autre part, le flux propose principalement du contenu pertinent provenant de personnes et de marques avec lesquelles vous êtes déjà connecté.

Si vous êtes à la recherche de nouvelles, les bobines sont un élément important de votre stratégie. Facebook déclare : « Nous nous efforçons de faire de Reels le meilleur moyen pour les créateurs d’être découverts ». Les marques peuvent également trouver de nouvelles connexions grâce à Reels si elles produisent du contenu de qualité.

En plus de l’onglet situé en haut de Feed, les bobines peuvent être partagées dans les Stories et consultées dans l’onglet Watch. Dans Feed, Facebook commence à ajouter des suggestions de bobines provenant de personnes que l’utilisateur ne suit pas encore.

7 N’oubliez pas les postes de base

Bien que les vidéos soient sans aucun doute les contenus les plus partagés et obtiennent les meilleurs résultats en termes d’interaction, il est essentiel que vous ajoutiez également des messages de base, qui ne contiennent que du texte ou des images. Cela vous aidera à donner de la variété à votre contenu et à votre public.